2020 SEO趋势将影响您的工作
SEO的格局是非常动态的。 当然，有些事情保持不变：在标题中添加相关关键字，将其优先考虑为移动用户进行优化等。
但是其他事情却以永无止境的螺旋式变化。 今年，Google与其他大型平台一起，正在越来越多地尝试成为其用户旅程的最终目的地。
这首先定义了2020年主要的SEO趋势，因为现在我们需要找到在Google创建的框架内保持有效的最佳方法。
1.零点击搜索是新常态
借助具有特色的摘要，Google的本地包，知识图等之类的SERP功能，现在所有搜索中的一半以上是“零点击搜索”。 这意味着用户的查询将在SERP本身上得到回答，而无需单击任何地方。
我们做什么？
- 不要惊慌考虑一下这些搜索是什么：那些正在寻找您的地址和电话号码的人。 或者人们在寻找快速简单的问题的答案。 那些特定的点击可能不会转换，因此不应烦恼。
- 确定哪些关键字可以真正为您带来点击。 将Rank Tracker与您的Google Search Console帐户结合使用，您可以分析要优化的关键字中的哪些关键字实际为您带来了点击。 这样，您可以节省大量时间和精力来优化诸如“何时”，“多少”，“年份”等关键字的查询。
当然，这些对于内容至关重要，但不应成为您进行SEO工作的重点。
2.尽最大努力针对丰富和精选片段进行优化
在零点击搜索如此普遍的情况下，现在SERP本身显示的信息比以往任何时候都更加重要。 脱颖而出的两种好方法是获取丰富或精选片段。
丰富的摘要（除了标题和说明之外，还显示图片，评论的星级，产品价格等），更容易获得，但与精选摘要相比，它们的点击率提高幅度较小。 即使您在SERP中的职位保持不变，您的结果也会更加明显。
精选摘要（显示在SERP顶部的完整信息块）可大大提高点击率。 但是要获得一个要棘手得多。
我们做什么？
- 要获得这两种类型的摘录，最重要的是，必须对数据进行结构化。 转到WebSite Auditor并检查您站点上的数据是否已经结构化。
- 如果不是，请查看本指南，了解如何使用结构化数据。
- 使用排名***查找精选摘要的机会。 不要仅仅研究您要排名的关键字。 专门寻找竞争对手已经具有精选代码段的关键字。
请始终牢记，包括排名第一在内的所有内容都不能真正保证您获得Rich或Featured片段。 同时，潜在收益绝对值得对其进行优化。
3.本地SEO不断变化
前面提到的大量零点击搜索是本地搜索，其搜索结果显示在SERP本身上，即所谓的本地包。 对于移动设备，单个Local Pack可能占用显示给用户的整个SERP所需要的空间。
我们做什么？
通过为您的公司创建“ Google我的商家”页面，您可以进行大量搜索，其中大部分搜索包含一次包含“靠近我”或“地址”和“电话号码”之类的关键字。
但这仅是您努力的开始。 大量搜索不会在本地包上结束。 想要比较产品，查找更多详细信息等的人仍然会在您的网站上，这就是传统SEO做法变得重要的地方。
因此，拥有可靠的反向链接配置文件至关重要。 查找竞争对手获得的反向链接，然后尝试自己获取。
本地SEO的一个特殊功能是，您不仅需要具有任何反向链接，还需要具有Google认为具有本地权威性的反向链接。
当然，请记住跟踪您的本地排名效果。 请记住，位置的最小变化将影响用户获得的结果类型。 要查找街道和房屋下方的关键字的排名，您应该使用排名***之类的关键字研究工具。
有关更深入的说明，请查看此本地SEO指南。
4.机器在这里停留
多年来，Google一直在使用学习算法来改善用户的搜索体验，并避免使用关键字填充网页。 到2020年，使用Google最新的名为BERT的算法，这将比以往更加重要。
现在，据我们所知，Google使用三种机制：第一种是神经匹配，它可以弄清楚查询的含义。 其次是RankBrain，它根据所收集的有关用户行为的数据来调整SERP的依赖。 第三个是新实现的BERT，该算法用于分析搜索结构以更好地了解使用关键字的上下文。
我们做什么？
就神经匹配或BERT而言，我们对这些算法无能为力-神经匹配实际上是Google的内部厨房，而BERT确实需要您编写优质的内容。
但是RankBrain确实应该非常仔细地考虑。 这里的目标不仅仅是简单地对任何关键字进行排名。 现在，将来越来越多，意图匹配对于创建成功的内容至关重要。
因为现在，仅进行排名而没有匹配意图将使您脱离大量的SERP。
要了解正确的搜索意图，您需要随时掌握当前排名的脉动。 使用Rank Tracker软件，监视结果以查看Google认为与您要排名的搜索完全相关的内容。
正确确定要为其排名的搜索查询背后的意图之后，创建内容以使其与用户在搜索中的意图相匹配。
5.品牌建设应作为优先事项
对于今天工作的任何营销人员来说，一个明显的趋势是有机社交几乎已经消亡。 尽管付费广告在社交方面仍然表现出色，但越来越多的公司正在这样做的事实创造了一种现实趋势，即付费广告的投资回报率将下降。
在这一点上很明显，对于希望通过这种途径发展的每个人，付费广告将变得更加普遍和昂贵。 在这种情况下，品牌知名度和品牌建设成为数字营销人员努力的最前沿。 另一方面，随着Google和Bing确认无链接提及已被用作排名信号，无链接提及变得越来越重要。
我们做什么？
首先，我们需要建立相关的提及。 到2020年，我们需要像处理和管理无链品牌提及一样，全心全意地建立高质量的链接配置文件。
例如，利用所谓的社交媒体监听功能，您不仅可以监控品牌的提及，甚至可以监控您提供的服务/产品的类型。
首先，您可以直接与客户互动。 其次，它为您提供了通过公开提供客户服务来建立品牌知名度的机会。
它可以帮助您对您的产品实际感兴趣的人员了解您可能正在进行的任何促销活动或促销活动。此外，您还可以查找提到主要竞争对手的位置，并开始进行促销活动以在此提及。
通过使用社交监听工具，营销人员能够通过与客户群的直接互动来建立品牌知名度，因此不应将其排除在任何数字营销人员的议程之外。
结论
每当营销人员认为我们降低了SEO时，规则就会开始发生变化。 一个很好的例子是本地SEO的变化。 如今，对于某些本地企业而言，拥有Google我的商家比拥有网站变得越来越重要，而这只是更大趋势的征兆。
然后，我们需要始终保持与时俱进，并根据当前面临的新挑战调整工作，以为客户提供最佳结果。
本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。如若转载，请注明出处:http://www.botadmin.cn/sylc/10265.html