为什么精选摘要在未来可能不会那么成功

是的，您没看错标题。

我是那些怪异的人之一，他们认为精选片段不是来自天堂的永久性的吗，随着时间的流逝，它们在SERP中的神圣作用可能会减弱。 我了解这可能被视为搜索营销异端。 虽然很清楚，但我并不主张丧失零位置盒子的霸主地位。 我认为SERP功能的发展和最新进展有可能窃取某些内容创建者的流量。

精选片段具体化

让我说一下，明显的，根植于“精选代码段”中的流量取决于用户单击其中的URL。 但同样重要的是，“精选摘要”已演变为点击次数较少的实体。 我可以提供各种长篇大论的阐释，说明功能片段如何演变，以及在某种程度上已经变为低效的流量生成器。 但是，现在，我将带您逐步了解三种已出现的摘录格式，以助长这样的想法：曾经很重要的胜利将来可能会越来越少。

1. 特色片段作为直接答案
2. 精选片段及补充内容
3. 精选片段作为绝对列表

特色片段作为直接答案

为什么我会提出“精选摘录”正在逐渐从成为所有胜利的SERP胜利逐渐变为……变得越来越差的观点？ 举这个例子。

它是精选片段吗？ 这是直接答案吗？ （也许是知识面板？）谁知道……这真的很重要吗？ 从本质上讲，重要的是Google已将特色代码段与直接答案无缝合并。 更重要的是这个特定的例子。 就像下棋一样，个人举动远没有整体战略重要。 对于结果页面上最强大的点击量，Google采用无点击SERP的缩影应该合理地引起人们的注意，并提出一个问题：这一切在哪里？ 如果您想从Featured Snippets中获取流量，我会认为看到这一点对您对SERP功能作为流量强劲者的未来充满信心的好兆头。

就是说，我认识你。 你很怀疑我的意思是看这个例子，这个对象是谁？ 唯一对“直接应答”格式满意的用户是正在按照“ bb king's吉他的名称”的名称搜索关键字的人，这里甚至都不是关键字。

但是，并非每个直接答案都必须具有如此孤立的视觉格式（如果不是的话）。 虽然有帮助，但直接回答的实质并不完全位于格式之内，而在于其功能。 让我告诉你我的意思。 这里关键字“ bb king guitar的名称”就是您得到的。

基本上，这是一个直接答案。 我知道它看起来不像一个，但在功能上却是这样。 主要用户（即，他们希望知道布鲁斯传奇吉他的名称的用户）无需单击任何内容即可从搜索中获取所需的信息。

与价格有关的查询就是这种动态的一致说明。 Google通常将与查询相关的价格指示为代码段中内容的先驱。

顺便说一句，用作直接答案的大标题并不是Google提供给用户绕过点击的唯一方法。 搜索引擎有多种呈现内容的方式，可以精确满足用户的需求。 请选择特色片段作为“肯尼迪国际机场的停车费多少”。

上面的信息是从关联页面上的表格中提取的（如下），可以肯定地向用户提供他们正在搜索的确切信息。 无需点击。

精选片段及补充内容

与上述类似，Google现在将“特色摘要”以及其他辅助内容显示在“知识小组”及其较新的表亲“探索小组”旁边。

特色摘录和知识面板都专注于几乎相同的特定主题。 显而易见，精选摘录正面临来自所有“事实”网站的“事实”网站（****）的点击竞争。

来自辅助内容的竞争不必以点击您网站以外的网站的形式来进行。 Google拥有并且仍然会使用位于知识面板顶部的“精选代码段”的概念。 这是我7月份发现的一个问题。

这在很多方面都与我刚才所解释的相似，因此我不会过多地强调这一点。 我要指出的是，通过在“精选摘要”旁边放置其他内容，可以大大减少对任何点击的需求，这也是不难发现的。

精选片段作为绝对列表

如果我要通过阐明事实已经不是万事通灵药的事实来打破您的精选摘录泡沫，那我就有责任提出清单。 通常的观点是，“精选摘要”列出的列表（编号或项目符号）是无懈可击的。 显示给用户的部分列表只能通过单击才能完全访问。 有什么更好的办法吗？

让我带您回到2月份，在那里，我们所有人都发现了“精选代码段”，因此失去了集体意识。“精选代码段”需要使用标签页进行扩展才能使URL进入权限范围。 据我估计，这种暴行有点放错了地方。 实际上，我几乎不相信“ omega 3最高的种子”查询会产生来自“精选摘要”的预期点击。 这是查询的零位置框通常的样子。

Google将“最高”一词置为零，列出了包含欧米茄3最多的七个种子。请注意，没有像传统的“摘要”中所述的那样提示立即探索更多物品。 对于只想发现含有高水平欧米茄3种子的用户，没有必要点击。 在这种情况下，流量将来自用户搜索超出查询表面意图的信息。 到此站点的流量将会很大，只是不会像人们想象的那样。 如您所见，不需要阻止URL的可扩展标签来阻止点击。 精选摘要的格式从本质上为我们做到了。

精选代码段中“完整列表”内容的放置似乎是分类的。 以上面的示例为例，在许多查询合并了反映程度（即，最高，最高等）的语言的实例中，都会生成此类“特色片段”。 在下面的示例中，从摘要中可以看出，这些鱼（只有这些鱼）是高汞含量的鱼。

但是，当查看站点本身时（请参见下文），我们发现“精选摘要”中显示的列表是潜在毒性物质含量较高的较大鱼类列表的一部分。 此精选摘录内容的格式在一定程度上阻止了点击的需要。

为什么只会变得更糟

介绍了为什么可以想象特色片段的影响可能反映了SERP过去的功能，而不是现在很多情况下的功能，但是我需要详细说明为什么我认为这只会变得有用更差。

Google能够更好地剖析和理解其方式以及如何将其呈现在SERP上的能力已经取得了巨大的进步。 去年，我们向我们介绍了两个强大的机器学习元素：Google的神经匹配和主题层。 我的观点不是要吹捧更好的方法来接受查询和吐出结果。 而是让我们所有人记住，Google只希望变得更好，而对于“摘要”，这不仅意味着更相关的内容，还意味着更简洁的内容。

Google对在SERP上向其用户显示冗长的内容片段没有兴趣。 这个想法是为用户提供一个简洁的内容片段，以最好地回答他们的查询。 内容越精致，就Google而言越好。 加上所有这些AI，一切进展顺利。 这导致我陷入困境。

正如Mobile Moxie的辛迪·克鲁姆（Cindy Krum）所揭示的那样，Fraggles为Google提供了在SERP上展示高度指定内容的机会。 内容的小片段的特定索引只会使在“精选摘要”中找到的内容更加简洁。

更糟糕的是，如上所述，Google已经非常有效地从主要摘录内容中抽出一两个字并将其用作直接回答形式。 随着Google当前的机器学习属性吸收信息并引入新元素，该过程将变得越来越完善和有效。

种种迹象表明，Google不仅希望在“精选摘要”中展示更短，更直接，更简洁的内容，而且还在这样做。

并没有看起来那么糟糕

现在是个好消息。

将URL放置在SERP的最顶部时，它将获得点击。 尽管我发现了精选片段，但仍将是一个胜利。 我担心的是，这可能不是我们期望的胜利。 我还认为，我们可能会高估SERP功能的潜力及其作为最终获胜者的地位。

在这一点上，我认为您无需睁开眼睛睡觉，因为Google致力于将精选摘录纳入内容饮食。 但是，仔细观察新出现的趋势并了解派息可能会是一个好主意。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。