您现在可以将其与Amazon Ads一起使用的Google提供的4种优化技术

PPC摇滚明星实际上已经完善了针对意图密集型网络搜索投放易于转换的搜索广告的技术。 特别是在过去的几年中，人工智能和机器学习通过实现前所未有的定位和将广告展示给合适的受众群体而带来的更高性能，推动了PPC的非凡进步。

无论是从事PPC两年还是20年，业内每个人从与Google Ads以及相关渠道（如Microsoft Advertising和Facebook）合作中都学到了很多东西。

实际上，我们所有人在这些强大的渠道中都学到了很多东西，PPC专业人员比他们想像中的要想超越Amazon Ads转换仙境的人还多得多。 如何管理传统PPC和Amazon PPC的相似之处非常丰富，并且Amazon的广告平台发展如此之快，以至于PPC专业人员不愿将其PPC服务扩展到Amazon Ads。

当然，有一些特定于亚马逊的技能和细微差别，但是总的来说，在Google Ads中提升了PPC优秀营销人员的管理技术也可以在Amazon广告系统中使用。 人们在亚马逊上的搜索方式与在Google和Bing上的搜索方式几乎相同。 他们可能会从诸如“女式正装鞋”之类的搜索词开始，但也会变得非常具体，例如“ [品牌] [型号]女式鞋码7 1/2绿松石”。

像大型搜索引擎一样，亚马逊是一个了不起的平台，可以指导客户进行转换。 从消费品的角度来看，这也许是最强大的工具。

您在亚马逊上不容错过的四项优化

以下是四种可以帮助您掌握Amazon Ads的特定PPC技术，在管理Google和Microsoft广告时，您很可能会熟悉这些概念：

1. 添加否定关键字：主动停止浪费无关的查询。 在Google中，我们通过搜索和购物广告的否定关键字挖掘掌握了这一过程。 我们可以通过减少点击但不会带来转化的点击来提高获利能力。
2. 搜寻新关键字的搜索查询：找出好的新关键字并管理其出价以实现您的目标，例如，有助于实现盈利的目标ACOS。 本质上，如果查询看起来很有希望（例如，促进转化），则将其添加为关键字。 这会向引擎发出您喜欢此关键字的信号，并希望继续显示它。 将查询添加为关键字后，您将可以更好地控制出价并更容易达到目标。
3. 管理出价以保持广告可见度：考虑广告位在Google常规内容上方的价值。 亚马逊以类似的方式帮助您设置出价以保持强大的知名度。 在Amazon术语中，这些被称为“建议的出价”和“建议的出价范围”，并且它们的值每天都会更新。 在相同的每日时间表上更新您自己的出价，以保持竞争优势。
4. 管理出价以提高利润：将目标集中在利润上。 尽管这看起来绝对直观，但由于各种平台的所有自动化的复杂性，很容易忽略利润目标。 亚马逊广告客户可以根据可实现盈利的目标ACOS设置出价。 这类似于在Google上使用目标广告支出回报率。 我们将在下面说明。

这些概念并不是什么新鲜事物，但是您如何在Amazon上实现它们与Google Ads有所不同。 实际上，亚马逊的系统可能与AdWords的早期版本更为相似，后者的管理工作很繁琐，因为做出正确决策所需的数据位于工具（报告）的不同部分中，而不是用于优化（广告系列管理）的地方。

但是，借助屡获殊荣的Optmyzr套件等可靠的PPC工具，可以迅速解决这些效率低下的问题，PPC专业人员可以在创纪录的时间内进行帐户优化，并进行更具战略意义的工作。

Google的广告支出回报率和亚马逊的ACOS有什么区别

Google广告客户可以根据利润设置正确的目标广告支出回报率（广告支出回报率），从而实现盈利目标。

请记住，广告投资报酬率定义为：

广告销售价值/这些广告的费用

亚马逊使用相同指标的方式略有不同。 他们将ACOS（广告销售成本）定义如下：

广告费用/这些广告的销售价值

因此，ACOS是ROAS的倒数。 因此，如果您知道如何使用广告投资报酬率来购买Google Ads上的获利点击，那么您就会知道如何在亚马逊上做到这一点。

与Google，Bing和其他人一起管理Amazon

亚马逊已经在搜索和电子商务平台的高层中占有一席之地，目前在美国数字广告净收入份额中排名第三。

具有前瞻性的PPC专业人士将亚马逊视为下一个巨大的机遇领域，这就是Optmyzr引入Amazon Ads Management作为我们PPC管理套件一部分的原因。 现在，我们可以直接从用于在Google和Bing中运行和优化广告的平台运行Amazon Ads的核心方面。

关键是Optmyzr规则引擎。 使用Rule Engine，PPC专业人员可以管理Amazon Advertising广告系列的出价和关键字之类的内容，并可以根据不断变化的促销，竞争压力和广告系列效果轻松地打开和关闭广告。

如何在不让出控制权的情况下自动执行Amazon出价管理

如上面的4点任务列表所述，至关重要的是管理出价以在Amazon中获得最佳可见性。 亚马逊甚至提供了必要的指导，因此只需不断调整出价以适应亚马逊的建议出价范围即可。 Optmyzr规则引擎包括一个预先构建的配方，专门用于将出价设置为正确的范围。

可以轻松定制配方，以考虑到许多业务因素，例如不同的产品线，不同的利润率和历史数据。 Rule Engine赋予PPC专业人士以确保他或她不会在竞标中漏水而错过重要的首屏可见性-同时确保PPC专业人士不会浪费金钱仅用于展示位置。 直接在Amazon中以这种方式手动管理出价非常耗时，因此容易被定期跳过。

借助Optmyzr之类的工具，它可以提供最佳的自动化和自定义功能，使广告商能够在竞争者中保持领先地位，从而以适当的成本推动更多的销售。

还记得通过ACOS维持盈利能力的关键目标。 再次，Rule Engine提供了预先构建的配方，这些配方实际上提供了一键式出价管理来实现该目标ACOS。 规则引擎可以不断监视转化率和平均订单价值的变化，并使用此动态指标集根据与利润目标和收入相关的广告客户的业务目标来调整出价。

规则引擎可用于所有Amazon广告指标和实体，包括广告系列，广告组，关键字，产品广告，ASIN和搜索词。 它可以添加肯定和否定关键字，设置出价，暂停或启用，以及生成报告和警报。 凭借如此广泛的功能，它几乎是任何优化的基础。

工具可以腾出时间专注于更大的胜利

模仿当然是奉承的终极形式。 就像Microsoft Advertising和Facebook一样，Amazon明智地借鉴了从AdWords到Google Ads的发展历程，以了解人类行为以及强大的搜索营销对转化的影响。 同时，每个平台都必须自行开发和发展以在市场上进行试验和区分。

每个平台也都在AI注入的进步中进行了长达一年的弯曲，利用数据和机器学习的力量来预测，制定决策和自动化核心功能。 从表面上看，PPC专业人员似乎变得无关紧要了—自动被遗忘了。

有趣的是，恰恰相反的事实正在PPC的新世界秩序中显现出来。 PPC摇滚明星看到了机遇，需要成为更大，更高层次的营销策略的领导者。 诸如Optmyzr之类的平台使PPC pro在整个搜索平台上具有更大的灵活性和可见性。 跨平台的广告系列创建更容易，流程可重复，可见性更高，并且能够将每个渠道的独特优势和机会联系在一起。

今天的机器是惊人的。 人类是非凡的。 Machines PLUS人员为大胆的营销人员提供了前所未有的机会，可以在整体营销组合中扮演更高价值，更相关的角色。

我们将在一个渠道中学到的东西应用于其他渠道。 现在，您可以从Optmyzr PPC管理系统中的单一平台执行相同的操作。