SMX加班：了解移动优先索引和移动友好SEO之间的区别

Perficient总经理Eric Enge在SMX West的“ Mobile First Indexing&Mobile Friendly SEO”会议上解释了如何构建具有良好UX的移动友好SEO网站。 与会者希望了解页面速度，排名，插页式广告的罚款以及移动优先索引的SEO与传统SEO有何不同。

设计符合最佳搜索引擎指南要求的自适应网站是否会消除“移动优先”网站的建设？ 我们不是现在就建立“站点”吗？

Enge：的确，使用响应式站点，您似乎正在构建一个站点。 但是，这并不完全正确。 您很可能将创建三组不同的样式表。 这些使您能够为台式机，平板电脑和智能手机用户提供不同版本的网站。

实际上，如何在这些样式表中管理和显示信息非常重要。 例如，您的内容字体大小可能太小，或者链接之间的距离太近，因此它们不容易“被套上”。 您可能还需要占用大量文本内容，并实现标签，手风琴或下拉框来管理它们在智能手机设备上的显示方式。

因此，移动移动首先需要完成许多事情。 仅仅做出响应是不够的！

如果是专用的移动网站，首先以移动方式传递，那么像往常一样将规范的内容从移动设备转移到桌面是否有意义？ 并且我们是否更改指令（从移动设备到台式机）？

英格：您仍然应该保留rel = alternate和rel = canonical标签。 我认为它仍然有用。 但是，谷歌已经多次表明在移动优先世界中没有必要扭转它们。 从他们的角度来看，尽管他们可以要求网站管理员更改这些标签的方向，但现实情况是发布者需要花费数年才能正确切换它们。

如果我们的所有桌面页面都无法在移动设备上使用，那么您认为在AMP而非移动版本中创建它们更有意义吗？

填入：您可以在AMP中“本地”创建页面。 这意味着您可以使移动页面完全位于AMP中，而不必具有传统的HTML / Javascript页面。

您如何平衡用户体验和您需要与移动网站拥有相同数量的内容的声明？ 谷歌表示，它重视用户的体验，内容超载的移动页面可能会扼杀用户的体验，并且如果他们被文字淹没，可能会降低您的转换率。

恩格：让我们看一下与您概述的情况相反的情况。 想象一下，您刚刚得知自己患有糖尿病。 您是否正在寻找一个包含四句话内容以及购买糖尿病药的方法的网页？ 还是您想要尽可能多的信息以便尽可能多地学习？

关键是，网页上“少即是多”的想法并不总是正确的。 实际上，事实并非如此。

另一个示例：用户搜索“福特福克斯”。 做一个正确的事情是拥有一个完整的列表页面，并仅显示年份，里程和价格。 但是，如果他们想要S轿车，SE轿车，SEL轿车或Titanium轿车怎么办？ 您认为颜色重要吗？ 动力总成的外部选装件怎么样？ 内部选择？ 配件呢？ 我想你明白我的意思。 用户想要的选择。

从根本上讲，如果您有一个桌面页面，该页面在2015年之后的36,000英里处为福特Focus SEL轿车提供了电动加热后视镜，并且用户搜索了指定年份和对加热后视镜的需求，则该桌面页面将显示该搜索。

但是，如果该页面的移动版本在用户执行相同的搜索后不包含镜像信息和年份信息，则Google无法得知您所拥有的车辆能够满足这一需求。 这意味着您不会出现在该搜索中。

是的，您需要包括该信息。 剩下的就是CX / UX挑战。 获奖站点将展示提供相同信息水平的设计，并使用设计带来出色的移动体验。

对于您审核过的网站是台式机还是移动网站，它们是在台式机还是移动网站上存在巨大差异的点站点或响应站点？

恩格：在SMX West的演讲中，我展示了使用子域作为其移动网站的网站的示例数据。 例如，这些网站之一在其桌面版本的网站上有700多个页面，而其移动版本的网站只有3个页面。 这说明，许多使用子域作为页面移动版本的站点在移动站点和桌面站点之间存在很大差异。

如果您愿意，可以使用移动子域。 但是，请确保您花费时间来确保该网站的内容与您的桌面网站相同！

您提到Google惩罚插页式广告。 由于许多站点需要立即显示和接受Cookie，因此在欧盟实施GDPR并可能在《加利福尼亚消费者隐私法案》中对站点排名产生广泛影响吗？

恩格：我没有看到任何迹象表明Google已使GDPR和CCPA（以及您是否支持）成为排名因素。 随着时间的推移，他们可能会这样做，但是我不确定他们会这样做。

插页式广告是否会弹出，但一旦用户点击它，它们就会消失吗？ 还是所有移动插页式广告都不好？ （从事多户/公寓住房行业的工作。）

Google插页式广告的主要问题是，插页式广告是否会干扰用户在初始页面加载时获取内容。 因此，即使用户很容易删除网页，插页式插页式广告对于Google来说也是一个问题。 解决此问题的一种更为渐进的方法是，仅当用户将鼠标光标移向浏览器的地址栏或移至“ x”以关闭窗口时，弹出窗口才会弹出。

在速度和排名方面，哪一个更好-客户端渲染还是服务器端渲染？

恩格：我相信有几个因素会影响答案。 最重要的两个是Web服务器的内存和速度，以及客户端计算机的内存和速度。 也就是说，大多数初始页面应用程序完成的客户端呈现通常会在初始页面加载后更快。 这是因为站点的关键组件已经驻留在客户端计算机上，不需要再次下载。

Angular JS问题，您提到过，预渲染IO可以帮助建立索引，这与Phantom JS相似吗？

恩杰：不，他们不同。 预渲染的作用是获取一个包含Javascript的网页，并执行所有这些指令以完全按照用户看到的方式创建完整的渲染页面。 完整呈现的网页将单独存储。 当Google看到页面内容时，它将以预渲染的版本交付，而不必尝试执行Javascript来渲染页面。

这非常有用，因为Google不能始终成功执行所有javascript，这可能意味着它无法查看网页的所有内容。

相反，Phantom JS只是在您自己的程序中模拟Web浏览器的方式。 因此，您可以使用它来尝试呈现页面，而通过预渲染，我们试图使Google不必这样做。

如果您的网站是因为已经准备好进行移动索引而被移动索引的示例，但是它不适合移动设备（即响应迅速，但不会带来良好的消费者体验），那么它会在搜索排名中受到惩罚吗？

恩格：可能是。 这取决于体验有多糟糕。 但是，例如，如果您有一个页面，其中的所有链接都不可点击，则该网站在移动设备上可能无法使用。 因此，Google在搜索结果中显示的页面可能不佳。

我们的网站上有非安培和安培页面。 非AMP网页仍在接收基于Google Analytics（分析）的移动流量，可以吗？ 我们如何防止这种情况？

恩杰：是的，这没关系。 如果非AMP网页的访问量百分比很高（大于25％），则可能意味着Google对AMP网页的质量水平没有信心。 您可能要调查一下。 但是，我还没有看到AMP页面获得100％流量的任何站点。

在案例研究中，关于AMP会导致什么改进的指标似乎与页面速度（例如会话时间）无关？

恩格：我认为主要是页面速度，而不是直接的排名因素。 用户可能会很快享受闪电，这可能会使他们与该站点产生很大的互动。 Google可能会将某些方面视为排名信号。 那将使速度成为间接因素。 谷歌衡量的不是网站速度，而是用户行为的其他方面有所改善，因为用户喜欢速度更快的网站。

即使在首次使用移动设备之后，Google仍然会关注台式机版本吗？

恩杰：是的，谷歌已经表示，他们仍会不时查看网站的桌面版本。 但是，谷歌用于对该网站进行排名的主要信息来源将是移动版本。

在分析Google PageSpeed Insights的页面速度结果时，什么被称为快速和“慢速”？

早在2010年，Google与Maile Ohye发布了YouTube视频，她在视频中说：“两秒是电子商务网站可接受性的门槛……在Google，我们的目标是不到半秒”。可悲的是，自那时以来，大多数网络的发展速度都不快，因此两秒是一个不错的初始目标。

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