SMX重播：如何使用数据讲故事获得顶级媒体报道
通过主要媒体对您品牌的内容进行引用或什至与之链接可以帮助将其确立为您所在行业的权威并提高其知名度。 但是，这种覆盖是大多数企业梦dream以求的。
在今年的SMX Advanced上，Amanda市场营销总监Amanda Milligan
请听她上面完整的“见解”会议，然后继续阅读有关如何向发布商推介您的内容的技巧。 完整的成绩单也在下面。
在将内容发布到出版物时，Milligan建议您牢记以下几点：
- 考虑发布者及其目标受众的权威。 最终，读者的兴趣才是发布商在决定运行您的内容时要考虑的因素。 在您的信件中，包括其读者为什么会发现您的信息有趣或有价值的原因。
- 找出记者或发布者发布内容的频率。 例如，如果是每月一次，则发布的机会比每天或每周要低得多。 另外，请查看他们发布的内容类型（纯文本，信息图表，互动内容，视频等），并确保您的内容与之对齐。
- 不要通用。 记者和编辑每天都得到大量的宣传，其中许多仍然基于模板。 花时间对作家和出版物进行研究，并以一种真正的“人性化”方式进行接触-毕竟，这是一个与您接触的人。 考虑一下您在现实生活中所说的话，并将其应用于您的在线交流中。
<**all>SMX Advanced 2019的更多内容
- <**all>下载新的SEO元素周期表（2019年更新）
- <**all>SMX高级加班：您对网络垃圾邮件和罚款的回答
- <**all>这就是学习心态如何推动您的营销职业
- <**all>如何使用购物广告系列来增加B2B的企业潜在客户
现在不能听吗？ 阅读下面的完整成绩单
George Nguyen的介绍：
您是否不希望自己的内容被《****》，《华尔街日报》甚至搜索引擎之类的领先出版物所引用？ 好吧，我们不能保证您。 但是，我们可以为您提供帮助。 欢迎来到搜索引擎播客，我是主持人乔治·阮（George Nguyen），您将听到营销总监Amanda Milligan的来信
在SMX Advanced上，她发表了有关如何使用数据故事讲述来赢得您品牌优质媒体报道的见解会议。 我们希望它能引发一些想法，如果有的话，请帮忙，并将此播客内容转交给您的团队。 够我了，这是阿曼达…
阿曼达·米利根（Amanda Milligan）：
大家好。 首先，我要道歉。 我的声音有点沙哑。 显然，当您选择在“搜索引擎土地奖”之后去卡拉OK时，就会发生这种情况。 不过，我不后悔，请耐心等待。 我是Amanda Milligan。 我在一家有机增长营销机构工作
因此，在我加入之前，我想让您考虑一个喜欢您的品牌的发布者。好吧，请考虑一下。 我们将回到它。 但是，当我说“高级”，“顶层”，“高级权限”时，当我们在内部进行讨论时，我们通常认为的是那些拥有至少70欧元的域权限的发布者。 但是，实际上我在说的是名字，对吧？
这是
因此，我将带您回到三年前，因为这是我要介绍的示例的起点。 我们有一个名为Travelmath的客户，我实际上是使用此帐户的，所以我喜欢谈论这一点，因为他们的广告系列非常有趣。 他们在旅行领域中，我们为他们开展了以数据为导向的各种活动。 正如我们要说的，我们做了“卫生运动”。 我们派人去擦拭飞机和旅馆的不同部分，并扰流板警报：飞机上最脏的部分是托盘台，所以当您乘飞机回家时，请将其保持直立位置。 但是我们也做了其他一些。 我们甚至采用了有关机场的数据，例如TSA，TSA有多烦人，不同航空公司的延误有多大，我们对最佳和最差机场进行了排名。 我们做了很多这样的活动。 而且我们能够为他们获得这样的报道。 这只是一个快照。
这些是我认为相当顶级的东西，对吗？ 我刚刚在NPR上听到了我们的名字，我们甚至没有提到它，他们只是在谈论它，因为它被其他一些地方所涵盖。 我们也能够获得更多他们所在的行业-他们所在行业的头号人物，因此《孤独星球》，《旅行》
当您获得这样的报道时，在接下来的两年中，我们将继续观察到报道的发生，因为我们正在生成这些新研究，这些基于数据的新报告以及人们自然愿意谈论它。 他们看到它被其他发行商覆盖，他们也想使用它。 他们真的没有其他可以链接到的东西。 令人惊讶的是，几个月前，我刚刚检查了这一年，今年-我们什么也没做，多年来我都没有看过-这些报告，这些卫生运动，它们仍在报道中。 并且，看看他们如何谈论他们：他们说“研究”，“根据”，“进行研究”，而这种语言正在树立品牌的权威。 由于我们在制作此类广告系列时进行了最初的努力，所以这一切自然而然地发生了。 因此，这是我们喜欢使用的有趣小图形。
我们说：“好的，我们获得了这一顶级服务。 它自然是企业集团。” 如果您的网站发布了自己的内容，那么它自然会与其他网站联合，然后有时会获得数年的固有参与度，但同时也建立了您的反向链接产品组合，这将为您带来更好的自然流量，并增加您的品牌知名度自然。
因此，这样做有很多好处，现在您会想，“好吧，我明白了，这很好，但是我们怎么做呢？” 很公平。 这就是我要说的-如果我们今天要带走任何东西，应该
我们谈论的是数据驱动的东西，它已经是原始的了-如果它是您的内部数据，甚至更好。 但是，如果您要提出新的报告，或者要从那里取出数据，并以人们未曾见过的方式提炼并呈现数据，即使信息在那里，这仍然是新的。 我的意思是，有多少人只是查找数据库并查看有关工作表的电子表格？ 我们没有那样做。 人们希望您接受它并使其对他们有意义。
引人入胜：我将在第二秒谈论这个问题，但是如果您一直真正地在品牌上，您可能已经达到了您可以加入的出版商类型的门槛，对吗？ 因为您没有吸引足够多的受众。 这些发行商中有很多都希望您为他们提供与大多数阅读其出版物的人相关的内容。 然后，几年前，我们对与病毒含量最相关的情绪进行了研究。 出乎意料的是，积极的情绪实际上比消极的情绪更具影响力，这不是我所期望的，但更具体地说，是惊喜-惊喜是关键。 如果您对某件事感到惊讶，那么您更有可能对此感兴趣，并且更有可能分享它。 它的表现非常好。 而且，我们在开展卫生运动时看到了这一点，因为人们就像“噢，天哪，酒店的这些部分，或者您知道……”，他们被吓坏了。 他们与所有人共享; 这真的很有效。 因此，无论何时创建内容，请确保其满足这三个条件。
但是，然后，您必须问自己三个问题，因为您可以知道这三件事是行得通的，但是您仍然必须提出最初的想法，对吗？ 他们不只是从哪里冒出来的。 因此，我说您应该考虑三件事：第一件事-这可以归结为一直都不想太品牌化-如果您想对此有所了解，这意味着它仍然与您的目标受众，但可能不直接与您的产品或服务有关。 这就是我们建议这样做的方式。 因此，以家庭维修为例：将其扩展到家庭，因为这仍与您正在讨论的主题类型相同。 然后我们的团队会说：“好吧，还有其他与房屋相关的主题吗？” 您的家庭，生活安排，房屋关系，烹饪通常与家庭和户外活动相关，对吗？ 但随后您可以为家人而走得更远。 您的家庭有传统，有养育子女，对吗？ 因此，制作关于您的利基地图。 考虑一下您可能从未接触或谈论过的所有其他子主题，然后从这里开始。 这是关于如何扩大您正在做的事情的范围的非常好的第一清单。
然后，一旦您想到了所有副主题，“那么，人们在这些副主题中关心什么？” 特别是如果您以前从未考虑过这些子主题，则必须进行研究，以了解人们对此有何疑问，他们对此感兴趣吗？
这些是我最喜欢使用的一些免费或非常便宜的工具。 关键字无处不在让您可以直接在Google中进行关键字研究，我强烈建议您使用它，它是Chrome和Firefox的插件。 Buzzsumo和“解答公众”都对分析器工具提出了质疑。 您输入主题，它只为您提供人们在互联网上询问的所有问题。 这些都是不错的起点。
最后，一旦有了这些子主题以及人们在这些子主题中的所有疑问，您就必须弄清楚我将如何找到数据来回答这些问题。 这是一个有趣的部分，很多人还没有完成这项工作，所以当您完成这项工作时，它将会有所回报。 并且有很多不同的方法可以做到这一点。
如果您有内部数据，那可能是最好的方案之一，因为您有权使用自己的内部数据。 但是，如果您不这样做，请不要就此止步。 还有许多其他方法。 我们已经完成了各种方**，并在框外进行思考。 您知道，我们已经废弃了社交媒体，我们已经研究了已经存在的政府资源。 有各种各样的机会。
然后，我问了我们团队中最有创造力的人之一：“无处可寻时如何找到数据集？” 他说：“这听起来很明显：只需在Google中键入您的主题和'data'一词，就可以显示您甚至不知道存在的数据库。” 如果尚未执行此操作，请检查出来。 很有用实际上需要两秒钟。
因此，我知道您将在此之后得到讨论。 我提供了一些入门资源。 我从存储的实际位置列表中拉出了这些数据，然后再查找一些数据可视化工具，这些数据可视化工具我今天讨论的并不多，但是一旦获得了所有信息并进行了分析并蒸馏下来，您必须以一种有意义的方式呈现它; 以出版商真正想要谈论的视觉上吸引人的方式，对吗？ 我们经常使用Tableau和Flourish。 这里有一些很棒的工具。 即使您是像我这样的初学者，我也不知道我在设计方面在做什么。 检查这些东西。
因此，根据我的见解，这就是我要说的三件事：在这里考虑切向内容–因此，不要专门与您的品牌相关，并且要知道如果您能够做到这一点，就将打破这一点。您过去能够获得覆盖的门槛。 只是问问自己，出版商是否读过这篇文章，如果我把它们介绍给他们，他们会说：“是的，那他们做这项研究有意义吗？” 那是您想要操作的地方，并且您不想变得无关紧要。 然后，就像没有人真正了解您为什么首先进行这项研究，并且它不会被认为是真实的。
然后，就像我说的那样，要使内容表现良好，关键在于以下三点：吸引人的内容，新颖的内容（如果您使用的是数据，则往往会如此）和令人惊讶。 确保您的内容具有所有这三个方面。 然后，最后问自己以下问题：子主题，人们希望在这些子主题上了解什么以及您如何（尤其是品牌独特的声音）回答这些问题。
本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。如若转载，请注明出处:http://www.botadmin.cn/sylc/10209.html