超越传统SEO：揭开有机产品轮播的神秘面纱
在今年早些时候，Valentin Pletzer发现Google已开始为搜索结果中的部分查询展示“热门产品”轮播。
当时，许多人认为这个新的轮播广告是Google尚未正确标记的广告。 但事实证明，此功能实际上是有机的结果。
当天，Google发布了一篇文章：帮助客户在Google上发现您的产品。 根据本文的内容，尚不清楚这是否相关。
只有在与John Mueller进行的网站管理员中央环聊中，我才被告知该连接。
在21:55看到John对我的问题的回答：
Google的文章没有提供与“热门产品”轮播相关的任何细节，唯一引用的图像是“产品知识面板”。
但是，我能够找到三种以类似方式运行的SERP新功能：热门产品，最佳产品
研究 基于250个独特的搜索结果，涵盖20个产品细分
如前所述，此功能目前仅在美国可用，但计划在今年年底之前在其他国家/地区获得支持（可能需要几个月的时间）。
我位于澳大利亚，因此在日常搜索中并不是偶然发现的东西，但是我确实与美国的一些公司合作，这些公司确实触发了针对其排名的一些重要查询的功能。
热门产品轮播和最佳产品轮播都占据了SERP房地产的相当大一部分，通常放在台式机的上方。 对于产品知识面板也是如此，通常在从有机产品轮播（OPC）中进行选择后触发。
据MobileMoxie的移动营销专家Cindy Krum称，这些轮播在移动搜索结果中也非常明显。 她解释说：
“这是一种无需对整个页面进行实际排名就可以对产品和转化进行排名的新方法–
本身 。 对于SEO而言，这尤其令人烦恼，因为没有工具报告说轮播就在那儿。 唯一知道的方法就是进行测试搜索， 因为谷歌没有包括在内 报告点击次数，展示次数，点击率和平均排名的OPC。有趣的是，对于SEO可能构成威胁的另一件事是，这些结果在链接到您的网页之前先链接到产品知识面板。 这意味着销售产品的任何人都可以包含在轮播中，并有可能放入产品知识面板上的价格比较网格中，而所有这些都必须在任何人进入可以在您的网站上进行转换的页面之前进行。 电子商务SEO的一个重要的新部分可能是跟踪和优化这些产品知识小组的结果，以促进更好的转换，因为它们现在可以成为守门员。 幽默地说，它们的工作方式有点像Google几年前为之奋斗的旧门户页面。”
–辛迪·克鲁姆（Cindy Krum）
通过查看美国20个产品细分中的250个唯一搜索结果，我了解了三种SERP新功能：
1.热门产品（PP） ：根据我的分析，在三种不同的轮播中，PP最常出现。 它们在多达10种产品的轮播中运行，其中5种在台式机上一次可见，而4种在移动台上一次可见。 清单包括产品图片，标题，评论星级和数量。
2.最佳产品（BP） ：BP出现的频率不及PP，但被触发时会占据相当大的SERP资产。 它们在多达16种产品的轮播中运行，其中三种在台式机上一次可见，在移动设备上2.5次可见。 产品清单通常会显示图片，标题
3.相似产品（SP） ：当购买者进一步深入渠道并研究特定品牌时，通常会触发SP轮播。 这是您将产品展示在认为自己已经将选择范围缩小到竞争对手产品范围的客户面前的机会（但这可以反过来起作用）。 他们通常在轮播中最多包含六种产品，其中一次在台式机上可见，而在移动设备上一次可见2.5。 SP通常包含与PP相同的详细信息。
如何影响有机产品轮播
在Google的博客文章中，他们详细介绍了三个关键输入要素：网站上的结构化数据，可通过以下方式提供实时产品信息：
本文的这一部分将探讨Google的指南，并根据自己的经验对我注意到的内容进行一些评论。
1.确保您的产品标记已通过验证
此处的关键是确保页面上带有结构化数据的产品标记符合Google的指南并经过验证。
您可以使用结构化数据测试工具以及Google Search Console中的“产品报告”来完成此操作。 有关验证标记的更多信息，请参阅Google指南以及行业专家编写的指南。
此处的关键是确保Google可以访问您的产品信息，以便在各种应用程序中显示为摘要。
在相关（也无关）的注解中，请查看我在研究本文时发现的以下SERP代码段：
Jegens在SERP上和下都发光。 有了橙色的星星，您就可以通过schema.org使用AggregateRating看到标准的丰富网页摘要（这与第一步有关）。
但是下面黑色的等级来自表格数据。 当您在页面上使用<table>时，有时会发生这种情况。 不能真正控制这些片段。 很少见到一起。
2.通过Merchant Center将产品Feed提交给Google
这是开始变得有趣的地方。 现在，通过使用Google的Merchant Center，美国产品Feed可以选择通过新的目的地提交数据。
Google的不同之处在于，零售商能够提供有关其产品的更多最新信息，而不必等待Google抓取您的网站（步骤1中会发生什么）。
选中“遍布Google的界面”复选框，您便可以授予对网站产品Feed的访问权限，从而使您的产品在搜索和Google图片等领域有资格。
出于本研究的目的，我们对搜索最感兴趣，同时考虑了有机产品轮播。 信息的“相关性”是此功能的决定因素。
Google声明，为了使此搜索功能起作用，您不需要拥有Google Ads广告系列。 只需创建一个帐户，然后上传产品数据Feed。
PPC专家柯克·威廉姆斯（Kirk Williams）的评论：
“随着时间的推移，在Google Merchant Center中设置Feed变得更加简单，因为Google希望保证他们拥有正确的访问权限，并且零售商可以将产品带入广告！ 您确实需要确保在帐户级别添加所有业务信息和送货/税收信息，然后与开发团队， Feedonomics之类的第三方提供商或Google表格轻松地设置Feed 。 正如我在“购物广告初学者指南”中所指出的那样，请注意，Feed最多可能需要72个小时来处理，甚至需要更长的时间才能开始在SERP中展示。 如果只是创建一个新的Merchant Center，耐心是这里的关键……并要确保不被拒登，因为Google倾向于使用干净的GMC帐户，并将对那些被拒登的帐户应用更具侵略性的产品拒登过滤器。 ”
–柯克·威廉姆斯
对于我正在与之合作的客户，完成此步骤导致他们的几种产品被添加到PP轮播的前10名中。 SERP首次加载时，其中1个位于前5个。
这意味着，在这种特定情况下，仅靠Google定期在美国进行爬网和建立索引的产品“结构化数据”还不足以用于有机产品轮播。
注意：已添加到轮播中的产品已被视为“受欢迎”，但Google尚未将其添加到其中。不能保证仅由于此步骤完成而添加您的产品。 它实际上取决于您产品的重要性以及与查询的相关性（与其他排名页面相同）。
3.通过制造商中心创建其他Feed
下一步涉及使用Google的制造商中心。 同样，此工具的工作方式与Merchant Center相同：您提交了供稿，并可以添加其他信息。
此信息包括产品说明，变体和丰富的内容，例如可以在“产品知识面板”中显示的高质量图像和视频。
您首先需要在制造商中心信息中心内验证您的品牌名称，然后才能继续上传产品Feed。
当Google在其版本中引用“产品知识面板”时，它并不是SEO行业中许多人习惯的知识面板类型。
与通常由Wikipedia提供支持的标准KP相比，该产品知识面板包含的信息非常不同，并且以各种功能显示（基于其可以访问的数据量）。
这是产品知识面板在最优化状态下的样子，完全填充了可以显示的所有信息：
类型#1仅显示产品图片，标题和评论数。
类型2是类型1的扩展，具有更多产品详细信息，以及指向评论的另一个链接。
类型3是外观更标准的知识面板，能够与右上角的图标共享链接。 该产品知识面板包含描述以及更多评论细分，包括平均评分。 这是一种演变状态，我倾向于看到广告被放置在其中。
类型#4是类型#3的扩展，具有过滤评论和使用不同关键字搜索数据库的能力。 当评估汇总评论的来源时，此功能特别有用。
根据我对美国客户的测试，通过制造商中心添加了其他信息后，新产品被添加到了PP轮播中。
这是在提交Feed后两周发生的，因此仍然有可能
Google从哪里获得评论数据？
调查构成“产品知识面板”的评论数据来自何处，是这项研究的最大谜团之一。 在某些情况下，来源很明确，而在其他情况下根本没有。
在我分析的250个结果中，有36个结果（占14％）无法确定评论来源。 这主要是因为该产品没有有效的产品详情广告（PLA）。
例如，单击下面的PP轮播中的“ Jack Daniel's Winter Jack Apple Punch”列表不会带您进入产品知识面板：
进行下一步调查的是单击“购物”选项卡，确保将“搜索设置”更改为美国（如果不在该国家/地区），然后进行筛选以查看该产品是否处于活动状态。
根据我的经验，该产品通常是第一个出现的结果。 但是有时将其向下推至第二页甚至更下一页，这会造成混乱。
如果该产品未处于活动状态，那么关于从何处获取这六个产品的评论就变得不清楚。 它们可能来自您网站上的产品架构，也可能来自批发商，但是如果“ 6”的计算与单个来源不匹配，那么这就是任何人的猜测。
还有趣的是，产品等级似乎是实时更新的。 因此，在“有机产品轮播”上列出的产品的评论数量应与PLA相同（如果有效）。
对于企业所有者而言，这尤其令人不安，因为他们可能需要解决为什么其评论评分如此之低或无法根据评论数量来代表其产品的实际受欢迎程度。
相反的情况是，检查源清晰，产品知识面板的结果类型为#4。 您可以清楚地看到评论来自何处，并进行相应的故障排除。
在此示例中，总评论评分实际上比网站产品页面上的评分更好。 由于各种评论来源，该零售商获得了较高的评价。
在这里进行自己的测试很重要。 您可能会在“产品知识轮播”中被触发，并触发了“产品知识面板”，但这可能会导致通过广告而不是您自己的网站通过批发商获得更多的销售（这不是理想的SEO方案）。
谨慎使用此SERP功能非常重要，因为有很多因素会影响您的品牌。 这是一个示例，其中评级未对零售商有利：
显然，该产品的评分通常较低，但是如果您正在管理Dell的SEO，则可能需要解决此问题。
但是，根据我的研究，上述情况肯定是一个异常值。 在我分析的215个结果中，该结果触发了产品知识面板的评价等级，该等级的平均值为4.5。
这被认为是极高的。 需要进行更多分析来找出原因（无论是与评论来源有关，还是Google优先考虑，
与有机产品轮播相关的其他第三方研究
我与Bill Slawski取得了联系，以检查是否有与这组SERP功能相关的Google专利。
这些功能让我想起了类似项目清单条例草案，可在移动设备上进行图像搜索，这使我直接了解了Google在2017年4月发布的这篇博客文章。
比尔还指出，商店所有者提交的关于同一家商店的库存的Google专利，但表示似乎无关。
在与这些功能有关的其他研究方面，我遇到了Hamlet Batista开发的一些非常有用的指南，值得一试。
哈姆雷特写了以下文章，我建议阅读：
- 衡量来自Google购物的新有机商品详情的流量
- 如何加快Google有机产品详情中的产品更改
SERP功能的未来前景如何？
我相信我们在美国看到的仅仅是开始。 Google已在美国大量与产品相关的查询中推广了此功能，但仍有很大的扩展空间。
值得关注的两个有机产品轮播绝对是热门产品和最佳产品轮播。 两者在桌面和移动设备上的商业查询的搜索结果中都具有相当高的可见性。
还有其他需要考虑的问题，就是Google如何能够将它们随意放置在轮播中。 就像您在本文中看到的那样，它们不仅可以作为网络搜索中的独特功能看到，
这可能意味着将来可以将这些轮播中的每个轮播添加到其他SERP功能中，而不仅仅是在标准网页搜索中作为独特的结果。
而且不止于此。 我们可能会看到本文提到的每个功能都演变为Web上许多不同数据集的混合体。
这是一个完全相同的查询示例，其中正在测试BP轮播版本，但现在是“前9名”。 这个
当我谨慎地使用此功能时，我仍然为能够使用全新的SEO层而感到兴奋。
我将邀请其他人继续本文中提出的研究，并为SEO工具提供商提供一些对社区的见解。
如果您在SEO中工作，但从未使用过Merchant Center或Manufacturer Center，那么该是弄脏双手并为这些链接添加书签的时候了。
快速回顾：
- 有机产品轮播功能将于2019年底在全球范围内推出。
- 热门产品和最佳产品轮播是值得关注的功能。
- 确保您的产品具有有效的结构化数据，通过Merchant Center提交的产品Feed和通过Manufacturer Center的Feed。
- 当心您的客户品牌由于Google可以访问的数据源而获得的评分较低的情况。
- 做自己的测试。 正如辛迪·克鲁姆（Cindy Krum）先前提到的，“有机产品轮播”列表和您网站的产品页面之间有很多点击。
- 请记住：在某些情况下，由于总体“突出”因素而无法添加到轮播中。 寻找现实的机会。
本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。
本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。如若转载，请注明出处:http://www.botadmin.cn/sylc/10234.html