没有通向权威的捷径：为什么您需要认真对待EAT

最近，当他提出一个有趣的问题时，我正与一个客户谈论一个新项目。 他很想知道我如何衡量SEO的EAT，即“专业知识，权威性和可信赖性”。

如果您不熟悉EAT，则该术语取自Google的Quality Rater Guidelines，这是Google的数千名人工审核人员（内部称为“评估人员”或“搜索质量评估人员”）用来评估质量的一组说明手动设置Web内容。

尽管有时很难理解Google的内部流程，但据我从可靠的Google消息来源得知，EAT专门应用于YMYL（您的金钱或生命）网站，即提供医疗或财务建议的网站。

如您所料，Google不会提供会影响您的财务或身体健康的误导性或不可靠的建议，因此，特别注意在此类网站上宣传的信息非常重要。

现在，我客户的网站不在财务或医疗领域，因此从技术上讲，这些准则不会直接影响他。 毕竟，正如他们所说，Google并没有全面采用EAT。 但是我没有告诉客户不要担心EAT。

离得很远。

我认为，专业知识，权威性和可信赖性是每家企业都希望在线和离线构建的东西。 哪些业务不希望在其行业内（以及超出行业）得到认可和信任？

我请我的SEO艺术合著者Eric Enge讨论这个EAT问题，以及它是仅应用于YMYL还是应用于整个Web。 他回答说：“ Google在使用各种术语方面非常技术和精确。 据我了解，在Google内部，EAT指的是它们专门应用于YMYL网站的内容。 但这并不意味着我们所有人都与EAT相关联的一般想法同样不会应用于其他网站。”

克里斯·银·史密斯（Chris Silver Smith）在这篇出色的文章中指出，谷歌部分使用数字得分来计算EAT。 当我通过电子邮件给他发送电子邮件时，他回答说：“如果按照我长期以来的理论，质量（综合EAT）在一定程度上是数字得分，那么与YMYL页面/站点相比，该因素的权重要大得多，例如娱乐页面或关于非YMYL主题等。但是，即使电子商务页面的优先级不如YMYL，EAT仍然适用于诸如电子商务页面之类的东西。”

因此，如果您相信我和这两位备受推崇的SEO从业者，那么无论您的利基程度如何，遵循EAT准则对SEO都是有益的。 我认为，即使EAT仅适用于某些行业，用于建立权限的技术也应成为每个SEO策略的一部分。

问题是，众所周知，EAT很难测量。

Google如何衡量权威？

如果您与SEO行业中的其他人交谈，他们将对Google用于评估您网站的权限并分配排名的信号有不同的理论。 我们知道，来自权威站点的反向链接是一种方法。 CTR（点击率）是另一个理论，尽管Google的Gary Illyes最近在其Reddit AMA中提出了反对。 我们也知道内容质量很重要。 在线评论也可能会产生一些影响。

Google究竟如何利用所有这些因素来做出决定，甚至对于Google工程师来说都是一个谜。 这是因为机器学习算法在使用哪种信号方面并不透明。 没有人可以看到黑匣子内的人，即使是最初为AI编写代码的程序员也是如此。

克里斯·银·史密斯（Chris Silver Smith）在上述文章中指出，与权衡某个特定信号相比，Google评估权威的方法更“全面”。 Google的算法几乎可以肯定地使用各种信号和度量来评估页面的排名，这意味着仅关注一个信号而忽略其他信号并不是获得结果的捷径。 反向链接至关重要。 但是以劣质代码，糟糕的在线评论和垃圾内容获取高质量的网站链接是行不通的。

与其寻找“银弹”来获得排名和点击量，不如注意如何在线展示品牌很重要。 总体而言，从网站的编码方式到品牌和公关策略。

整体SEO

我承认，说Google的排名方法是“整体”的，听起来可能有些含糊和不满意。 这就引出了一个问题：如果要优化站点，您将关注什么？

幸运的是，这并不困难。

在大多数情况下，在您的利基市场中建立权威是常识。 如果您一直在努力从高质量的网站获取反向链接，创建出色的内容并确保您的网站没有错误和稀疏内容，那么您的方法就很好。

但是，除了基础知识之外，您还可以采取什么措施来确保Google将您视为利基市场中的受信任网站？

答案很简单，但并不容易。 也就是说，请尽一切努力确保您在网上和线下都拥有良好的声誉。

在您的网站上，对您的身份完全透明。 创建详细的“关于”页面，使您的公司面目全非，并讲述您的故事（例如，请参见我的例子）。 提供出色的客户体验，并在线回应负面评论。 对您的流程保持开放和诚实，并在有机会时向您的客户提供专家建议。

链接建设仍是SEO的基石; 但是如今，您可以简单地用提供来宾帖子内容的通用电子邮件向用户发送垃圾邮件。 相反，要高瞻远瞩，着重质量而不是数量。 例如，我最近在《哈佛商业评论》上发表了一篇文章。 由于这是一个非常有名的出口渠道，因此非常了解发布对象，因此在Google看来，该链接功能非常强大。

在线建立授权需要时间，但回报却是巨大的。 从明显的问题开始。 贵公司有没有愿意做TEDx演讲的专家？ 您所在行业中最受尊敬的出版物是什么，如何在那里出版？ 那行业集团呢？ 您在媒体上有什么样的联系可以帮助您？ 您是否做过任何值得关注的慈善/非营利性工作，这些消息可能会引起新闻工作者感兴趣？

如果您不确定从哪里开始，请聘请公关公司或更合适的人，购买一本有关公关的书并自学。

信任指标

很好，您可能会说。 所有这些都是好东西，但是（回到客户的问题）我如何衡量这种工作的影响？

一方面，成功的公关/链接建设活动会吸引您从高权限站点链接，这肯定会开始影响您的访问量和排名。

如果您正在寻找更可量化的指标，请考虑投资购买Majestic和LinkResearchTools之类的工具。 我发现，Majestic的“信任流”和LinkResearchTools的“ LRT信任”指标仍然可以最佳地表明特定页面的信任程度。

这两个分数均基于您的链接资料。 尽管这只是Google考虑到的所有要素的一个方面，但这仍然最能说明我们SEO社区对您有多大的信任感。 在Majestic中，我建议将Trust Flow得分定为50或更高（最高得分为100），将LRT Trust得分定为5或更高（最高得分为10）。 确保您正在页面级（而不仅仅是域级）查看这些指标。

由于这两个分数都相对较高，因此无法衡量我的客户感兴趣的EAT的增量变化，因为他获得了每个链接以及他更新的每个内容。 不过，随着时间的推移跟踪您的信任度分数将使您对您的站点信任度是增加还是减少有所了解。 有些工具甚至提供了信任分数的历史记录。 例如，Majestic的信任流历史记录工具可追溯到18个月。

此外，值得定期对您的客户进行调查并查看品牌情感指标，以了解人们如何看待您的品牌。 如果您看到很多负面情绪，则需要采取措施迅速予以纠正。

与大多数与SEO相关的事情一样，它不会一个链接或一堆病毒内容突然将您带入最重要的位置。 要达到最高水平，需要花费几个月甚至几年的真诚和持续的努力。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。