有条件的广告–轻松定制广告
作者:站群原创• 更新时间:2022-02-01 12:43:09 •阅读:1422
定制广告为出色的广告提供了巨大的潜力。 然而,当涉及到简单的事情时,营销人员通常会回避使用基于提要的定制-实现成本似乎超过了收益。
在SMX Advanced Europe上,我介绍了一种针对自定义广告的新方法,该方法结合了基于Feed的自定义功能和IF函数的简单性。 因此,广告自定义变得更加容易访问,这可以成为您日常帐户管理的一部分。
基于Feed的定制广告的弊端
尽管基于Feed的广告有很多优点,但由于以下几个原因,它是一个相对复杂的事情:
- 内容分为两个部分:将内容分为广告和数据供稿是自定义广告的根本问题。 设置它们需要其他步骤来设置数据Feed。 首先,它还需要一些有关业务数据提要的知识。
- 灵活性:广告内容和供稿内容需要进行协调以配合在一起。 这意味着您需要使用模板来控制每个元素的去向和空间。 这极大地限制了您自由创建广告的灵活性。
- 评估:对于广告,界面中有许多可用指标。 对于提要项,几乎没有可用的数据,也没有办法对该数据进行细分。 更重要的是,您不会从数据Feed中获得有关特定广告与特定行结合的效果的任何数据。
- 优化:广告优化很容易:只需创建一个新广告,系统就会继续进行测试,并与其他广告进行测试。 对于数据提要中的内容,旋转和优化根本不属于包的一部分。
所有这些问题都可以通过投入更多时间来解决。 但是,人们通常不会打扰。 因此,广告定制工具用于大型项目,而不用于简单的定制。 这是有条件广告进入的地方。
有条件的广告营救
使用条件广告,可以克服所有这些限制。 这是我的定义:
条件广告是一种专用广告,只有在其条件满足时才可以显示。
使用专用广告意味着我们每个变体都有一个广告。 因此,您只需制作三个广告,而不是从数据Feed中获取一个广告和三个变体。 但是,只有满足特定条件时才会显示其中的每一个。
这听起来很熟悉-具有IF功能的广告可以完全像这样使用。 但是也可以对基于Feed的广告做类似的事情。 从本质上讲,这取决于创建自己的IF函数。
基本应用程序:基于时间的条件广告
为了演示该方法,让我们看一个简单的示例。 假设一家小型比萨餐厅希望在午餐时间推广午餐供应,在晚上推广晚餐供应。 以下幻灯片显示了其广告的外观(左侧),以及我们通常如何使用广告定制工具实施此操作(右侧):