PPC自动化将破坏您的业务，但是自动化分层将为您节省一天的时间

关键是出价自动化已经取得了很大进展。 而且，这甚至都谈不上广告素材，定位等方面的自动化。

由于两个驱动力，自动化进入PPC各个领域的趋势将继续保持下去：

1. 越来越多的数据。 每次进行搜索时，Google都会学到更多有关用户之间的关联以及广告与之产生共鸣的信息。 一个数据越多，信号越好。
2. 摩尔定律和似乎无穷无尽的计算能力周期每18个月翻一番。 随着计算机可以使用来自第1点的大量数据进行更多的计算，它们可以做出更好的预测。 尽管甚至Gordon Moore都相信他的法律到2025年将达到极限，但已经有一些团队致力于确保计算能力的持续增长。

因此，请找出自动化如何适合您的业务计划。 我经常听到有人忙于立即解决问题。 他们说：“也许有一天我们可以解决问题。” 如果您使用了某种自动化功能，那么您实际上可能有时间来制定自己的业务战略，甚至还可能需要支付账单的客户。

现在是准备的时候了

即使您不像我一样生活在加利福尼亚州，也可能已经读到公用事业公司PG&E关闭了80万用户的电源，以防止由于老化和传输线维护不良而造成的灾难性野火，从而避免了那种在2018年摧毁了天堂镇。这与PPC有什么关系？ 好吧，它向我展示了人们在长期思考和计划方面的表现如何。

如今，权力已荡然无存，突然之间，每个人都对PG&E感到不安，因为家庭处于黑暗中。 尽管公用事业公司当然不是无可非议的，但他们已经几个月来一直在建议客户这种情况可能发生。 但是直到警告变成现实，很少有消费者花时间准备。

Google高管，行业博客和行业同行都在说自动化正在破坏我们。 但是，很少有机构会留意这些警告，并且会等到为时已晚时才进行更改。

补充而不是与自动化竞争

因此，如果不可避免地要保留自动化，那么现代的客户经理会更好地弄清楚如何使其成为日常工作的一部分。 但是，如果出于某种原因，您仍然相信自己可以与自动化竞争并取胜，请听取Google首席经济学家Hal Varian的建议。

他说：

“如果您正在寻找对服务有高需求的职业，那么您应该找到一种可以为普及和廉价的产品提供稀缺的补充服务的产品。 那么什么变得无处不在且便宜呢？ 数据。 什么是对数据的补充？ 分析。”

您知道什么在PPC中无处不在吗？ 自动化。 这些自动化中的许多自动化不仅价格便宜，而且是免费的，并且可以在Google自己的广告管理界面中供所有用户使用。 听起来完全像瓦里安（Varian）谈论的那种类型。 遵循他的建议，对我来说，成为自动化的一个很好的补充似乎比通过手动继续做旧的事情来对抗自动化要聪明。

自动化工具并不能保证成功–您做到了

PPC自动化的现实是，每个广告客户的结果都不尽相同，因此，在部署最新的Google智能功能时，并不是每个人都会看到值得进行案例研究的结果。 但是，平均而言，自动化工具可以用更少的精力来提供更好的结果，因此，如果您发现自己不成功，那就是必须先确定原因。 然后，您可以计划一个策略以达到平均值的右侧。

目前，我们看到许多自动化解决了非常狭窄的问题。 有一个用于自动出价的系统，另一个用于优化广告的系统，还有另一个用于使这些广告与潜在客户匹配的系统。 该机构的作用是将正确的解决方案组合在一起，并确保它们协同工作。 要对此进行更深入的研究，请查看我的文章，了解错误的自动化组合如何破坏帐户。

通过一个示例，该示例犯了一个错误，即使用归因模型（如“最终点击”）无法与其他自动化工具很好地配合使用，应该清楚的是，自动化的结果可能在很大程度上取决于客户经理的知识和技能。 如果您看不到其他人正在取得的结果，请认为故障可能不是由工具造成的，而是由使用工具的人造成的。

作为开发PPC工具的人，我知道即使用户为不良的结果而责怪，但这仍然是工具创建者的问题。 如果对于普通广告客户而言，要在不犯错误的情况下使用它过于困难，那么一种使广告测试自动化的惊人工具就没有用。 但是，最优秀的广告商不会让技术的缺陷得到解决，而是会利用现有的技术来产生惊人的结果。

自动化并不意味着一劳永逸

Google似乎经常会经历一个有趣的循环。 他们从手动开始，然后变为自动化，最后添加了一些新控件。 本质上，这使自动化成为一种新型的手动工具。

出价管理就是一个很好的例子。 首先，我们手动管理每次点击费用和出价调整。 然后，它作为一种智能出价策略（如目标广告支出回报率）变得自动化。 但是随后Google增加了设置广告组级别目标，移动设备出价调整和季节性出价调整的功能。 如果您愿意的话，如果您考虑了现在可以控制的所有设置，那么自动目标广告支出回报率出价策略将非常实用。