苹果新闻，谷歌新闻，谷歌报亭：营销人员需要知道什么

Apple News，Google News及其子部分Google Newsstand可以为发布者和内容创建者带来大量流量。 每个平台都有其优点和缺点。 熟悉这些服务的工作方式可以帮助您最大程度地提高可视性。

什么是苹果新闻和谷歌新闻？

它们是非常注重移动的联合平台。 它们允许用户搜索基于主题或发布者的文章，并为发布者提供通过广告和工具来衡量效果的货币化方法。 这两个平台都可以为您的内容吸引更多流量（通过搜索或“热门话题”部分），并为您的品牌带来基于广告的收入。

Google新闻可在Android，iOS和网络上使用。 用户可以访问“为您”和“标题”部分中的内容，也可以通过关注或搜索特定主题或发布者来访问内容。

Google报亭是Google新闻应用程序中的一个选项卡，而不是一个单独的平台（经过改进的Google新闻应用程序于2018年取代了Google Play报亭）。 它会显示来自RSS和媒体供稿，YouTube频道，社交流和其他来源的移动和平板电脑内容版本。

Apple News仅在Mac和iOS上可用。 用户可以在“今天”部分中或通过导航到他们关注的频道和主题来访问内容。 与Google新闻不同，搜索结果以频道或主题的形式显示，这意味着即使用户搜索了确切的文章标题，结果也不会直接将其引向该文章。

苹果还推出了一项名为News +的付费订阅服务，该服务以每月10美元的价格向参与的杂志和报纸提供数字订阅。 随着服务的成熟，我们将进一步研究News +。 这不是联合发布服务，发布商目前无法注册。

Google News和Apple News对于发行商的最大区别

营销人员要意识到的一个重要区别是Google新闻是针对新闻出版物和内容的，而不是针对常规内容营销的。 拥有网站是前提，要包含在Google新闻中的媒体必须经过批准程序。

无需将网站包含在Apple News中，对于没有强烈新闻倾向的品牌和内容创建者来说，使其成为一个更可行的选择。

Bodybuilding.com在Apple News（左）和Google News（右）上的存在。

Google新闻会自动播放视频预览，而Apple的视频则可以点击播放。

对于不发布新闻的内容营销人员以及想要对其品牌和获利选项进行更多控制的发布商，Apple News或Google Newsstand帐户可能是更合适的选择。

Tripadvisor的Google报亭版本。

入门

苹果新闻。 转到新闻发布者应用程序。 使用与您的公司或出版物关联的Apple ID登录。 在这里，您可以使用徽标和封面图片来自定义品牌，分配用户角色并链接到CMS。

使您的频道吸引用户的最后一步是提交至少三篇文章，以向Apple News团队展示您发布的内容。 您可以直接在界面中起草文章，从计算机上载文章或从CMS导入文章。 一旦获得批准，您就可以通过RSS或使用Apple News Format（ANF）将内容推送到Apple News。

谷歌新闻。 转到Google新闻发布者中心，以验证网站所有权并通过输入您的网站详细信息（例如新闻栏目URL）来请求包含。 Google新闻小组最多可能需要三周的时间才能审核收录请求。

Google不会提供有关收录的具体反馈，但会为Google新闻帮助社区中的申请人提供信息。 被拒绝的网站有资格在60天后重新申请。

Google报亭。 通过使用Google News Producer工具进行注册，发布者可以创建一个“版本”。 这类似于Apple News的“渠道”。 创建版本可让您更好地控制品牌，投放广告甚至付费专区的功能。 无需创建报亭版本即可注册收录到Google新闻中。 版本显示在Google新闻应用的“报亭”部分。 有可用的模板，您可以添加幻灯片，视频，地图和其他类型的内容。

如何发布内容

苹果新闻。 创建频道时，系统会询问您是否要使用RSS或ANF进行发布。 如果您已经在网站上发布，那么使用RSS是将您的内容传递到Apple News的最简单选择。 这可以使您的文章更快地呈现给用户，但这确实意味着您会错过一些漂亮的自定义项和选项。

ANF允许您访问更丰富的分析，并利用Apple的CDN加快加载速度。 它还使发布者可以合并效果，动画，画廊，引号和动态文本大小以实现可访问性，从而带来更加身临其境的体验。

在两者之间进行选择后，您可以直接从News Publisher应用程序，通过Apple News API或在插件的帮助下通过CMS创作内容。 插件可用于WordPress，Drupal，Craft和Squarespace。

谷歌新闻。 Google新闻主要是通过发布者供稿来显示内容，也可以通过抓取网络来供稿。 您可以通过创建带有新闻特定标签的Google新闻站点地图，然后在Google Search Console中提交来简化发现过程。

现在，Google新闻会自动呈现您文章的AMP版本，并且可以呈现。 但是，您还应该提供内容的RSS / ATOM提要。 这样可以确保读者在离线或使用较旧版本的软件时都可以访问您的内容。 如果您愿意，可以选择退出Google News Producer中的AMP呈现。

Google报亭。 报亭出版商可以选择通过RSS或AMP发送内容。

AMP文章可以更好地控制您内容的视觉元素，并可以在AMP分析中跟踪流量。

基于Feed的流量和AMP流量将在Google Analytics（分析）中显示为news.google.com和news.url.google.com引荐来源网址。 您可以在Google News Producer中设置跟踪，以获取更多详细信息并跟踪在Google News Android和iOS应用中本地呈现的内容。

如何针对Google新闻，Apple新闻进行优化

首先，无论您选择在哪里出版或联合发行，都必须遵守适当的道德和新闻标准，这是创建高质量内容的基础。 请考虑这些标准，以最大程度地发挥自己的特色。 它们包括（但不限于）：

• 确保您的内容是原创的。
• 撰写准确的标题。
• 使用可靠的来源和事实检查。
• 尊重隐私权。
• 应用正确的发布日期和其他元数据。
• 定期发布。

苹果新闻。 系统会提示用户选择一些出版物来首次使用Apple News，因此，为发现而进行的优化始于上载徽标和封面图片。

Apple News发现部分：确保封面图片为600x600px，徽标清晰可见。

发布者可以在各自的渠道中将内容划分为不同的部分。 许多出版商将第一部分作为“全部”或“热门”部分。 您还可以“促进”某人阅读您的一篇文章后出现在“更多来自”部分的文章。

您可以添加一个规范的URL链接回您的文章的网站版本。 与非iOS或Mac用户共享链接后，会将他们定向到网站版本。 如果您不添加规范的URL，则会要求这些用户使用Apple News应用程序查看文章。

在您的频道中，您可以将文章分为几部分，但是Apple News仅在生成用户的“为您”供稿时才从第一部分提取内容。 确保将最相关的内容发布到频道的第一个默认部分。

苹果公司的头条新闻是由真实人物-苹果新闻团队策划的。 这意味着您需要发布写得很好，内容丰富的内容，并建立良好的声誉，以增加被收录到他们精心策划的故事中的机会。

Google报亭。 由于Google报亭版本使用RSS提要来引入内容，因此确保已正确配置很重要。 输入您的Google Analytics（分析）凭据，以跟踪您的内容在应用中的效果。

您可以提名您的版本以出现在报亭的精选内容中。 在执行此操作之前，请确保您的所有内容都是最新的，没有重复的内容，并且所有视频和图像都得到了优化。 此时，“精选”标签在美国，加拿大，巴西，墨西哥，德国，意大利，法国，英国，澳大利亚和印度可用。

如果您符合上述条件，则可以发送电子邮件至[email protected]以考虑晋升。 Google自己的支持部门指出：“我们很高兴考虑为您所在国家/地区的重大活动（例如重大选举，颁奖典礼，体育锦标赛等）宣传您的部门。” 在您的品牌内容与此类事件重叠的地方寻找机会可能是值得的。

谷歌新闻。 与其搜索引擎一样，算法在很大程度上负责填充用户的Google新闻供稿。 这些算法在对内容进行排名时会考虑以下因素：

• 内容新鲜。
• 内容的原创性。
• 丰富的文字内容。
• 内容的多样性。
• 主题和发布者的用户首选项。

该算法还会根据用户过去的Google活动和偏好来个性化用户的“为您”和“收藏夹”部分。

Google新闻策划小组可以添加临时主题，以帮助用户关注个人兴趣感兴趣的话题（例如重大事件或最新动态）的热门新闻报道。 在这种情况下，它将创建一个结构，例如子主题和相关项目，但精选的故事仍会通过算法获得。

与报亭一样，第一个报道突发新闻或热门话题可能会增加您成为这些话题的机会。

Apple News，Google书报摊中的广告选项

这两个平台都提供了通过展示广告获利的方法，并且都与Google Ad Manager兼容（尽管Apple News不支持某些功能），从而使您能够指定目标受众并跟踪广告系列的效果。

苹果新闻。 出售自己的广告的发布商可以保留100％的收入。 如果Apple补给您的广告资源，则会减少30％的收入。

Google报亭。 默认情况下，由Google管理的广告将显示在您的内容中。 您可以选择关闭广告，自己进行管理，或同时显示自己的广告和Google的广告。 但是，广告展示位置是由Google优化的。

如上所述，您品牌的正确选择取决于您要创建的内容和目标。 例如，如果您的品牌维护着一个行业新闻博客，那么将其纳入Google新闻可能是增加访问量的最佳方法。 如果您是内容营销商，希望吸引观众并增加您的内容的曝光率，则Apple News和Google Newsstand可以是使您的内容不断出现在读者面前的有效方法。