搜索速度的需要：现在掌握5种速度类型

长期以来，Google一直对其搜索排名算法的细节保密，但我们确实知道页面速度是一个因素。 Google在其“搜索的工作方式”资源中 平面out指出：“在其他所有条件相同的情况下，我们开发了算法，以在不可用的页面上推广更多可用的页面。 这些算法对信号进行分析，这些信号指示我们所有的用户是否都可以查看结果，例如……页面加载时间是否适合互联网连接速度慢的用户。”

连接速度快如闪电的消费者对慢速站点也越来越不耐烦，尤其是在移动站点上。 Google在2018年最后一次分析移动着陆页的加载时间时，完全加载一个页面所需的平均时间减少了7秒。 但是，它仍然花费了大约15秒，这太慢了。 考虑到53％的移动网站访问者离开的页面加载时间超过三秒钟，因此营销人员还有很长的路要走。

当客户搜索像您这样的产品和服务时，至关重要的是，您必须能够以准确，引人入胜，可快速访问的信息显着地摆在您面前，以进行转换。 您不想错过针对这五种重要速度进行优化的机会。

1.网站和 页速度

无论他们是实际在网上购买商品，还是试图查找有关您当地商店的信息，当今不断联系的消费者都需要无缝，快速的购物体验。 实际上，对网站性能不满意的购物者中有79％表示他们不太可能再次从同一网站购物。

营销人员和Web设计师需要注意不要使加载缓慢的元素使页面混乱，这会浪费下载时间并使用户沮丧。 Google在最近的一项研究中发现，“随着网页加载时间从一秒变为10秒，移动网站访问者反弹的可能性增加了123％。 同样，随着页面上元素（文本，标题，图像）的数量从400变为6,000，转换的可能性下降了95％。”

网站和页面速度缓慢的影响可能是毁灭性的，因为来之不易的访问者花了宝贵的营销费用才能吸引最终使您的网站失望。

注意压缩图像和文本。 根据Google的说法，有25％的页面可以节省超过250KB，而10％的页面可以节省超过1MB。 请特别注意折叠上方的元素。 以下是Google建议的加速网页操作的最佳做​​法（请记住，现在有超过一半的流量是移动流量，因此这是所有网站的最佳做法）：

• 在3秒或更短时间内向用户显示内容的移动页面
• 到第一个字节的平均时间不到1.3秒
• 显示整个移动网页所需的内容少于50条
• 页面总重量小于500KB

2.行动专用速度

根据电子营销商的研究，在2019年，美国成年人平均花在与移动设备互动上的时间比在电视上花费的时间多。这是不值得自满的。 为了应对普遍存在的移动页面速度缓慢的问题，由Google支持的AMP于2015年10月与少数技术公司合作伙伴一起推出。 Google的“加速移动页面”计划是一个可访问的开源框架，用于为移动用户创建快速加载的页面。 2016年2月24日，Google正式将AMP列表整合到其移动搜索结果中，今天，您将在超过2500万个域中找到AMP。

AMP可以帮助您实现上一节中讨论的最佳实践。 通过卓越的代码卫生和AMP标记，它减轻了HTML页面的重量，该AMP标记提供了单独版本的页面，该版本针对在移动设备上的快速交付进行了优化。 Google将AMP文件托管在其自己的内容交付网络（CDN）上，因此内容的行为就好像是从浏览器缓存而非远程服务器加载的一样。

AMP并非适合所有人，您可能不需要在整个站点中使用它。 不过，还是值得一试的是，是否要为移动访问者提供更好的体验。 零售商的页面速度与价格一样重要。

3.快速满足需求的内容

在这里，我们不是在谈论内容加载的速度，而是内容满足消费者需求的速度。 总之，我们在谈论相关性。

CX咨询公司Walker预测，到2020年，客户体验将超过价格和产品质量，成为主要的品牌差异化产品。您如何在没有内容的情况下提供出色的体验，以满足客户在旅途中各个阶段的独特需求？

根据Think with Google博客的说法，绝大多数营销人员都同意，要取得成功，他们必须提高对跨多种渠道和不同设备的用户体验的理解。 搜索意图分析应该是内容创建过程中不可或缺的一部分。 挖掘第一方和第三方数据，以发现客户的痛点，需求，需求和触发因素。 合适的技术合作伙伴可以在这里提供帮助，因为每次新交互时，我们必须应对的数据量都呈指数增长。

同样，创建正确的内容格式也很重要。 随着消费者寻找不同的方式和体验来找到他们想要的产品，搜索变得越来越直观。

Google在移动搜索结果中反映了这种消费者的偏好，该结果显示的缩略图比以前多得多。 最近，谷歌宣布，通过“帮助人们更好地以视觉方式查找信息，并使人们寻求Google图像帮助的事情变得更加容易，”来使视觉内容在搜索中更加有用。

营销人员需要通过优化图像标签，数据，标签和描述符来帮助搜索引擎了解每个图像的含义以及它与特定查询的关系。 选择图像时要特别注意图像的质量，加载速度，可见性，上下文，真实性和总体视觉吸引力。 了解图像的位置。

还要注意在页面上放置图像的位置。 去年秋天，我分享了Google的以下声明：“我们现在优先考虑图片在页面中心和页面上方位置的网站。”

4.准备激活数据

数据斗争是真实的。 如果您无法快速激活数据并使用它们来推动业务成果，那么世界上所有的报告，见解，趋势和分析都将无用。

越来越多的品牌开始使用AI来推动自动化数据分析，包括电子邮件和聊天机器人在内的通信，研究和信息聚合，运营和效率分析，预测分析等。 去年，我在伦敦SMX大会上谈到了如何使用AI通过洞察力，自动化和个性化来增强SEO。

同样重要的是，您必须认识到Google使用AI的方式。 最后，有37个不同的搜索引擎结果页（SERP）类别。 Google正在使用AI更好地理解每个搜索者查询背后的意图，然后带回不同类型和格式的结果，以满足他们的需求。

随着搜索者尝试不同的查询并更加频繁地搜索以比较解决方案，Google排名第一的结果仍然获得28％的点击次数（排名第二和排名第三的分别为13％和9％）。

作为营销人员，您需要尽力向Google展示您的内容与各种查询的关系。 结构化数据可让您以Google可以理解的语言描述您的内容。 确保标记所有文本，视频和图像，并遵循最佳实践进行图像搜索优化，以确保最大的可视性。

除了要提供给Google的数据之外，您还需要定位以更快地从分析过渡到优化。 实际上，许多消费者现在期望实时个性化。 带我们去…

5.实时优化

搜索从业人员最多可以使用六个工具，平均每天要花费四个小时进行研究，报告和分析。 您根本无法在这个水平上与AI驱动的机器竞争并提高消费者的期望。

就在几年前，自动化数据分析是革命性的。 如今，您不仅需要从数据中收集见解，而且还需要利用该情报进行实时优化。 关键字研究，机会预测，内容推荐和优化，站点监视，网站流量报告，搜索量和排名监视等等，都可以从智能驱动的数据驱动优化中受益。

融合在一起：满足您对速度的需求

如果不加快网站速度和分析速度，今天就无法在搜索领域竞争 和优化。 您无法手动完成所有操作，也无法独自完成。 如果您没有采用智能技术来实现这五种速度，那就花点时间审核您的时间花在哪里–从而可能错过机会。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。