实时SEO转换：研究，排名和建议

随着技术进步的迅猛发展，不断增长的消费者期望将营销团队推向了边缘。 各种规模的公司都在努力成为“数据驱动”，但成功的很少。事实上，最近，有72％的C级技术和业务领导者以及一些全球最大的品牌表示他们还没有能力在其组织内建立数据文化[pdf]。 更重要的是，有53％的人表示他们甚至没有将数据视为业务资产。

鉴于干净数据对成功搜寻至关重要，因此SEO可能已经意识到并利用了消费者数据比大多数数据所提供的机会更多的机会。 但是，消费者对内容的狂热欲望正在任何数量的设备和平台上产生许多接触点，因此产生了大量数据。

消费者期望立即部署数据以满足他们的需求; 63％的人希望将个性化作为服务标准，并认为当他们获得特别优惠时，他们会被视为个人。 当今的SEO需要了解客户正在经历的旅程，并能够实时进行调整，以优化门外内容。 在整个SEO生命周期中激活数据所必需的技术是不可能实现的。

现在是时候变得真实了，结合了消费者数据的实时SEO，对买方旅程的了解以及Google的动态和可视搜索环境。 这是您需要集中精力的三个方面。

实时智能研究并快速优化

数据已成为驱动竞争优势的货币，但积分解决方案正在引起品牌混乱和混乱。 数据孤岛导致大量静态数据缺乏质量和可操作性。 尽管对技术进行了大量投资，品牌仍无法提取这些数据的价值。

SEO可以通过首先关注改善工作流和运营效率来帮助推动需要发生的变化。 您的技术必须是智能的，能够在最优化机会出现的那一刻就意识到它，并采取行动，创造潜在客户渴望的客户体验。

SEO成立以来的完成方式看起来像这样……

零售商的类别经理与您的团队联系，要求提供当前季节的报告，并就如何为即将到来的季节进行优化提供建议。 作为SEO负责人，您将报告上个月的趋势。 您提供有关排名，关键字数量，关键字趋势，关键字建议和建议的总体报告。 这是一个多步骤，艰巨且耗时的过程，需要利用大量工具和Excel分析–而且，您仍将展示历史数据并根据先前的性能提出建议。

根据BrightEdge市场研究，典型的自然搜索从业人员平均使用六种工具，每天最多可以花四小时进行研究，报告和分析。 过去，搜索营销人员很难真正了解客户旅程的发展过程并实现收益最大化。 但是今天，实时SEO转换使SEO可以提供带有实时数据的实时建议，从而为组织带来更多收入。

根据您的业务类型，点解决方案很有价值，但是对于大型企业而言，不必要的复杂和耗时。 它们不可扩展。 他们限制了您的覆盖范围。 营销人员需要采用自动化来最大化SEO性能，但是解决方案的质量将决定您的广告系列成败。 自动化使现场审核，竞争研究，排名监控和分析等变得越来越有效。 今天，您可以访问实时的按需数据，使您能够提出特定问题，并以快速，便捷和准确的方式发现以数据为依据的定量答案。

对于大型企业和全球营销商：

• 利用平台自动执行这些任务，并在数据来自多种来源和各种格式时充分利用数据。
• 使用智能自动化来安排任务，分析和激活数据，甚至实时执行优化。
• 利用实时研究回答问题并在机遇发生时发掘机会。

使声音成为现实

知道寻找他们的需求的即时答案的消费者越来越多地寻求免提。 Gartner几年前曾预测，到2020年，消费者将通过语音进行30％的搜索，而我们已经差不多了。 至关重要的是，消费者可以通过语音搜索找到相关且值得信赖的结果。 更高可视性的研究表明，消费者对语音搜索结果的信心从2017年到2018年下降。

作为一个行业，我们一直在谈论语音，但是没有人对此做任何事情。 即使这样，大型组织的SEO仍有望制定语音搜索策略并了解市场中正在发生的对话。

挑战在于会话查询变化如此之快以至于几乎是即时的。 在制定语音策略时，SEO必须了解对话过程以及有人要问的接下来的三个后续问题。 您当前的策略可能涉及从关键字规划师手动搜索会话搜索中的关键字列表，或转向具有仅显示功能且搜索量不足的点解决方案，因为它已与SEO工作流程完全断开。

数据驱动的语音方法意味着在您的空间中进行对话时了解它们。 SEO需要技术来帮助识别带有搜索量的漏斗顶部，产生意识的问题关键字，并分析关键字格局。 了解关键字的哪一部分是快速解答，以及您赢得了多少百分比。 列表和业务数据的准确性对于常规搜索和语音搜索都至关重要。 Google带来的每一项结果都旨在为用户提供最佳的解决方案。

实现它：

• 通过合并语音识别，在您的站点上启用语音搜索。 这样，您可以扩展免提功能，使消费者在继续与您的旅程时从搜索进入您的网站。
• 确保您的内容经过优化，结构化和正确标记，以向Google展示最佳答案–然后向搜索者提供最优质的内容，无论查询是基于文本还是基于语音的。

在全球范围内提高本地排名

大型组织需要能够在任何搜索引擎或设备上进行排名，并且通常可以跨国家，语言和地区进行排名。 本地搜索是您为客户提供的整体体验的关键方面。 但是，存在可伸缩性问题。 您在您经营所在的各个地区中可能拥有不同的库存和内容，作为SEO，您需要了解全球业务各部分的位置。 对于在全球拥有数千个地点的组织，如果您尝试手动或使用不同的工具进行管理，则不可能在每个关键市场中准确地研究和报告关键字效果。

Google一直在测试和启动SERP中的新功能。 这不是一个静态的空间，您不能坐着不动。 使用自动化功能定期分析您以及最重要竞争对手的搜索状态。 确保已适当格式化，优化和标记了内容，以利用新的SERP功能。

不要忘记：YouTube是世界第二大搜索引擎，它是品牌的绝佳发现和参与工具。 消费者越来越多地将YouTube视为他们购物过程的一部分。 根据Google的说法，有80％的购物者在购物开始时就观看了与计划购买相关的YouTube视频。 您的品牌视频发布后，就可以开始直播，目标是立即吸引并吸引他们。 需要设置营销人员以实时衡量其视频性能和排名。

实现它：

• 如果您不了解如何在全球范围内最流行的本地搜索引擎上实时对任何关键字进行排名，那么您的技术就无法满足您的SEO需求。
• 超过80％的Google搜索查询返回通用结果。 适当地标记您的内容以触发这些增强的结果并增加您在SERP中的可见性。
• 确保视频优化和性能跟踪是您的SEO平台的一部分。

IBM全球SEO策略师Tanu Javeri建议：“以快速，敏捷的方式应对客户旅程的变化，首先要实时识别和理解最细微的搜索模式变化，并相应地进行优化。”

SEO不能停滞不前。 您现在有真正的机会成为竞争者，以实现和最大化组织和客户数据的价值。 如今，您不仅需要做出回应，而且还要预期搜索者的需求，并且拥有适当的技术来触发优化，以每次实时，实时地提供客户期望的体验。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。