建立和扩展全球SEO卓越中心

互联网在全球范围内的广泛采用和移动使用正在为拉丁美洲，中国以及亚太其他地区乃至其他地区打开有利可图的新市场。 全球机遇带来了用户行为，语言和意图注意事项以及搜索引擎对SEO导航的期望的全新领域。 例如，谷歌在中国几乎不存在，有超过8亿互联网用户选择百度-仅在中国，每天就处理60亿次查询的百度-搜搜，或少数几个。

当您扩展到新的全球市场时，如何确保您的SEO能够扩展？

作为少数SEO之一，他们不断尝试解释并证明您的需求，预算和活动的合理性，这是一场持续的艰苦战斗。 相反，我长期以来一直倡导在企业品牌内部开发卓越中心，作为分散关键知识和最佳实践的行之有效的方法。 这样，SEO可以赢得整个品牌的支持和合作。

通过建立全球SEO卓越中心，您可以赢得支持并分享整个品牌在SEO方面的成功。 就是这样。

促进组织中的SEO成熟度

您必须走路才能跑步。 在让公司的高管和其他团队参与SEO倡导和流程之前，您需要一套最佳实践和明确的目标进行共享。

在SEO成熟度较高的组织中，我们看到了涉及人员，流程和平台的几个共同的积极特征，包括：

人

• SEO团队得到强大的，跨组织的搜索支持。
• SEO中央团队拥有卓越中心，并推动支持其目标的全网络活动
• 该组织拥有一个数字本地社区，该社区支持技能开发和认证

处理

• 在内容开发的整个过程中都有正式的，有文件证明的参与和SEO模型
• 客户驱动的见解可推动数据支持的内容决策
• 社交，付费搜索和SEO紧密集成

平台

• 标准化的仪表板和报告功能集成了页面内和页面外数据，在可能的情况下实现自动化，并能够尽可能近实时地激活数据
• 审核，见解，发布和其他核心SEO活动在平台级别集成

只有在您的人员，流程和平台就位之后，您才可以扩展全球SEO的工作。 这些是您卓越中心的骨干–它是您在组织范围内对SEO的理解和倡导的基础。

以下是您可以映射到的更广泛的数字卓越中心框架的示例。

成功的全球SEO卓越中心的3个主要特征

有了该基准，这些中心实际上是什么样的？ 在着手打造自己的产品时，请特别注意这三个关键领域。

1.对每个区域的需求有内在的了解

您的团队是否了解搜索者的行为以及每个地区强大的搜索引擎？

即使在美国，Google在查询中占了很大的份额，但搜索结果返回的方式在各个地区之间也大不相同。 内容将有所不同，但SERP的整个结构也可能会更改。 在一个区域中带回Map Pack结果的查询可能会在不同的区域（可能是服务不足的地区或乡村地区）生成纯蓝色链接。

在这个“住的地方”示例中，您可以看到Google和Yandex提供了不同类型的丰富的本地包结果，而百度选择了文本链接（最重要的结果是针对游客的，这清楚地反映了我从世界的另一端）。

结果在各行各业，垂直行业以及搜索引擎，地理区域和语言之间会有很大差异。 搜索引擎对搜索者意图的理解，潜在站点的标记程度以及数百种其他因素也可能会影响它们。

在您的SEO卓越中心内，您需要有一个文档化的流程来调查和优化您从事业务的领域中各种搜索结果。 确保您考虑以下情况：

• 谁负责调查每个地区的机会;
• 哇，内部传达了获得各种搜索结果的机会和要求;
• 谁负责掌握新功能，更新和其他搜索引擎更改;
• 如何跨区域跟踪和衡量这些优化的结果
• 如何将胜利传达给高管;
• 如何衡量，跟踪和报告进度和成功，以通知整个组织的运营。

2.内容针对每个市场进行了本地化

本地化内容比翻译要深入得多，它始于每个市场的定义。 在某些情况下，市场可能是邻里，邮政编码或城市。 在其他国家，整个国家可能构成一个市场。

您的内容需要帮助每个市场的受众群体做出决策。 它需要吸引他们; 回答问题或需求，并在一定程度上引起共鸣，使他们进入购买过程的下一个阶段。 真正本地化的内容反映：

• 当地语言，方言和语
• 该地区的搜索趋势（移动设备与台式机，关键字等）
• 通过照片，视频，对当地地标的引用等获得当地知识

全球SEO卓越中心有一个已定义并记录在案的流程，可确保根据需要正确地本地化和更新内容。 对于页面SEO之类的因素，排名因引擎而异。

资料来源：BrightEdge国际搜索成功

3.全球，移动和本地SEO都是框架的一部分

即使SEO团队努力争取部门之间的团结和认可，团队内部也可能存在分歧。 是的，您针对移动，本地和全球的SEO策略看起来有所不同。 不，它们不应孤立并且彼此独立运行。

您全面的全球SEO策略将包括支持所有工作的技术最佳实践，例如正确使用hreflang标签。 此代码将帮助Google理解每段内容的预期国家和语言，帮助其显示在正确的受众群体中，并减少Google将不同组的内容视为重复内容的可能性。

该基础支持您的全局，本地和移动优化。 由于某些移动优化可能会影响本地排名，而本地会影响自然排名等，因此需要在每个领域的专家之间进行仔细协调。

在全球SEO卓越中心的更广泛范围内安排这些专家，可以确保：

• 决策和优化始终是组织的公司框架和战略目标的因素;
• 可以在整个组织内共享跨功能的SEO知识，以支持所有与搜索相关的计划;
• 在资源共享，数据分析，关键字研究等方面尽可能实现了效率。

确保全球SEO工作的稳定性和长久性

SEO不是一个岛屿。 为了确保您在全球企业中进行SEO的努力取得成功，您需要从IT和Web开发到运营，通信和营销以及产品的所有人。 卓越中心模型为您提供了SEO工作的集中枢纽，还为您提供了一种将知识分散的框架，并支持您在整个组织中进行搜索的最佳实践。

这种定义和结构可帮助您在正确的时间（无论他们身在何处）向正确的受众成员提供最佳内容和最有吸引力的相关体验。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。