如何使用架构创建Google Action
Google最近宣布，发布商现在可以使用架构标记从Web内容创建Google Actions。
对于品牌来说，“ Google行动”是一种从SEO策略中获得更多收益的好方法，并为有机地吸引搜索者提供了另一种机会。 在取悦该算法时，针对诸如Google Actions之类的新SEO功能进行优化和获得丰富结果变得越来越重要。
尽管该选项并非对每种内容类型都可用，但是对于希望参加“操作”的技术含量较低的用户来说，这项新功能意义重大。
什么是Google操作？
动作是专为Google助手设计的应用。 它们的范围从诸如Dominos交付操作到健康和健身应用程序到个性测试和乘车服务之类的应用程序。
当用户使用诸如“确定，Google，与[动作]对话”之类的提示提示助手时，动作便起作用。
根据Google的说法，这是交互过程中“幕后”发生的情况的表示：
尽管用户可以在启用了Google Assistant的任何设备**问它们，但所有操作都必须在云内部进行，这一点很重要。 每个动作也与特定的意图相关联，并通过相应的实现过程进行编程以完成给定的请求。
说到意图，让我们继续进行下一部分，在这里我将介绍模式标记和Google Actions之间的链接。
Google动作+模式
模式标记是一种微数据，可为Google提供有关任何给定内容意图的更多上下文。
当您将架构标记添加到网页时，它会创建一个增强的说明（也就是丰富的结果），该说明显示在Google的首页上。 这些丰富的结果包括从本地企业的“立即预订按钮”到配方说明，联系信息和事件等所有内容。
搜索引擎需要将内容与搜索查询相匹配，并且评估搜索结果质量的部分取决于意图。
模式是网站让搜索引擎了解内容背后意图的一种方式。 对于希望有资格获得Google丰富搜索结果的网站，这也是一个要求-越来越多的网站在搜索结果中占据第一页的大部分。
当然，仅添加标记并不能保证排名为零。 您需要确保完全遵循Google的建议，为要定位的页面选择正确的架构，并且内容有用，可信且引人入胜。
这是一项艰巨的任务，但是Google的最新公告为Google Actions带来了架构，提供了额外的渠道来赚回您的SEO份额。
对于内容创建者而言，这意味着他们现在可以创建Google Actions，无论他们是否了解Dialogflow或Google Actions Console的方式。
相反，当用户向符合条件的内容类型添加特定标记时，Google会自动生成一个操作。
Google动作架构：内容类型
使用模式进行内容操作的主要好处是，它提供了一种机会，可以以有限的广告机会来提高品牌知名度。
使用架构标记，Google可以根据您可能会在网络上发布的六种内容来创建各种操作。 看一下受支持的内容。
播客
去年5月，Google宣布他们将通过新的结构化标记选项将播客添加到搜索结果屏幕中。
对于长期依赖于Apple Podcasts或Stitcher等平台上笨拙的搜索功能的播客来说，提高Google搜索结果可发现性的选择是巨大的。
通过标记，播客可以改善其在Google搜索结果和Google播客中的显示，并在第一页上的每个剧集都有单独的剧集描述和嵌入式播放器。 另一个新功能，即“更深入的播客搜索”，使用户可以使用Google转录在播客内部直接搜索实际音频。
将播客连接到Google Action可以使事情更上一层楼，使用户可以轻松地在Assistant目录中找到您的播客，并直接从手机，智能扬声器或Google Home显示器播放剧集。
将播客转换为Google Action的方法如下：
- 登录到Google Play门户
- 从右上角的菜单中单击“添加播客”
- 添加您的RSS feed并应用所需的标签
- 请遵循Google的播客标记准则，以确保您创建自动操作。
常见问题
根据Google指南，您可以将FAQ模式应用于任何具有有关任何主题的问题和答案列表的网站。 这意味着，该选项不仅限于公司网站上包含的官方常见问题解答页面; 相反，您可以为与您的业务相关的任何资源或主题创建FAQ页面。
FAQ模式（无论是否链接到Action）的优点是，那些排名为零的品牌可以在SERP上占用大量房地产。
与所有其他类型的架构一样，FAQ内容必须与您网站上的内容100％匹配。 否则，Google可能会采取手动措施打您。 还需要注意的是，FAQ内容纯粹是出于信息目的，因此，您不能将标记用作免费的广告渠道。
通过将您的常见问题页面变成Google动作，当搜索者输入相关的语音查询时，Google助手可以大声朗读您的答案。
这是您需要知道的。
有效与无效用例
FAQ页面必须从网站的角度编写，用户不能选择提交其他答案。
这可以采用产品支持页面的形式，在该页面上，用户也无法选择提供其他答案。 这意味着论坛页面或用户可以提交问题并提供答案的页面不计在内。
在这些情况下，您需要添加QAPage标记（请注意，这不会自动创建操作）。
标记整个事情
将常见问题解答架构添加到页面时，请确保包含与问题和答案相关联的所有文本。 请注意，这个Booking.com示例如何将问题作为一个完整的句子和一个对话性答案–不仅仅是说“ 167美元”。
此外，访问者必须在源页面**问所有常见问题解答内容。 因此，如果您根据该答案单击进入Booking.com，您将在官方网站上看到完全相同的文本。
这是JSON-LD格式的FAQ标记示例：
菜谱
食谱标记允许用户通过Google Assistant中显示的丰富卡片来宣传其内容，并在Assistant目录中了解您的内容。 使用它突出显示营养信息，准备时间和成分清单，以及使搜索者对您的食物感兴趣的图像。
此外，您可以将食谱模式与指导标记一起使用，这为消费者提供了一种跟随食谱的音频说明的方法。
就目前而言，您需要填写Google表单才能开始使用该功能。 它很短，只需要您的姓名，电子邮件，域名和公司名称。
还需要指出的是，您需要确保您的页面同时具有配方和指南标记，才能有资格获得丰富的搜索结果以及作为Google行动。
此外，您需要确保正确设置结构化数据。
需要考虑的几件事：
- 如果您的内容着重于向用户展示如何准备特定菜肴，请使用食谱结构化数据。 谷歌还提到“面部磨砂膏”之类的东西不符合食谱的要求，因为它们不是您可以作为可食用的菜肴而呈现的东西。 在这些情况下，您的内容可能更适合HowTo模式。
- 如果您希望您的食谱显示在特定于主机的列表中（摘要食谱**），则需要包括以下内容：
- 使用ItemList结构化数据来汇总您要介绍的食谱。 您可以选择提供ItemList模式以及配方结构的数据，也可以单独提供。
- 您的站点还必须具有一个摘要页面，该页面列出了**中的所有食谱，例如夏季鸡尾酒食谱的汇总或感恩节食谱的**。 这个想法是，当用户单击SERP中的摘要链接时，他们将被定向到一个网站，该网站完整显示了每个食谱。
这是JSON-LD格式的食谱架构示例：
入门指南
How-to模式可用于标记包含指导性信息的文章，这些信息向用户显示如何做新的事情。
与我提到的其他内容类型一样，在将HowTo标记应用于网站之前，应了解一些准则。
根据Google Developers的介绍，HowTo标记适用于该页面的主要重点是操作方法的内容。 换句话说，如果您撰写的长篇文章包括简短的“操作方法”部分以及几个不同的元素，那将不重要。 还必须按一系列步骤顺序读取内容。
操作方法内容还必须遵守以下准则：
- 您不能标记令人反感，露骨或暴力的内容。
- 每个步骤都必须完整标记。
- 您不能将HowTo标记用于广告目的
- HowTo不适用于配方，因为它们具有自己的模式。
- 如果适用，请包括图像，以及完成任务所需的材料和工具的列表。
这是JSON-LD格式的HowTo标记的示例：
目前，“操作方法”仅适用于Google助手，不适用于智能显示。
但是，Google正在努力招募更多对创建智能显示操作内容感兴趣的发布商。 在此处注册即可让Google开发者知道您对该选项感兴趣–也许我们会在2020年某个时候推出此功能。
新闻
在您的新闻内容中添加标记可以帮助您提高SERP的可见性，并为用户提供通过Google Assistant使用您的内容的选项。
用户可以将此模式应用于博客内容，文章和新闻文章，尽管他们需要成为Google新闻的注册发布者才能利用此工具。
新闻标记使故事在SERP中视觉突出。 主机轮播，热门轮播，视觉故事以及大型缩略图和标题等功能使用户有机会通过为他们提供更多的不动产来共享内容，从而吸引更多的自然流量进入其网站。
要将语音兼容性添加到功能列表中，您需要在AMP格式和非AMP格式之间进行选择，我在这里为您介绍了这些格式。
具有结构化数据的AMP
Google建议用户选择AMP，因为AMP的快速加载时间意味着“大声”阅读文章时，Assistant遇到延迟的可能性较小。 还需要指出的是，AMP文章比非AMP内容具有更多要求。
进行设置：
- 遵循AMP准则
- 遵循其他页面准则
- 添加为页面添加上下文的结构化数据元素。
推荐性能：
- 作者
- 作者姓名
- 发布日期
- 标题
- 图片
- 发行人
- 出版商徽标
- 发布商徽标URL
- 发布商徽标高度
- 发布者徽标宽度
- 发布者名称
- 修改日期
- 描述
- 页面的主要实体
非AMP具有结构化数据
Google鼓励用户使用AMP，但您也可以在非AMP文章中添加结构化数据。 与AMP同行一样，那些包含标记的新闻故事更有可能出现在具有丰富结果功能的搜索结果中。
进行设置：
- 向页面添加结构化标记
- 确保遵循准则，以确保Google可以抓取您的页面。
- 使用结构化数据测试工具测试页面
推荐性能：
- 标题
- 图片
- 发布日期
- 数据修改
请记住，您需要将内容标记为结构化文章，才能在新闻结果中显示。
这是JSON-LD形式的商品标记示例：
在应用标记之前
要将新闻内容转换为Google动作，您需要满足以下要求。
- 使用Google Publisher注册
有专门的新闻站点：
- 使用静态唯一网址
- 内容必须是原创的
- 广告，会员链接和赞助内容应尽量减少
- 考虑使用新闻特定的XML网站地图以方便抓取
这是JSON-LD中新闻标记的示例：
标记与模板
除了标记之外，Google还引入了另一种简化的方法来为Google Assistant创建操作：模板。 尽管此选项并非像Google Action模式方法那样自动化，但模板过程也没有涉及任何代码。
用户可以通过填写Google表格来快速创建动作，尽管此选项仅扩展到四种内容类型：个性测验，抽认卡，琐事和操作方法视频。 指导视频必须上传到YouTube才有资格。
根据开发人员页面，入门相对简单。 您所需要做的就是完成以下步骤：
- 首先，选择您要创建的动作类型（在这种情况下，我们假设它是一个入门视频）。
- 指出你想要什么样的个性
- 通过Google表格添加步骤。 这些书面说明与视频中遵循的步骤相对应。 它看起来应该像这样：
声明您的新动作
如果您已经使用相关的结构化数据发布了内容，则Google可能会在Assistant目录中自动创建一个页面。
如果发生这种情况，网站所有者将收到一封电子邮件，提示他们声明该页面的所有权。 您也可以通过访问目录本身并单击链接声明该页面来完成此操作。
删除你的动作
由于Google会自动生成内容操作，因此您可能最终在目录中看到一些不需要的操作。 要删除它们，您需要做的就是遵循以下三个快速步骤：
- 登录到Actions控制台，然后从显示的图块中选择不需要的项目。
- 转到“概述”页面上的“版本”部分。 查找项目的发布版本，然后单击“溢出”菜单。
- 选择“取消发布”即可。
包起来
智能设备和语音搜索正在成为SEO领域中越来越有价值的部分，而Google Actions为希望提高自然搜索结果知名度的品牌提供了新的切入点。
最新的更新使更广泛的市场营销人员可以使用Google Actions，他们可能没有时间或专门知识来从头开始构建Action。
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