寻找影响搜索效果的内容营销机会
内容营销是一个广义术语，可以在更大的营销范围内以多种方式解释。 对于某些人来说，内容营销是一篇博客文章，对于另一些人来说，它可能是大型的交互式作品。 对于约翰·迪尔（John Deere）而言，内容营销从1800年代就一直以印刷杂志的形式出现！
无论所营销内容的格式或类型如何，向受众群体提供有用或有趣的信息（以与他们交谈的方式）一直是良好营销的重要组成部分。 搜索中的情况无异，内容营销等同于将您的网页（内容）在线宣传给相关受众（通过社交媒体和其他网站进行营销）。
今天，我想逐步介绍我用来帮助客户确定并利用可利用的内容营销机会的过程。 让我们潜入吧！
从现有内容开始
搜索内容营销机会的最佳起点是使用现有页面，因为这些内容已经存在，这些机会花费的前期投资最少。
您可以根据自然流量轻松地在Google Analytics（分析）中识别首页。 重要的是要了解您的网站如何获得流量，但我们正在寻找新的机会-您的最佳页面已经在发挥作用，并实现
在现有页面上寻找新的机会
要寻找新的内容营销机会，请从Google Search Console开始。 在GSC中，您可以分析哪些关键字或查询与您的网站相关联，并查看它们在Google搜索中获得了多少点击和印象。 您还可以分析各个页面的点击和印象。
比较查询和页面，以确保您的页面与最热门的查询非常匹配。 您期望这些页面获得点击和印象吗？ 您是否有一个更好的页面未在Google Search Console中显示？ 向自己问这些问题，因为可能有机会优化和推广现有网页，该网页的排名可能会比Google当前与给定查询关联的网页更好，并且获得的点击次数也更多。
如果您有预算，还可以使用一些出色的工具来帮助您确定首页和几乎没有错的页面。 Ahrefs，Moz和SEMrush等工具都提供了多种分析内容的方法。
这些工具将帮助您找到最成功的内容，但更重要的是，您可以找到排名第一的页面。 通常，某些轻松的优化（调整标题，标题标签等）和更新可能是第二页排名和出现在页面上的区别
更新现有页面比创建新内容要容易得多，因此，您应该始终从分析当前排名开始，以查看是否有这些机会。
更新，重新定位和推广现有内容
为现有页面确定新的内容营销机会后，就可以执行了。
现有页面的大部分（如果不是全部）内容营销机会将需要一定程度的更新或重新格式化，或两者兼而有之。 在某些情况下，您可能会发现页面的推广不足，并且需要更多链接才能获得更好的效果，但是在大多数情况下，您还需要进行页面上的优化。
更新内容
更新页面不仅仅意味着更改发布日期。
为了提高现有页面的搜索性能，您需要就页面上信息的深度和新近性进行实质性更新。 例如，我最近发现我写的指南对几个关键词进行了排名。 为了帮助将其推送到搜索结果的第一页，我更新了该帖子。
这些更新包括：
- 重组内容以改进扫描
ñ 能力和清晰的信息层次。 - 对主题进行更深入的研究以提供更多可操作的信息。
- 重写过时的部分以提供更准确的信息。
- 将相关链接添加到权威外部资源。
- 修复和更新断开的外部链接。
- 将内部链接添加到相关页面。
- 添加新鲜的高质量图像。
进行这些更新是一项重大的时间投入，但与产生新的内容创意和从头开始撰写帖子相比，仍花费了更少的时间和精力。 最重要的是，这些更新有助于将帖子发布到我定位的结果的顶部！
重新定位和重新格式化内容
在更新页面的同时，重新设置内容的用途或格式也可以提高排名。
将内容转换为新格式或向现有页面添加新格式通常可以帮助内容在搜索中表现更好。 例如，如果您发现页面所定位的术语有多个视频结果，则可能是页面可以从添加视频内容中受益。 其他一些重新格式化选项包括：
- 在页面顶部添加简洁的定义或项目符号列表，以进行信息查询，以优化丰富的摘要。
- 创建互补的交互元素，例如工具，测验，游戏等。
- 将长格式文本转换为易于消化的信息图。
- 开发高质量的原始摄影和图像。
- 将视频或音频内容转录为博客文章。
重新使用内容不仅可以为页面注入新的活力，而且如果可以创建更好的用户体验并更好地满足搜索者的意图，还可以提高页面在自然搜索中的性能。
如果您的页面排名较高，但不在首页上，请考虑分析当前的最佳搜索结果，以查看是否可以确定格式趋势–如果页面缺少这些元素，添加它们可以帮助您提高页面排名。
寻找创造内容的机会
优化现有页面是阻力最小的途径，要在有机搜索中保持长期成功，您还需要创建新内容。
内容灵感可以来自多种来源，但是，如果您要构建在搜索中表现出色的内容，则应着重于利基分析和竞争性研究。
生态位分析
针对内容营销的利基分析涉及研究受众如何在线搜索以及他们感兴趣的主题。
您需要了解受众如何搜索与您的业务及其使用的语言相关的主题。 字词用法上的细微差异可能等同于搜索量上的巨大差异，您想针对受众使用的术语优化内容。
例如，查看搜索词组[咖啡杯架]和[咖啡杯架]之间的区别（使用Moz的关键字资源管理器）：
“持有人”和“机架”之间的细微差别相当于每月搜索量相差约2,000。 老实说，如果您问我哪个有更大的销量，我会猜到“机架” –因此，了解受众用来查找与品牌相关的信息的语言至关重要。
在利基分析中，注意格式也很重要。 如果您发现听众喜欢某种格式-并且在搜索结果中得到了证明-请确保您也以这种格式构建内容。
竞争研究
竞争研究是确定内容营销差距的最佳方法之一。 如果有一个主题将自然流量吸引到多个竞争对手的站点，而您没有一个页面可以解决该主题，那么您的内容营销就会出现差距。
SEMrush是进行竞争研究的最佳工具之一，因为它会为您提供有关竞争对手网站上哪些关键字和页面获得最多流量（以百分比表示）的报告。 如果您为少数竞争者导出这些报告，则可以比较趋势并找到创建新内容的机会，这些内容将吸引相关受众（因为与这些竞争者共享相同的受众）到您的站点。
这里的关键点是寻找多个竞争对手之间的趋势，因为这可以确认该主题能够引起您的听众共鸣。
另一个重要点是检查竞争对手页面的质量。 您能否现实地创造出相等或更好的东西？ 如果答案是否定的，请继续寻找另一个机会，因为这是您要为相关术语排名时必须遇到的障碍。
结论
如果您知道在哪里寻找内容营销机会，就很容易找到。
从现有页面开始，确定您在哪里有机会进行可能对SEO产生重大影响的小更改。 这些机会通常涉及某种形式的重新定位，重新格式化和更新。
在利用完现有页面的可用机会后，通过分析受众群体和利基市场以及研究竞争对手的页面来收集内容灵感。
遵循这个简单的过程将为您的内容营销提供多年动力，确保您所构建的内容在搜索中表现良好，并帮助您的网站获得自然流量。
本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。
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