前Googler破坏了SEO神话

每个行业都有其神话，SEO世界也是如此。 Google会一再尝试阐明常见的误解。 但是，只有很少的一小部分外展专家可以在国际会议上提高知名度，因此，这是由前Google Search长期雇员和SEO专家打破的10个最引人注目的SEO神话。

误解1：SEO是一个公平的竞争环境

从理论上-或如此-SEO是一种“公平竞争”，每个网站都具有相同的竞争查询机会。 除非不是。 已经很久了，再也不会“公平”了。 与两家公司竞争的任何其他市场类似，没有报价是完全相同的。 对于SEO，不同的网站显示不同的页面内和页面外SEO信号。 因此，它们的排名不同。 这些SEO信号包括但不限于页面性能，技术设置，SERP资源和反向链接配置文件，仅举几例可以衡量和改进。 这就是搜索引擎优化的全部内容。 然而，对于每个人来说，这从来都不是平方。

Google确实授予新域Google蜜月期。 这是一个短暂的时刻，尽管尚未积累足够的SEO信号，但网站排名仍然不错。 在宽限期内往往表现良好的网站有很好的机会始终如一地胜过相关的竞争性查询。 但是，一旦Google收集到足够的数据“确认”新网站的真实排名，大多数网站就会下降。 虽然“蜜月期”为新网站的推出提供了一些帮助，但SEO并不是一个公平的竞争环境。

误解2：SEO是一次性项目

在行业会议上，与会者听到人们说“正确”进行排名很重要。 这是真的，但并不完全准确。 像任何其他公司对资产的投资一样，随着时间的流逝，相同的投资将不可避免地消耗wear尽。 过去的最佳实践已过时或完全过时。 为了跟上竞争，特别是在利润丰厚的细分市场中， SEO需要被视为一项持续不断的工作，并计划有计划地定期增加活动。 片段表示等直接影响用户体验和信号的某些因素必须得到持续监控和改进。 页面性能也是如此，这再次直接负责用户如何体验网站。 其他因素，例如管理反向链接负债，可能仅需要抽查，并且是年度页面内和页面外SEO审核的一部分。

误解3：SEO是反向链接

众所周知，链接是互联网的基础。 没有链接，大多数搜索引擎将无法找到和抓取新内容。 对于Google来说，反向链接也代表了排名的信号。 但是，与普遍看法相反，反向链接可能会损害网站排名。 除了手动的垃圾邮件处理措施（又名Google Penalties）之外，还有Google算法（例如Penguin）负责识别主要来自低质量网站的网站。 Google的一贯口头禅是，链接必须基于优点，而不是付费或构建方案。 无需考虑Google网站站长指南而进行了优化的网站很可能会成为十字准线。 但是，SEO不仅与PageRank传递反向链接有关。

但是，应该积极地进行反向链接，而不是为了获得虚假的PageRank收益，而是为了增加转化次数，这是优化网站的主要目的，并且不构成网站可能受到处罚并从SERP完全消失的风险。 Google确实通过提供“拒绝工具”（Disavow Tool）为在某些时候违反Google链接政策的网站敞开了大门，该工具可使网站与不良反向链接解除关联。

误解4：SEO是用户的信号

假设用户信号不重要是错误的。 它们是一个重要的SEO要素。 Google的整个业务模式都取决于其用户忠诚度。 Google衡量其用户满意度并利用数据来改善其产品。 从这个意义上说，用户信号确实是一个因素。 但是，即使与经过验证的Google Search Console网站运营商也不共享Google使用的数据。 因此，我们仅剩下GSC展示次数和点击率作为有关用户对网站及其行为的感知的唯一确认指标。 虽然高印象量和低点击率的结合通常表明可以改善用户信号，但是这些有限的见识只是更大的SEO画面的一部分。 如何以及是否可以对其进行改进主要取决于网站的独特销售主张，而这一点到目前为止更为重要。

误解5：Google讨厌我的网站

对个人的仇恨抱怨和不理性抱怨一样频繁。 Google从未表现出对网站的厌恶，而基于个人仇恨来经营全球业务则毫无意义。 SEO审核很容易反驳称网站因Google仇恨而无法排名的说法，这很可能会发现所有技术，内容，页面内和页面外的缺点。 Google会严加惩罚，俗称“手动垃圾邮件操作”; 但是，这些不是由个人仇杀触发的，可以通过提交令人信服的重新审查请求来解除。 如果有的话，谷歌继续表现出对网站的冷漠。 这包括其自身的属性，而该属性一次又一次因不同的犯罪而受到惩罚。

误解6：Google AdWords对SEO产生影响

尽管进行了多年的教育工作，但最常见的SEO神话之一仍然是Google AdWords对网站排名产生积极影响的观念。 有机自然搜索完全独立于付费搜索。 无论为AdWords广告系列投入多少预算， Google AdWords都不是SEO信号。

误解7：关键字是关键

在搜索引擎初期，搜索引擎主要依靠目标网页上关键字的密度来将其与查询的相关性关联起来。 快进20年，关键字已经失去了许多SEO重要性。 Google一直无视meta关键字，尽管它们搜寻和索引折叠且在标签内容后面，但它们往往不对内容的网站进行排名，包括用户不可见的关键字。 URL中的关键字也不用于排名。 关键字不太可能对点击率产生任何令人满意的影响，尤其是与丰富的摘要面包屑相比，关键字确实有助于用户浏览。 在页面上统计关键字并确定短暂的理想比率的时代已经成为过去。 内容可以用数据表示，也可以用文字表示，对于网站的上下文而言很重要，但是关键字并不相关。

误区八：SEO是“新鲜”

是的，Google似乎很喜欢内容的新鲜度。 但是，仅当新鲜度是影响用户意图的因素时。 对于运行快节奏新闻的网站，垂直的新鲜度可以转化为竞争优势。 其中包括一些实际的新闻媒体，例如报纸，杂志或门户网站。 对于绝大多数网站而言，新鲜度并不是搜索引擎优化（SEO）的重要因素，关于旧文章的发布日期的任何更改都不会使Google相信它的新鲜内容。 因此，对于新闻网站而言，新鲜度并不重要。

误解9：社交讯号是搜寻引擎最佳化的因素

评论，喜欢，投票和任何形式的社交媒体参与（包括来自Facebook或Twitter之类的社交媒体渠道的链接）都与流行的理论相反，这些理论没有将SEO作为排名因素。 这并不是说它们与在线营销无关。 Google出于充分的理由没有考虑社交媒体因素，最重要的是，可用数据是分散且不可靠的。 但是，有充分的理由将社交媒体外展业务视为品牌建设不可或缺的一部分。 尽管社交媒体无助于直接提高排名，但对SEO至关重要的因素却具有长期的长期影响。 品牌识别和忠诚度建立于一流的产品和服务，或者通过双向交流和反馈渠道提供独特的销售主张。 渴望通过社交媒体策略成为其垂直行业的领导者的品牌网站在与其他网站竞争Google SERP中的用户关注点时具有明显的优势。 简而言之，社交媒体有助于提高品牌知名度和点击率，这对于SEO至关重要。 毕竟，尽管Google并未公开承认太多字眼，但仍然显示出偏爱受到用户欢迎的网站。

误区10：SEO是魔术

最后，搜索引擎优化的复杂性偶尔会降低为表明SEO既难以理解又是一门艺术和科学的陈述。 将SEO描述为过于复杂以至于无法解释，这无益，更不用说准确了。 是的，SEO是数据驱动的。 通常，解决一个问题所需的数据量可能很大。 同时，页面上和页面外都有大量可能相互冲突的信号。 由于SEO是由数据驱动的，因此即使是复杂的问题也可以分解为较小的可管理数据块，以进行分析和解释。 为了抢夺SEO业的魔力，不涉及Voodoo。 最终，几乎每个SEO信号都可以分解为可以解释的KPI。

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本文中表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。