如何识别SEO项目中的遗失原因并征求建议书（RFP）

像我的许多搜索同事一样，我真的很高兴看到我的搜索引擎优化（SEO）项目取得成功。 我喜欢在零位置查看客户网站。 我喜欢在搜索引擎结果页面（SERP）的“同时问人”部分中看到客户列表。 我特别喜欢看到带有丰富摘要（例如食谱）的热门搜索列表，因为我知道它们在技术上会具有挑战性。

即使是第二页的列表也会令我满意。 人们通常会觉得不在搜索结果的首页上是一件坏事。 我不。 原因？ 我已经看到很多网站都在搜索结果的第二页上列出了许多获得巨大转化的网站。 认真，知识渊博的搜索者知道，他们需要可靠，及时且准确的信息时，会更深入地研究搜索结果。

这将我带到本文的主题：SEO中的失败原因或不赢局面。 我并不完美。 我犯错了。 有时，我参与了SEO项目，却一开始并不知道我正陷入迷失的境地。

我希望分享我的经验对我的SEO有所帮助。

内容管理系统不支持SEO

首先，我不同意Google关于BERT的一些说法。 您会发现，BERT完全是关于单词，写作，语言学，关键字（是的，我说过）和上下文。

当搜索者通过网络搜索引擎到达网站时，他们通常不会通过网站的首页到达。 它们往往会降落在网站中间的页面上。 这个概念被称为Inceptor's Pyramid 。

搜索者想知道他们到达了正确的页面和正确的网站。 由于这些原因，在屏幕顶部附近的网页上传达关于信息的重要性非常重要。 验证信息的气味对执行搜索查询的个人也很重要。 他们希望在页面上看到其关键字或查询词。

换句话说，目标网页应验证并支持搜索者的心理模型。 如果网站可以实现这三个目标，则它们通常会随着时间的流逝获得合格的搜索引擎流量。

总之，任何内容管理系统都应支持以下各项：

• 传承者的金字塔
• 亲切感
• 信息香
• 用户/搜索者心理模型

问题：如果CMS不支持这四个项目，那么这种SEO情况是否会丢失？

答：也许吧。

上述四个项目是SEO原则。 它们不是SEO的每月概念。 它们是20年前的基本概念。 它们现在是基本概念。

我了解搜索引擎算**发生变化。 在BERT之前，有RankBrain。 这些年来，我们看到了多少Google更新？ 军医，熊猫，企鹅，顶级重型，蜂鸟，海盗，鸽子–仅举几例。 即使进行了所有这些更改，这四个SEO原则仍然适用于所有类型的Web文档。

在我签署了保密协议（NDA）之后，我想知道潜在客户的CMS是否会支持我们公司的SEO建议。

我寻找的是愿意：

• 修改现有的CMS，使其对搜索引擎更加友好，
• 购买其他（且价格便宜）的CMS，以更好地容纳搜索者和搜索引擎，或者
• 创建针对网站所有者，其目标受众和技术100％量身定制的自定义CMS。

我没有在提案中给出具体建议。 我只是想知道是否：（a）可以实施我们的建议，并且（b）客户团队将支持我们的建议。

网站设计不支持SEO

这种情况非常棘手。 许多组织使用预格式化的设计模板。 网站所有者可能喜欢特定的设计。 他们可能喜欢它们上的“炫酷功能”，他们相信它们会提高UX（用户体验）方面的站点。 在可用性行业中，美学设计是指美学可用性效应：

定义：审美可用性效应是指用户倾向于认为有吸引力的产品更有用。 人们倾向于相信看起来更好的事物会更好地工作-即使实​​际上并没有提高效率。

另外，许多设计模板卖家声称他们的设计对搜索引擎友好。 我发现这种说法有些误导。 在大多数情况下，它只是意味着设计模板会创建搜索引擎可以抓取的URL（网址）。

搜索引擎友好的设计不仅涉及URL结构。 颜色很重要。 文本的格式和放置方式很重要。 支持任务完成的可视层次结构对于SEO和可用性都至关重要。 对于一个小型站点，有10个设计模板是合理的。 企业站点应具有更多的设计模板。

问题：如果网站所有者过于依赖于您所知并不完全对搜索引擎友好的网站设计，那么这种SEO情况是否会造成损失？

答：这取决于站点设计。

某些设计元素很容易通过级联样式表（CSS）进行修改，例如修改颜色，字体/字体，对齐方式和其他格式。

一些设计元素更难修改，例如导航元素出现在错误的位置……用户/搜索者不希望看到它们。 一些导航元素根本不在设计中，例如基于位置的面包屑链接和胖页脚。

我对这个问题的回答与我对所谓的搜索引擎友好的CMS的回答相似。 签署保密协议（NDA）后，我想知道潜在客户是否愿意修改和/或添加设计模板

我寻找的是愿意：

• 修改现有设计，使其对搜索引擎更加友好，
• 购买其他（且价格便宜）的网站设计，以更好地适应搜索者和搜索引擎，或者
• 创建一个针对网站所有者，其目标受众和技术100％定制的自定义设计。

我没有在提案中给出具体的设计建议。 同样，我想知道实施客户团队是否会支持我们的设计建议。 有时，我使用一个设计修改示例来衡量推回的强度（或是否）。 我可以在出价前的电话中进行此操作。

让我们以基于位置的面包屑链接为例。 原因？ 即使到现在，我仍然不断遇到以下问题：（a）它们的用法，以及（b）应该格式化它们的方式。

我的公司非常支持基于位置的面包屑链接，因为一到两行文本可以将很多非常重要的信息传达给人类用户和技术。 此外，如果实施得当，它们可以交流上下文……这对于BERT算法很重要。

您知道我听到最多的抱怨吗？ 来自设计师。 最常见的投诉？ “它们破坏了我们的设计。”

好吧，这不是真的。 问题不是面包屑链接的存在。 问题是他们的设计。

面包屑链接可以采用多种方式设置格式。 （但是，如果希望它们出现在搜索列表中，则必须遵循面包屑结构化数据准则。）设计团队的工作是使它们看起来不错并遵循可用性，UX和搜索引擎的准则。

如果设计团队不愿意修改内容以使其更加用户友好和搜索引擎友好？ 如果其他团队愿意接受设计团队的决定？ 在所有团队学会共同努力以实现共同目标之前，该提案极有可能成为失败的原因。

信息架构不支持SEO

根据前信息架构研究所的说法，信息架构（IA）正在组织内容和标记内容，以便：（a）易于使用，并且（b）易于查找。

理想情况下，信息体系结构应优先于网站设计和开发（之前出现）。 出现许多Web设计和开发问题是因为内容的组织不当。 此外，由于内容的组织不当，网站的标签系统将不那么有效。

我是一个受过教育，训练有素，经验丰富的信息架构师。 我几乎可以看一下一个网站，并判断它的信息体系结构和相应的导航系统是否有问题。 在提交提案之前，我想知道两个问题。

问题：网站所有者是否愿意修改信息架构？ 是否会有一个或多个行政和/或管理支持者来确保设计，开发和内容团队将实施建议？

答：这两个答案都应该是肯定的。

我曾经有一个拥有成功电子商务网站的客户。 但是，搜索流量已经趋于平稳，并且开始减少。

与这个大型组织合作的最大好处是，他们拥有非常有才华的UX /可用性人员。 该小组知道何时使用特定测试来解决特定问题。 他们知道如何使用定性数据来了解上下文中的定量数据。

例如，他们了解到，多面分类方案是组织网站主要部分的最佳IA。 他们甚至最大限度地减少了向人类用户和搜索引擎的重复内容交付。

问题？ Web开发团队将自己融入到与分类系统无关的方面。 添加构面后，您甚至可以观察到用户脸上的困惑表情（已录制了测试会话）。

该解决方案比预期的要简单。 不寻常的方面应删除。 相反，构面链接应修改为上下文导航（尤其是追加销售）。 我们甚至可以显示出搜索流量的减少与令人困惑的方面的增加相对应。

我们能够向公司的所有团队（市场，内容，设计，开发，UX等）展示此解决方案。我承认，当我们与开发团队打交道时，我感到很惊讶。 他们没有争论。 他们没有辩论或要求进一步澄清。 似乎他们同意了。

男孩，我错了。 答案是通过电子邮件发送给我的。 “我们不相信你。”

尽管我有多年的经验，但我对这个团队说的没什么都重要。 对他们来说，我不知道我在说什么。 其他团队也同意我们的解决方案……只是开发团队不同意。

这种特殊的SEO情况是否是失败的原因？ 是的。 该公司显然需要一位执行冠军和一名开发经理，以确保来自UX /可用性团队的所有故障单都得到正确实施。

在此之前，我们对这家公司几乎无能为力。 问题是体系结构。 解决方案是修复体系结构。

我了解许多SEO公司专门从事链接开发。 网站可以在短时间内获得即时的，据称高质量的链接开发。 该解决方案对许多设计，开发和体系结构团队来说都具有吸引力。 团队成员不必承认他们如何实施可发现性最佳实践可能存在问题。

网站是人类用户和技术交流的一种形式。 在大型站点上，团队应该合作以确保他们向人类和技术用户传达清晰一致的消息。 通常在所有方面都有让步。

总体而言，我希望所有读者都能理解，即使是外部顾问，我们也处于同一个团队中。 我们希望最适合您网站的用户。

莎莉·瑟洛（Shari Thurlow）将于11月13日在SMX East会议上发表演讲，“做个主角：尽自己最大的努力而又不放弃商品”。

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本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。