调整内容和SEO以确保搜索成功

从30,0000英尺的角度来看，利用自然搜索作为客户渠道似乎非常简单。 您需要创建良好的内容并确保良好的链接-就是这样！

当然，实际上，此过程要复杂得多。 什么是“好内容”？ 什么是“良好链接”？ 这些问题本身可能都是他们的帖子。 如果您想了解这些主题，建议阅读以下资源：

• 关键字之外：SEO内容真正重要的是什么
• 评估SEO广告系列的链接质量

但是我想专注于过程。 更具体地说，我想讨论如何使您的内容和SEO策略保持一致，以朝着同一方向努力，并为您的网站带来可持续的结果。

许多SEO专业人员认为对SEO计划缺乏了解是成功的障碍。 通过减轻SEO团队搜索成功的负担，并将更多的数字营销团队纳入他们影响的SEO元素中，您将获得更好的结果。

为了使搜索成功，您需要集成工作流程并为协作奠定基础，并在内容开发之前，创建过程中以及通过发布来继续促进团队合作。

让我们逐步了解一些最佳做法，以帮助您调整各自的团队，并使内容和SEO和谐协作。

整合工作流程

建立协作基础是使内容和SEO保持一致的第一步。 如果您有两个独立的部门来执行内容和SEO，则需要集成它们的工作流程。

联席会议是增加合作的简单但有效的方法。 您不需要一起进行长时间的，范围广泛的头脑风暴会议，但是两个部门之间每周或每月进行快速更新可以产生奇迹。

鼓励合作的另一种方法是使两个部门的KPI保持一致。 当每个团队对成功有相同的衡量标准时，他们自然会更愿意进行合作。 每个团队都希望获得成功并展示自己的价值，因此，共享一个共同的目标并让两个团队对有机搜索的成功承担同样的责任，将会使您的内容和SEO团队团结在一起。 一个没有另一个就不可能成功。

最后，您需要确保建立通信线路并保持开放状态。 Slack或Google Hangouts之类的工具可以支持这种交流，使团队成员可以实时协作。

有了这些要素，您的团队将可以协同工作，以使内容和SEO保持一致，以获得最佳结果。

SEO研究有助于内容创建

内容和SEO团队之间的协调应该在开发任何内容之前进行很长时间。

内容团队应具有创意自由，可以进行主题构思-他们是专家和创意者-但您的SEO团队可以帮助他们做出更明智的决定。 许多关键字和利基研究SEO可以使内容营销更具战略意义，并可以利用搜索进行定位。

如果您想获得自然流量，您需要的是内容-而不仅仅是任何内容，您需要正确的内容，您的SEO团队可以指导您的策略以找到正确的机会。

SEO团队可以通过两种主要方式来指导内容策略-通过搜索的角度来分析竞争对手和受众。

竞争对手的内容创建分析

SEO可以分析竞争对手的内容，以了解哪些页面效果最佳并吸引了访问者。

使用SEMrush，Majestic，Ahrefs，Moz等工具，SEO可以识别出具有最自然流量的竞争对手页面以及竞争对手站点上链接最多的页面。 这些信息对于内容团队至关重要，因为这些竞争对手的页面代表着机会。 这些是您的听众感兴趣的主题，如果您没有相似的页面，则需要创建它们（并改善竞争对手的表现）。

通过确定竞争对手的重要职位，您的SEO团队还可以获得以下方面的战略见解：

• 内容的最佳格式（视频，清单，大量图像等）。
• 独特的SERP机会（摘要，知识盒，轮播等）。
• 理想的内容长度和结构。
• 潜在的潜在受众群体。
• 潜在的促销机会。
• 替代和相关的关键字提示。

这些信息使您的内容团队能够制作页面，从而获得站点的可见性并有可能从竞争中夺回受众份额。

内容创建的受众分析

受众分析SEO团队非常适合交付，也可以在内容开发之前使内容创建者受益。

SEO执行的关键词研究将提供有价值的见解，可以帮助内容团队确定机会和主题的优先级。 这项研究将根据搜索量，竞争程度，最重要的是搜索者的意图，发现与热门关键词和主题相关的真正机会。

了解意图对于为网站构建完整的营销渠道至关重要。 您需要为渠道的每个阶段以及与每个阶段相关的意图编写内容。 尽管具有商业意图的搜索者通常距离客户最短，但它们也位于渠道的最底部（最狭窄）。 只关注这些搜索者意味着您的内容丢失了很大一部分受众。

在许多细分市场中，就自然搜索性能而言，商业页面通常是竞争最激烈或呈现最少机会的页面，尤其是在涉及电子商务站点时。

SEO成功的关键在于，在您的网站上提供一系列有价值的内容，这些内容集中在营销渠道的不同部分，并以机会最多的关键字为目标。 最佳机会通常是以下各项的组合：

• 低竞争和
• 高搜索量。

要么

• 缺少现有排名页面的搜索结果，您可以创建更好的结果。

精心制作这些页面对于构建完整的内容营销策略必不可少。 这些策略与转换率优化（CRO）最佳实践和可靠的现场用户体验（如完善的内部链接和正确使用号召性用语）相结合，便开始发挥作用。

它总是可以使您的内容创建团队受益，以深入研究SERP，查看排名并确定原因。

例如，如果您销售符合人体工程学的键盘，无疑会有一些具有商业意图的搜索者想要找到您的产品页面。 但是，也有观众在寻找有关办公室的一般健康建议。 通过关键字研究，您的SEO团队可以找到针对这些较大受众的相关主题，并将其带到您的网站。 诸如以下主题：

• [主席演习] –搜索量：8,100
• [桌面练习] –搜索量：5,400
• [桌面锻炼] –搜索量：1,900
• [运动锻炼] –搜索量：1,000

此外，与相关的长尾关键词相比，这些机会中的每一个都有更大的搜索潜力。 例如，如果我们在SEMrush中更深入地研究[桌面锻炼]，我们将看到更多机会：

• [台式健身器材] –搜索量：1300
• [在您的办公桌旁锻炼] –搜索量：1,300
• [台下练习] –搜索量：1,300
• [运动锻炼] –搜索量：1,000
• [练习在您的办公桌旁进行] –搜索量：880
• [锻炼中的工作] –搜索量：880

如果假设的内容团队与假设的SEO团队不一致，则可能会丢失6,000多个累积搜索量。

一旦确定机会，SEO研究还可以为内容格式提供信息。 返回到符合人体工程学的键盘网站，如果SEO团队将[deskercise]（具有720个搜索量的术语）标记为内容创建的好机会，他们还应该分享在以下结果中有视频内容的机会：

这些知识将使内容团队能够按照搜索者喜欢的格式制作内容，从而提高页面的排名能力。

竞争者和受众调查是创建搜索战略内容不可或缺的组成部分，并且通过使SEO和内容保持一致，您可以制作在搜索结果中具有竞争力的页面。

让SEO参与整个内容创建

搜索引擎优化团队在完成研究数据后仍未完成工作-搜索引擎优化应始终参与整个内容创建过程，以咨询内容优化。

考虑开发一个模板检查表，您的内容和SEO团队可以一起运行，以解决您创建的每个内容的重要优化问题。 您的清单可能看起来像这样：

以内容为中心的问题：

• 该网页或内容的目标是什么？
  • 这可以为我的观众解决哪些痛点？
  • 此内容与我们的业务目标有何关系？
    • 这部分内容是否符合SEO目标-它会为目标关键字排名还是获得链接？
• 谁会读这本书，为什么？
• 阅读此内容后访问我的网站的人该怎么办？
• 此内容在社交方面的表现如何？

SEO重点问题：

• 是否优化了图像？
• 标题标签和标题是否正确应用？
• 是否正确创建了元描述并且以读者为中心？
• 该页面符合速度要求吗？
• 此内容的跳出率是多少？
• 是否考虑过适当的转化率优化因素？
• 有建立内部链接的机会吗？ 外部链接？
• 该页面将从架构标记中受益吗？

特别是对于其中一些针对SEO的项目，您的团队将需要在发布后查看内容性能，因此请确保团队中的每个人都知道公司内容日历。 为SEO和内容小组成员设置提醒，以使其在执行了几周后对其进行审查。

请记住：仅仅因为这些问题被重点所分割，团队中的每个人都应对这两个问题负责。 这将有助于防止“反应式” SEO和孤立。

仅让您的SEO团队与内容团队共享研究和数据是不够的，请确保这些团队在整个创建过程中继续协同工作，以确保您的页面非常适合在自然搜索中取得成功。 即使在发布之后，SEO和内容也应该就社交意识，关键字排名和链接建立方面就内容性能进行沟通。

当内容和SEO保持一致时，您不仅会看到更好的结果，而且您​​的团队将更有能力承担搜索成功的责任。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。