人们如何实际阅读如何创建PPC报告
我以前和报道有恋爱关系。
我喜欢它，因为数据是我们所有人都需要的甜蜜花蜜，以实现更好的增长。 报告使我们能够收集它，准备采取行动。 另外，看到自己的身体成就令人感到满足。
另一方面，我讨厌报告，因为它花费了很多时间和精力。 事实上，从统计上讲，报告实际上是PPC经理的第二大时间浪费。 这不足为奇。 （如果您好奇的话，关键字研究排在第一位。我们已经在这里介绍了您如何浪费时间进行关键字研究）。
在花费大量时间进行报告后，这些报告被忽略了。 客户不在乎或理解。 那有什么意义呢？
但是后来我发现了一种更好的方法，并开始制作人们实际上想要阅读的报告，所花费的时间很少。 您可以做同样的事情，而只需做一件简单的事情就可以避免讨厌报告了。
停止过于复杂。
是的，那里的开创性声明。 如果您阅读了有关简化PPC管理的工作，您会发现这是一个普遍的主题。
但是请放心，我不会给您一些鼓舞人心但不切实际的报价，而是让您继续前进。 这不是那种文章。
数据快乐仙境
报告的过于复杂归结为两个关键领域：
- 您在报告中使用的数据。
- 您如何创建报告。
我们即将进入第一个。
一些报告看起来像Willy Wonka和数据工厂。 您到处都有指标！ 并不是所有的帮助。
通过选择重要数据，使您的报告更简单。 但这说起来容易做起来难。 您需要显示正在发生的事情的全貌，但是并不是每个广告系列都可以通过相同的指标来判断。
所以你会怎么做？
谁在读这本书？
退后一步。 该报告将提交给谁？
将您自己放在谁在阅读报告的位置，将有助于缩小您需要使用的实际指标。 如果要交给一家小型企业主，而该企业主只是想知道这些广告系列是否值得，请确保向他们显示转化次数和广告支出回报率。
如果打算去建立品牌知名度的市场经理，请向他们展示印象和点击次数。
另外，向他们解释事情。 告诉他们这些指标的含义，以及为什么它们如此重要-用他们会理解的术语来说。 与其给人们一个数字，不如给他们价值，信息和背景。
这将有助于确保您的报告不仅被阅读，而且已被使用。
您需要的确切内容取决于他们要去找谁。 这些是您比我们更了解的人。
如果不确定，请询问他们。 找出他们检查的最重要方面以及哪些报告实际上对他们有用。 为了他们而建立报告没有意义。 如果他们想要一些特别的东西，那就建立它并继续前进。
啊。 这要简单得多。
从虚荣指标退后一步
虚荣指标是那些除了提升您的自我并使事物看起来好之外没有其他用途的指标。 但是它们实际上并没有提供任何可操作的价值，因此不应包含在您的报告中。
它们是时间的巨大浪费。
诸如现场时间之类的指标就是一个很好的例子。 如果用户在您的目标网页上花费了更多时间，则该指标可能会包含在您的报告中，以提高效率。 但这实际上没有显示任何内容。 有人在您的目标网页上停留2秒还是4个小时都没有关系-唯一要做的就是采取行动。
不过，大多数情况都与上下文有关。
如果您想增加已发布的新产品的销售量，则不应查看广告展示次数。 除了奇怪的“整洁”之外，它没有任何有价值的东西。 感叹。
那么，如果有5,000人看到了广告，该怎么办？ 告诉我有多少人购买了该产品。
那才是最重要的。 这就是您的报告的依据。
是的，这些数据已覆盖。 现在，让我们谈谈您实际上是如何构建这些报告的。
放开Excel工作表报告
Excel有时间和地方。 我认为，只要PPC存在，它就会有用。
我再也不想做另一个Excel报告了。 耗时甚至都不是一句话。 很奇怪这很丑陋，对于不是Excel向导本身的人来说几乎是不可读的。
但是我们不再生活在黑暗时代。 您可以使用许多程序和工具，这些程序和工具在眼睛上更快捷，更容易。 他们也可能使它更准确，因为根据Adverity的说法，所有电子表格中有90％包含错误。
实际上，快速的Google搜索带来了数十种选择，包括Sisense，Reporting Ninja，Agency Analytics和Swydo。 当然，还有我们自己的平台Adzooma。 以我完全公正的观点，我们显然是最好的。
关键是，很容易找到适合您的工具。 完成后，构建模板。 这些将是您成功的关键。
请注意，我在此处如何将复数用于模板。 就像没有“千篇一律”的广告系列一样，您的报告也不会有一个。 创建用于特定目的或人员的模板，以便您可以在需要时毫不费力地准确地将其推出。
视觉化
从本质上讲，我们是视觉生物。 那就是我们。 寻找图像是一种本能-我敢打赌，在您阅读这些单词之前，您的眼睛已经注视了本页上的图像，对吗？
以视觉方式显示数据是每个营销人员的梦想，并增加了阅读报告的机会。 一个严酷但真实的事实。
但是，有用的数据可视表示形式与真正无效的无用的耗时的头之间是有区别的。
它必须适合数据并使其易于理解。 您知道这不适用于什么吗？ 饼状图。 几乎没有PPC指标可以很好地适合饼图。 但是，仍有很多人坚持使用它们来处理所有事情。
我希望下面的图片能很好地突出这一点……
除了开玩笑，选择正确的图形是一个非常重要的考虑因素。 在理想的世界中，每个报告看起来都可以与专业设计的信息图表完美地融合在一起。 但这是不必要的大量时间和预算。
您需要简化它。 这意味着显示数据的简单但直观的方式。 通常，折线图是一些最佳选择，尤其是当您显示随时间变化时。
这是因为您可以用眼睛轻松地看到正在发生的事情，并跟随它随着时间推移而发生的视觉故事。
简单。 容易明白。 高效的。 不要低估简单的图表如何使您的报告变得简单。
让AI为您做
令人惊讶的是，这是AI（人工智能）节省时间的另一种情况。 这是一个反复出现的主题，并将一直持续到每个企业意识到AI是绝对必要的时候。
无论如何，回到重点。
AI是节省时间的报告奇迹。 让我向您展示如何通过Adzooma内部的报告工具来指导您。
运作方式如下。
- 您转到右上角的报告标签。
- 点击“创建报告”按钮。
- 添加您想要的元素，包括文本，图像甚至您自己的徽标。
- 使用数据，以所需的格式选择所需的确切指标。 无论是表格还是折线图，数据都会从您的帐户中自动填充，从而省去了必须自行查找的工作。
- 是否要添加新页面或更改布局？ 只需点击上面的按钮。
- 这样就完成了。
根据需要保存并导出它们。
最好的功能之一？ 完成后，您的报告将另存为模板。
因此，当您准备好购买一个新的时，只需单击它。 而已。 它将自动使用新数据进行更新，以备您发送。 这就是您的报告，只需几秒钟即可完成。 准备停止使报告复杂化吗？ 免费试用我们强大的AI工具。
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