您不能宣传：跨社交和搜索平台的大量禁止广告

管理成功的广告系列的一部分涉及了解社交和搜索广告领域中哪些类型的广告内容是不允许的以及哪些内容是受限制的。 从一个平台到下一个平台，大多数禁止内容（假冒商品，非法产品和服务等）和限制内容（政治广告，酒精等）都遵循类似的标准，但是每个公司都有自己的一套规则。

对于经常负责立即启动广告活动的营销人员来说，知道哪些广告内容可能会被自动系统阻止可能是社交媒体广告经理的救命稻草，他们花时间在战，中，上传广告素材，设置广告过滤器并等待批准。

在所有社交和搜索广告平台上，标准规则适用于被禁止的广告：不得宣传假冒商品，烟草，非法产品或服务。 不得进行任何涉及商标或版权侵权或欺诈性和欺骗性行为的促销活动。 受限制的广告内容（可以投放但有一定限制的广告）因平台而异。 一些平台使其规则易于遵循或避免过多关注事物的细节，而其他平台则非常具体。 以下列表为营销人员提供了每个平台禁止和受限制的广告指南的总体思路，同时还指出了各个站点之间更为独特的政策。

Facebook和Instagram

Facebook在其应用程序系列中禁止的广告内容包括以下标准：没有广告宣传非法产品或服务，烟草产品或枪支和武器。 它还禁止监视设备的广告或任何包含第三方侵权的广告内容（禁止侵犯版权，商标，隐私，公开性或其他个人或专有权利的广告）。

但是，有几个主题值得注意。 例如，该公司不允许出现导致目标网页无**常运行的广告，“其中包括干扰某人离开该页面的能力的目标网页内容。” 您不能为发薪日贷款，薪水预支服务或保释金做广告。 这是一个使任何人都怀疑是否有特定实例启发了该规则的案例：Facebook不允许出售身体部位。

对于受限制的内容，想要推广在线约会服务的广告商必须投放平台的许可，然后才能投放广告，包括政治和与问题相关的广告以及加密货币产品和服务。 围绕赌博，国家**，非处方药和在线药房的促销活动也受到限制。

美国的毒品和酒精成瘾治疗计划必须首先通过LegitScript认证，然后才能申请在Facebook平台上投放广告。 减肥产品和计划的广告必须针对18岁以上的用户。

Google和YouTube

Google最近已努力简化其内容政策并使之标准化。 它实际上并未更改或更新有关允许和禁止的广告的规则，而是重新组织了它如何在AdSense，AdMob和Ad Manager中显示内容政策和限制。

Google可持续广告总监Scott Spencer在Inside AdSense上写道：“我们从发布商那里收到的一致反馈是，他们希望我们进一步简化产品中的政策，以使其更易于理解和遵循。”博客。

Google会保持禁止和限制广告的通用性，概述禁止和禁止的内容。 禁止的广告内容包括：

• 仿冒品
• 危险产品或服务
• 启用不诚实行为的广告
• 不适当的内容

Google还分离出了禁止的广告做法：滥用广告网络，虚假陈述以及数据的收集和使用（“我们的广告合作伙伴不得滥用此信息，也不得出于不清楚的目的或没有适当的安全措施而收集信息”）。

该公司的受限制广告内容列表比较全面，但仍保持在常规参数之内，没有任何奇怪的项目，例如人体部位。 Google的受限内容广告政策包括：

• 成人内容
• 醇
• 版权
• 赌博和游戏
• 医疗保健和药物
• 政治内容
• 金融服务
• 商标
• 法律要求（所有广告必须符合与广告展示位置有关的法律和法规）。

Google在很大程度上将其广告政策保持在较高的水平，该策略使公司可以根据具体情况决定允许与禁止的控制权。

领英

LinkedIn是Microsoft拥有的平台，但是其禁止和受限制的广告政策与针对Microsoft和Bing概述的规则是分开的。 除了通常不允许的内容外，LinkedIn的禁止广告列表中还包含一些有趣的条目。 例如，该网站不允许刊登用于可下载的**和神秘追踪的广告（“除非特别强调娱乐性而非认真的解释，否则禁止使用算命，梦境和个人星座的广告”）。

此外，LinkedIn并没有对政治广告采取限制性措施，而是禁止与其母公司相同的任何政治广告内容：禁止广告主张或反对政治候选人或宣传选票。

LinkedIn的受限广告内容包括以下内容：

• 醇
• 动物产品
• 约会服务
• 募集资金
• 医疗设备
• 短期贷款和金融服务

关于LinkedIn的广告政策的一个侧面说明，该公司特别声明，它禁止冒犯品味的广告。 “这意味着广告不得带有仇恨，粗俗，性暗示或暴力色彩。 在特殊情况下，LinkedIn可能会确定可接受的广告不再适合，因为我们会更新政策以反映新法律或阐明我们的立场。”

微软（必应）

微软禁止和限制的广告政策（包括Bing搜索广告的规则）可能会令人困惑。 该公司发布了一页的“限制和禁止的内容策略”列表，但该页面中有指向“禁止的内容策略”和“禁止和限制的产品和服务策略”的更详细页面的链接。

Microsoft禁止任何与选举有关的内容，政党，候选人和投票方式。 也禁止广告宣传政治候选人，政党，PAC和选票措施。

与其他平台一样，Microsoft不允许在其平台上宣传武器。 其中包括枪支和弹药，但也包括刀具：“被定位为武器或主要用途是暴力的刀具，包括弹簧刀，变相刀，带扣刀，口红盒刀，气压计刀，指关节刀和书写笔刀。”

在巴西，印度和越南，Microsoft禁止广告宣传婴儿喂养产品，例如婴儿配方奶粉，奶瓶，橡胶奶嘴或任何形式的婴儿食品。

为了清楚地了解Microsoft的不允许使用的广告以及可以投放但仅受限制的广告，广告客户需要查看公司的“禁止使用和禁止使用的内容政策”，而不是其“禁止使用的内容政策”页面，其中概述了具体规则和法规。

Pinterest的

Pinterest的禁止广告内容准则遵循标准主题。 没有以下广告：

• 毒品和用具
• 濒危物种和活体动物
• 非法产品和服务
• 仿冒品
• 敏感内容
• 烟草
• 不可接受的商业行为
• 武器和炸药

Pinterest将“敏感内容”定义为任何看似分裂或令人不安的内容。 例如，令人反感或亵渎，过度暴力或血腥，粗俗或令人恶心或在政治，文化或种族上分裂或不敏感的语言或图像。 它还不允许利用有争议或悲剧性事件的内容-或提及敏感的健康和医疗状况。

Pinterest不允许在其平台上的广告中包含任何“成人和**内容”。 另外，包含点击诱饵的广告也是不允许的。 与LinkedIn一样，它也禁止政治竞选广告。

该公司将受限广告内容的清单保持简单，并详细说明了受限内容的内容。 例如，包含竞赛，抽奖和Pinterest奖励的广告是受限制的。 要求广告商不要要求用户保存特定图像或以任何方式建议Pinterest赞助或认可促销活动。 它确实明确指出，广告客户不得宣传“引导人们点击Pinterest按钮以获取金钱，奖品或交易”的任何内容。

Pinterest的其他受限广告内容包括：

• 醇
• 金融产品和服务（禁止宣传加密货币和发薪日贷款的广告）
• 赌博产品和服务（没有针对**，赌博游戏应用或赌博网站的广告）
• 保健产品和服务

在与医疗保健相关的广告方面，Pinterest确实允许广告宣传诸如眼镜或内镜，I类和II类医疗设备以及非处方药OTC等产品。 它不允许刊登声称减肥效果不理想的广告或抑制食欲的药丸和补品或促销品。

Reddit

Reddit的禁止和限制广告列表与其他社交平台类似。 禁止刊登的广告包括仿冒产品，危险产品或服务，非法或欺诈产品或服务的促销活动，以及更多相同标准的政策。 它特别指出，禁止广告客户使用不适当的定位：“所有定位都必须是相关的，适当的，并且遵守广告客户的相关法律义务。”

Reddit不允许在成瘾治疗中心和服务上做广告，它不接受与美国以外的政治问题，选举或候选人有关的广告。它有非常具体的金融服务和产品清单，包括保释金，发薪日贷款，债务援助计划，加密货币钱包，信用卡和借记卡，以及“快速致富计划”。

任何想要宣传与赌博相关的服务的广告客户，都必须先通过Reddit手动批准和认证其广告：“要获得批准，广告客户必须与Reddit销售代表积极合作。” 这不包括没有进行任何有价值交换的游戏促销广告，与赌博相关的商品或针对酒店的赌博娱乐场。

尽管Reddit确实允许在约会网站，应用程序和服务上投放广告，但它禁止任何以不忠，恋物癖社区为中心的行为，也禁止任何以种族，性别，宗教或政治派别为由的人进行歧视。

Snapchat

Snapchat的违禁广告包括通常的嫌疑人，但也有一些条目是由于受众较年轻而设计的。 例如，该平台明确声明其不允许广告“鼓励抢夺和驾驶或其他危险行为”。

此外，它也禁止旨在“震惊用户”的广告，并且不允许来自用户设备的官方应用商店以外的其他来源的应用安装广告。 其他禁止的广告包括涉及以下内容的任何促销：

• 侵权内容
• 欺骗性内容
• 仇恨或歧视性内容
• 不适当的内容

Snapchat的禁酒广告包括无法放置禁酒广告的18个国家/地区的列表。 在允许的国家/地区投放的酒精饮料广告系列不得特别吸引未成年人，也不得鼓励他们过度饮用酒精饮料。 他们还必须避免美化酒精，“否则会误解饮酒的影响。” Snapchat要求酒类广告客户在其广告文案中添加警告标签，例如“请负责任地喝酒”。

此外，酒精饮料促销必须针对广告投放国家/地区内符合法定饮酒年龄要求的用户。 与赌博和**相关的广告也是如此-它们必须针对符合法定年龄要求进行赌博的用户。

与Reddit一样，Snapchat允许广告提供约会服务，但它们必须针对18岁及以上的用户，并且不得包含挑衅性的，公开的色情内容或参考卖淫。 此外，Snapchat禁止宣传不忠的广告。

Snapchat的许多限制性广告政策都是按国家/地区划分的。 例如，它仅允许将与**相关的广告定位到巴西，伊拉克，意大利，波兰和俄罗斯等14个国家，但美国不允许Snapchat不允许将针对在线约会服务的广告定位到巴林，埃及，科威特，阿曼，卡塔尔，沙特***和***联合酋长国。 广告客户不能在哥伦比亚，伊拉克，黎巴嫩，罗马尼亚，西班牙和土耳其针对OTC药品定位广告。 它还不允许在巴林，爱尔兰，科威特，黎巴嫩，摩纳哥，阿曼，波兰和卡塔尔针对避孕套的定向广告。

换句话说，如果您是一位广告客户，负责管理多个国家/地区的不同品牌的多个广告系列，则可能应该在Snapchat的广告限制页面中添加书签。

推特

Twitter的禁止和限制广告列表可以说是最容易遵循的。 平台上没有不寻常的广告，其限制性政策与在整个社交广告领域所应用的标准规则相同。

Twitter将其政策与其他平台区分开来的一个方面是明确指出，它禁止广告宣传恶意软件产品，并且对软件下载的促销活动有限制。

值得注意的是，此处列出的每个平台的广告内容政策都与现在一样，但是社交平台有定期更改其广告内容政策的历史。 在过去的一年半中，通过政治广告最明显地发生了这种情况。 Facebook围绕加密货币广告制定了规则，在2018年1月完全禁止了广告，然后在六个月后撤销了其政策。 直到去年Facebook才开始对18岁以上的用户实施针对武器附件广告的广告定位限制。

随着广告政策在各个平台上的变化，Marketing Land将确保更新我们的列表。

本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。