白帽站群 新版SEO成功因素增强了内容的重要性

在6月4日于西雅图举行的SMX Advanced上，2019年版SEO成功因素周期表正式发布。 元素周期表于2011年首次发布，每两年更新一次，以反映Google排名因素的变化，技术的新兴趋势以及SEO策略的演变。

数百名SEO专家在Search Engine Land的在线民意调查中对内容新鲜度，网站速度，反向链接，用户体验等因素的相对重要性进行了投票。 按照他们的标准做法，Search Engine Land的编辑团队随后检查了投票结果，添加了他们自己的输入，并生成了更新的周期表和解释性材料，可以在此处查看和下载。

下载SEO表。

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在SMX Advanced的舞台上，Search Engine Land的首席编辑Ginny Marvin受到包括Barry Schwartz，Detlef Johnson和Jessica Bowman在内的编辑团队成员的讨论，以讨论新版表格并就成功因素达成共识。最重要。

在整个讨论过程中以及在更新的周期表中，共同的主题是高质量，相关内容的重要性，这些内容以结构合理，易于消化的格式交付给用户，重点是可用性。

正如Schwartz在介绍性发言中指出的那样，在内容和链接之间的竞争中，内容更为重要已成为一个已定事实。

可以肯定的是，内容是图表中成功因素的主要类别之一，并且在以前的版本中也是如此。 在讨论的第一部分中，小组讨论了这些面向内容的因素，Schwartz指出，Google白帽站群在确定来源授权方面非常擅长，尤其是在权限特别重要的垂直行业，例如医疗保健领域。

Bowman强调了培训您的写作人员产生高质量内容的重要性，该质量至少比您最近的竞争对手还要好。 约翰逊提醒我们，Google对机器学习和神经网络的日益复杂的使用，使该公司有可能在概念上理解内容，而不是在匹配精确词方面。

专家组建议Google在检测伪造其内容质量标准的尝试方面也非常出色。 例如，许多SEO知道更新是Google认为重要的因素之一，但这并不意味着所有内容都需要频繁更新。 鲍曼建议，想一想蓝鲸和蛋白棒之间的区别-关于一个主题的事实发生的变化可能比关于另一主题的事实发生的频率要低得多。

内容作为成功因素的优势的证明是，在小组讨论其他因素时，它经常作为主题出现。 例如，在讨论有关“架构”主题的一系列主题时，小组建议页面速度，可爬网性，页面组织和其他架构因素很重要，主要是因为它们有助于控制Google将索引您想要的内容的程度索引。

Schwartz甚至引述Google的John Mueller的话说，解决许多问题（大概甚至是那些可能具有次要归因的问题，如网站架构）的关键仅仅是使您的内容更好。

在下一个主题HTML上，Johnson提供了有用的HTML5语义标记机会的概述，这表明随着网站开发人员更好地利用这些标记，Google将更加关注这些标记。 标记可让您识别诸如导航栏，文章正文文本和页面侧边栏之类的语义成分，可以帮助Google正确理解您的页面。

Schwartz反驳说，Google痛苦地意识到大多数Web的HTML都是“损坏的”，这意味着页面无法为标题标签等元素显示适当的标记，并且鉴于此，Google必须开发出许多解决方法语义标记可能没有我们期望的那样有效。 换句话说，谷歌对标记一致性的不信任可能会导致它甚至剥夺有效的示例。

约翰逊的建议仍然强调了“事物不是字符串”的方向的另一趋势。我最近根据旅行搜索的并行发展也朝着更广泛地实现语义网的方向写了这个话题。

关于信任的主题，小组再次强调，建立权威的最佳方法是遵守Google的质量准则及其专业知识，权威的宗旨。 和相信。 读者会记得，去年八月的核心算法更新使EAT的重要性日益提高，从而引起SEO社区的注意。 同样，这些原则只是强调相关的高质量内容的另一种方式。 尽管Google可能仍会在后台使用诸如页面排名之类的传统信号，但如今，其对相关性的强调在排名方面更为突出。

专家组还建议，今天应该在更广泛的权限和内容相关性范围内看一些曾经被认为本身很重要的因素。 例如，鲍曼（Bowman）建议，如果本应吸引的页面跳出率太高，则解决方案是着眼于提高内容质量。

周期表中的最后两个积极类别（链接和用户）都很快得到覆盖。 小组同意，高质量的反向链接是Google原始算法的核心，可能永远不会完全失去其重要性，尽管Google建议您这些天不需要任何链接即可排名。

至于与用户相关的因素，施瓦茨指出，谷歌最近声称他们没有像以前那样根据用户搜索历史来个性化搜索结果。 过去确实如此，当用户大量搜索“美洲虎”足球队时，该用户最终会看到“美洲虎”汽车的搜索结果较少，而这些天Google声称只专注于用户的地理位置和前一次查询在个性化方面。

Schwartz还建议Google在分析网页所提供的用户体验方面已经变得更加复杂，在过去四年中开发了一些工具，这些工具可以在抓取和建立索引过程中呈现完整的网页，因此界面元素可以以类似于人类与他们互动的方式进行检查。

Bowman指出，尽管用户意图在元素周期表中没有像她预期的那样被高度评价，但从意义上来说，相关性是意图与页面内容之间的匹配程度的衡量标准，这一点至关重要。

然后，讨论转向元素周期表的“毒素”部分，其中列出了对排名不利的因素，例如伪装，关键字填充和广告文案的引人入胜。 专家小组指出，尽管其中许多因素仍然很受欢迎，但应尽可能避免这些因素和许多其他因素。 Schwartz提到链接方案是一个持续存在的问题，Bowman和Schwartz都指出，如今，广告含量很高的内容非常普遍，以至于许多SEO必须谨慎工作以在广告之间取得适当的平衡，这通常是网站收入和主要内容的关键来源。

图表的最后部分，新兴行业，列出了太新（或太复杂）而无法在排名中证明有效的因素。 这些包括语音，本地，图像和视频。

其中，语音显然是新因素。 专家组一致认为，语音搜索虽然仍处于早期阶段，但它带来了许多重要的策略，这些策略现在很重要，并且将来会越来越突出。 这些功能包括提供针对性问题的答案的精选代码片段，以及了解用户需求如何因时段等因素而有所不同的搜索内容。

Schwartz指出，“由于不断变化”，本地人被列在“新兴垂直行业”列表中，但是正如鲍曼正确指出的那样，本地人已经存在了相当长的一段时间，并且在某些垂直行业中影响很大。

总体而言，可以应用于整个周期表项目的批评是，它没有说明不同的用例，而强调每个案例最有意义。 在本地主题上，如果您作为SEO的目标是吸引本地市场上的实体店，则您将不得不将本地SEO视为活动的中心区域而不是外围因素，这强调可能会导致其他策略的重大改组。

同样，专注于通过电子商务进行转换的网站与希望通过行业新闻和娱乐等领域的经常更新内容来建立权威的网站的目标也大不相同。

当然，将SEO社区的温度作为当前最重要的因素是很有用的。 在新图表和SMX Advanced的讨论中响起的主题是Google首先要有相关的，差异化的内容。

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本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。