Google的最新变化如何影响高等教育网站
过去五年来，Google的搜索排名公式一直在不断变化。 很难跟上步伐，在搜寻竞争方面，大学经常落后于潮流。 67％的互联网用户使用搜索引擎作为高等教育机构的第一信息来源。
除了宾夕法尼亚州立大学和冈萨加大学等少数传统学校以外，WordStream的肯·里昂斯（Ken Lyons）说，大多数学校都在其他网站上失去了在线知名度。
里昂斯在WordStream博客上写道：“我发现完全令人困惑的是，大学的大多数网站在综合学位指南或列表网站的排名中都排名不前。” “因此，他们必须依靠付费搜索才能在SERP中列出，因为它们在SEO方面无能为力。 认真地说，大学网站（由于其.edu身份）是品牌，可信赖，权威，功能强大的域名，应该能够轻松地胜过其他网站。 即使有这个明显的优势，它们仍然不足。”
实际上，高等教育是PPC支出最高的行业之一，平均每次点击费用（CPC）为10美元。 虽然PPC是吸引潜在客户的非常有效的工具，但对于渠道底部的潜在客户而言，它通常最为有效。
避开SEO最佳做法的大学每月拒绝数以万计的免费点击，包括来自渠道中更高层次的潜在学生的查询。
大学可以在三个主要领域中针对自己的SEO努力以获得最大的收益：控制品牌信息，使用搜索和链接数据来驱动策略并理解搜索的新要素。
下载2019年SEO成功因素周期表。
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控制您的品牌信息
搜索新面孔中最大的问题是对自己的品牌信息的控制。 随着Google重新调整其SERP以更好地适应语音搜索的增长，特色摘录变得比以往任何时候都更加重要和突出，并且无法保证有关您大学的摘录将来自您的网站。
精选片段
从2018年7月开始，People Also Ask（PAA）特色片段从出现在搜索结果中的大约15％变为超过50％; 现在，PAA出现在约85％的SERP中。
这些无限扩展的答案框出现在大多数有机结果上方，并且是SERP的新面孔。 Google正在成为零点击环境，在这里，多达一半的搜索都可以得到回答，而无需离开搜索引擎。 对于大学来说，重要的是要学习如何在这些精选片段中出现。 精选片段还为Google Home之类的语音助手提供了帮助，这增加了另一层重要性。
这是我搜索“爱荷华大学”的一个示例：
PAA中的问题通常由大学以外的网站回答。 在Google看来，这些网站比大学自己的网站回答得更好。 这是一个问题，有两个原因：
- 这将其他网站定位为授权机构，它们可以潜在地窃取流量和远离您站点的链接。
- 它允许其他网站定义您的品牌; 作为您信息的权威。 大学应尽一切努力控制自己的信息。
为了获得这些特色片段，学校需要创造尽可能多的最佳内容。 内容能够完全明确地回答有关学校和课程的问题。 此外，所有页面都应使用FAQPage模式进行标记（在本部分后面的模式中有更多介绍）。
大学搜寻
大学应确保其数据在Google的大学搜索功能中正确显示。 借助此功能，搜索一所两年制或四年制的美国大学将提供一个特色片段，其中包含有关招生，费用，学生生活的信息
此摘录使用美国教育部大学记分卡和综合中学后教育数据系统（IPEDS）的公共信息提供动力，该综合数据集适用于四年制大学。 对于所有大学来说，检查其摘要并确保正确显示数据非常重要。
链接和关键字仍然很重要
近年来，搜索的发展非常迅速。 尽管进行了所有这些更改，但一些传统的SEO原则仍然适用。 重要的是要检查数据并利用受众的见解来生成可对链接进行排名，吸引和吸引的内容。
关键词
回到SEO的黑暗年代，您需要一个针对每个搜索词的页面。 现在更重要的是写一个主题，并在互联网上创建有关该主题的最佳内容。
对于大学来说，这意味着
链接和重定向
反向链接（从其他网站到您网站的链接）仍然是搜索排名的基础。 反向链接是
大学网站通常有很多不再存在的网页。 每个新学期和学年都需要新内容，包括课程表，可用的课程和活动。 但是，删除那些过时的页面可能是一个大错误。
在删除网站上的任何页面之前，请检查以确保该页面没有任何反向链接。 至少任何具有反向链接的页面都应使用301（永久）重定向重定向到另一页面。 否则，该页面的链接资产和它可能提供的任何排名提升都将丢失。
对于每年都会发生的事件，例如校友周末，请考虑使用有关事件的新信息更新页面，而不是每年为事件创建新页面。 随着时间的流逝，页面将积累链接汁，这些链接汁可以通过内部链接传递到其他重要页面。
一网融合
尽可能避免为您的大学使用多个域。 试图为学校的体育运动，员工场所或个别大学开辟一个新的领域。
这是一个巨大的SEO错误。 当学院使用多个域时，您将在多个域之间分配链接和权限。 本质上，您创建多个弱站点而不是一个强站点。
努力在您的大学制定一项内部政策，以阻止创建外部域，并尝试将外部域重新集成到您的主网站中。
新基础
尽管搜索的那些基本要素仍在发挥作用，但新的要素已定期添加到排名组合中。 对于您的大学来说，重要的是要了解搜索的发展面，并使您的网站更具竞争力。
网站速度和移动优先索引
从2018年7月开始（经过多年警告），移动网站速度已成为Google排名算法的一个因素。
这是Google移动优先索引策略的一部分，其中网站的移动版本用于对页面进行索引和排名。 现在，使网站的移动版本成为网站的最佳版本比以往任何时候都更为重要。
对于大学来说尤其如此，在大学中，大量的潜在客户将通过移动设备访问您的网站。 另外，请考虑到许多潜在的学生可能在使用3G网络服务的地区，这可能进一步阻碍加载时间。
缓慢的页面加载时间不仅限制了Google将要抓取的网站数量，而且还提高了跳出率并减少了网站转化次数。
我测试过的大多数大学网站显示的页面加载速度都非常差。 学校有责任监视页面加载时间，并解决导致加载时间变慢的问题，包括大图像，过多的脚本和CSS，服务器问题以及缺乏压缩。
对于非常重要的页面或付费搜索登录页面，大学可能会选择实施AMP页面。 这将提供快速，剥离的
架构图
Google在创建特色代码段和搜索结果时越来越注重使用结构化数据（也称为架构）标记。
在2017年，Google的Gary Illyes甚至说：“我们开始构建许多依赖结构化数据的新功能……这对您来说是一个重要提示，如果您希望网站出现在搜索功能中，请实施结构化数据。 ”
他补充说：“考虑一下可以在页面上使用的任何schema.org模式。 这将有助于我们更好地理解您的网页，并在某种意义上间接地提高排名，因为我们可以更轻松地排名。”
可用架构标记的数量稳步增长。 大学的最大利益是要注意，特别是像CollegeOrUniversity和Course这样的标记（用于学习课程），并将这些标记和其他相关标记应用到他们的网站上。
本地SEO
虽然大学可能会忽略本地搜索的重要性，但这样做却自担风险。 本地搜索结果中有44％的用户点击了特色三包。
每月有成千上万的搜索，涉及成千上万的术语，例如“我附近的大学”（每月有13.5万次搜索），还有成千上万的搜索针对单个程序，例如“靠近我的护理课程”。 本地搜索可以为您所在地区的许多潜在客户提供本地教育选择。
查看当地的SEO排名因素，并确保您的大学网站经过优化，可以显示在
艰难但必要
大学通常在SEO优化方面处于落后状态，因此现在进行优化的学校将在排名方面领先于该领域。
注意：
- 搜索者对您的大学有疑问，并确保在您的网站上得到彻底解答，以保持对您信息的控制
- 诸如关键字和反向链接之类的关键受众数据将帮助您管理内容创建，利用链接公平性并有效地从网站添加和删除页面
- 新的SEO需求，例如网站速度，架构
和 本地SEO
大学的SEO很难。 大学和学院的网站通常规模庞大，分散且笨拙。 但是，关注SEO并制定集中的SEO战略将在非品牌有机流量和潜在客户中带来巨大收益。
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