用于创建Google Ads实验面板的脚本

尽管不断增加新的 自动化对于Google Ads来说，人类还有很多事情要做。 例如，确定最佳设置和 自动化可能会为特定广告系列带来结果。 哪种选择效果最好，垂直与垂直甚至帐户之间可能有所不同。 这就是为什么实验和测试在PPC摇滚明星的曲目中如此重要的原因：从测试不同的出价策略到测试新的广告格式（例如RSA），再到测试构造帐户的新方法。

遗憾的是，由于Google Ads中缺少实验仪表板，因此进行大规模测试可能会有些麻烦。 这就是为什么我要共享一个免费的Google Ads脚本，该脚本可以生成实验仪表板，并使广告客户更容易掌握正在执行的实验。

为什么我们需要一个实验仪表板

我写这个脚本有几个原因：

1. Google Ads中没有地方可以查看“我的客户中心”中的所有实验。 您一次只能看到一个帐户的实验，如下面的屏幕截图所示。
2. 实验页面仅显示最基本的细节。 它不表示获胜者和失败者，甚至不表示对照和实验之间指标的比较。 获取该数据的唯一方法是单击每个实验以查看其结果，这似乎是在浪费时间。

PPC摇滚明星非常擅长测试

我在书中指出，测试是一项关键技能，它使出色的PPC专家与普通的PPC脱颖而出。 成为专家测试员和PPC摇滚明星有几个要素：

1. 明智地测试。 从经验中知道什么是可能会产生结果并进行测试的实验。 不要把钱浪费在那些不太可能带来明显积极成果的荒谬测试上。
2. 知道如何快速测试。 如果实验花费的时间太长而无法得出结论，那么它们就会成为提高帐户能力的瓶颈。 对于测试时间过长的情况，有两种相当常见的情况：（1）当基本广告系列的流量不足且流量分散时，在合理的测试期内将导致数据太少，从而无法确定获胜者花费的时间太长，或者（2）有大量数据，但是控件和实验在统计上仍然联系在一起，并且允许实验继续进行，直到可以确定获胜者（如果有）的时候。

缓慢的测试应用于质量得分

当我在Google工作时，我记得的相关性系统最糟糕的更新之一是，我们决定让广告客户证明Google对关键字质量的评估是错误的。 当时我在团队中，所以我应尽我的责任。

更改之前，被认为不相关的关键字会自动被自动禁用，并且广告客户无法追索。 因此，为了恢复控制，决定每个广告客户都将获得少量津贴来测试低相关性关键字。 我们的想法是，与其让广告客户快速禁用关键字，不如让他们尝试一些质量体系不喜欢的关键字，以便有明确的证据证明人与机器是否正确。

问题在于系统会自动从每个广告客户的帐户中选择要测试的关键字。 而不是优先考虑可以快速测试的大量关键字 结论，系统会优先处理 它相信是更相关的用语。 但是那些数据量往往较小，因此需要更长的时间来累积足够的数据才能得出结论性的结果。 原本可以快速测试的大量关键字只是排在后面，这些关键字花了数周时间进行测试，而这些关键字对于不满意的广告客户来说是很重要的。

2005年，取消了“试用”关键字的概念，并引入了现代质量得分。

实验仪表板脚本的作用

因此，测试很重要，而做得好就更重要。 但是，当您不得不进行大量测试时，可能需要跨多个帐户进行测试（例如，如果您是一家代理商），这可能会浪费大量时间，因为没有地方可以看到所有结果。 这就是为什么我创建此脚本的原因。

该脚本会在一个MCC帐户或单个帐户中获取所有实验（请确保在此博文的末尾获取适当的版本，具体取决于您将其放置在MCC帐户还是单个帐户中）。

该脚本会计算出每个实验的日期-请记住，每个实验可能会在不同的时间范围内运行-并获取关键指标（如转化次数，费用等）。它还会在控件和实验之间分配流量。它可以计算观察到的性能差异，就像流量被平均分配一样。

最后，它将数据添加到Google表格中。 每个实验一行，包括性能指标。 借助基于电子表格的信息中心，广告客户可以从一个视图监控多个实验的效果。

如何在Google中创建实验

现在，我们有了更好的方法来监控实验，下面简要介绍一下如何在Google Ads中创建实验的机制。

广告客户首先基于现有广告系列创建广告系列草稿。 一旦草拟了广告客户想要测试的所有内容，便可以将其升级为实验。 创建实验时，系统会为草案分配流量的百分比（流量分配）以及开始日期和结束日期。 然后变成实验，基础战役变成 控制。

基本战役（控件）的将来更改将不会应用于实验。 因此，如果您想获得有意义的实验结果，则需要注意控件中所做的更改，或者同时更改控件和实验。

请记住，您可以并且应该在控件中进行更改。 例如，在测试手动出价与自动出价时，您应该按照自己的意愿在控件中管理出价。 但是，您不应该添加新的关键字，因为这会更改与您在实验中尝试测量的内容无关的因素。

实验结束后，广告客户可以决定是放弃还是推广该广告并替换该控件。 如果被提升，则实验中的所有内容都将移至原始广告系列，然后以100％的流量再次运行，直到开始新的实验。

Google仅通过单击实验详细信息来提供实验结果。

结论

改善PPC帐户需要仔细测试Google不断宣布的许多新选项。 将获胜的实验合并到帐户中后，帐户会变得更好。 而且，PPC摇滚明星可以通过建立对哪些方面行之有效的知识以及在何时何处使用的知识，并将这些发现应用于未来帐户的高质量实验而变得更好。

我将于11月13日在SMX East举行名为“ Awesome Tests，Profitable Results”的会议，在那里我将分享有关此脚本以及实验方法和结果的更多详细信息。 我希望您能尝试一下脚本，并加入纽约参加SMX。

剧本

如果您想要一个帐户仪表板，请获取以下代码，并将其**到最终帐户中：

如果要使用MCC实验仪表板，请获取以下代码，并将其**到MCC帐户的脚本部分：

说明：

脚本开始处是以下行：

var spreadsheetUrl = "https://docs.google.com/spreadsheets/d/1Pkhl2QE...7LRzgXXJczCxr19aSGVUkMVkSZhiYMg/edit#gid=0";

和…

var sheetName = "Sheet1";

确保添加指向您自己的Google Spreadsheet的链接，并在您希望仪表板填充的位置添加工作表（标签）的名称。

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