案例研究：信息内容对电子商务SEO的真正价值
信息内容对于电子商务SEO的真正价值通常难以证明。 一些内容营销人员和SEO坚信，信息内容可以作为有价值的链接资产，吸引其他网站的自然链接。 然后，应该使用获取的链接来帮助改善整个在线商店的SEO性能。
但是，我们如何隔离因素来证明确实是信息内容才对网站的整体SEO性能有所贡献，而不是其他优化和发展？ 本文介绍了一个案例，该案例支持信息内容理论，可帮助商业页面更好地排名并产生额外的销售额。
你很急吗？ 直接跳转到本文的TL; DR摘要。
背景：SEO策略和绩效
在此案例研究中，我们要研究的电子商务网站于2011年首次启动，但当前的SEO策略仅在2017年实施。简而言之，它包括以下活动：
技术搜索引擎优化：
- 使网站的内容（60.000个产品页面和80个类别页面）可搜寻和可索引的搜索引擎
- 高度重视提高用户和搜索引擎抓取工具的页面速度
内容：
- 重组现有的信息内容页面并添加新的内容页面
- 从信息内容到类别页面添加上下文内部链接
主动链接构建从未在此网站的SEO工作中发挥作用。 当前指向该域的所有链接要么是其他营销活动和合作伙伴关系的副产品，要么是由人们自愿链接到网站内容而自然生成的。
在过去的两年半中，这种方法为企业带来了巨大的成果。 自从实施新的SEO战略以来，根据Sistrix的计算，该域在Google SERP中的知名度已大大提高。 增长仅被2018年夏季所谓的Medic Update造成的重大挫折打断了，但在2019年3月的Core Update中恢复了：
知名度的增长已转化为通过自然搜索产生的销售额从SEO策略实施前一年的2016年的35.9万欧元增加到2019年的91.4万欧元：
使用Google Analytics（分析）跟踪自然搜索流量的收入数字，并借助自定义归因模型进行计算，该模型不仅考虑了销售之前的最后一次互动，还考虑了用户先前与网站的所有互动。
使用相同的归因方法，我们还可以显示不同页面类型（如着陆页）对自然搜索产生的总收入的贡献。 在2019年，信息内容页面仅吸引了相当于SEO总体收入的2.36％的流量（来自Google Analytics（分析）模型比较工具的截图）：
信息内容页面显示出非常好的性能的一个方面是自然获得的反向链接。 网站上十个页面中来自其他域的指向它们的链接数量最多，其中五个是信息内容页面，四个是类别页面，一个是主页。
查看可用的信息，很难判断信息内容页面对于商店SEO总体表现的真正作用。 他们对销售的直接贡献很小，但在指向他们的网站反向链接中确实占有相当大的份额。 这些反向链接是否真的可以通过自然搜索流量帮助商业店铺页面更好地排名并产生更多销售？
删除所有信息内容页面
在2019年末，一项艰难的商业决定为公司带来了一些重大变化。 尽管过去几年表现出色，但该商店在大型组织中只是一个相对较小的参与者。 该公司属于一家较大的公司，该公司还拥有一家大型直接竞争对手。 为了削减成本，决定将整个在线商店的处理移交给直接的大型竞争对手。
新的所有者计划用他们自己的系统替换整个商店，他们只想保留当前商店的域名和徽标。 他们已经很清楚地表明，他们不打算使用过去几年中积累的任何信息内容。 因此，目前仍由商店控制的公司决定删除内容，并将其保存到将来可能会处理的其他项目中。
大约删除了25个信息内容页面，并将URL重定向到商店的主页。 重定向未实现，希望将排名转移到主页。 在无望的情况下，设置重定向而不是404或410状态代码只是一个自发的决定，没有任何特定的动机。 在信息内容删除之前和之后的几周内，商店没有进行任何其他更改。
对网站排名的影响
在删除信息内容页面后的头几天，Google似乎很宽容。 尽管被删除页面的某些URL会将所有流量重定向到商店的首页，但它们仍保持排名。 这也可能是由于页面没有立即被抓取所致，因此Google花费了一段时间来检测和处理所有更改。
删除内容十天后，以前包含信息内容页面的目录的所有排名都完全消失了：
请注意，以上屏幕截图中的每日可见性曲线可能并不完全代表下降。 尽管Sistrix每天都会计算可见性，但似乎它们不会每天为数据库中数百万个关键字中的每个关键词抓取SERP，因此排名变化仅会在发生后几天对每日可见性图表产生影响。
有趣的是，该域的整体可见性也受到了严重的打击，其损失远远大于已删除目录的可见性。 在删除信息内容页面后的三周内，该商店已失去了其总体可见性的近三分之一，尽管以前删除的内容仅占该域可见性的大约1％：
对于具有高搜索量的商业意图搜索查询，主页和几个类别页面失去了许多其第1页排名。 Sistrix排名更改报告中的以下屏幕截图显示了删除信息内容页面后丢失的最重要排名的摘要：
请注意，这家商店不出售太阳镜，而且语言不是英语。 为了保护企业的身份，更改了上述屏幕快照中的关键字和URL，但是保留了搜索意图，并且屏幕快照中的所有其他数字（搜索量，CPC，职位等）都是真实的。
主页和类别页面的排名下降和可见性损失是否与删除信息内容页面直接相关？如果是，如何以及为什么？
排名下降的可能原因
关于为什么在删除信息内容页面后首页和类别页面的排名下降的最有说服力的理论与链接有关。 如上所述，信息内容页面具有来自其他域的大量链接指向它们。 在它们的内容中，还存在指向首页和类别页面的上下文链接，这些链接应该将指向信息内容页面的反向链接的相关性传递到可以满足更多商业搜索意图的页面。
删除信息内容页面后，指向它们的反向链接失去了所有相关性，从信息内容页面指向域中其他页面的内部链接也被完全丢失。
但是，还有许多其他因素可能会起作用，还有一些未知的问题需要解决。
信息内容页面的URL被重定向到主页，这可能导致指向原始页面的反向链接不再将其所有相关性传递给重定向目标，因为它们的内容与原始链接的页面完全不同。 Google官员已经证实，重定向到不太相关的页面可以被视为所谓的“软404”。
问题是，如果信息内容页面的URL已经给出了404或410状态码而不是重定向到主页，则这种情况是否会有所不同。 与返回到不匹配目标的“软404”相比，指向404页面或返回410状态代码的URL的反向链接是否会失去相关性？
在这种特殊情况下，如果页面返回了404或410状态代码而不是重定向到主页，则似乎没有什么不同。 保存反向链接的某些相关性的唯一方法可能是将每个删除的URL重定向到相似的内容，在这种情况下，这不是一种选择。
将这种情况与有关整个领域的主题相关性的理论或最近的SEO流行语“ EAT”联系起来也可能很诱人。 有人可能会争辩说，信息内容本身具有的价值超出了与商业页面相关的反向链接和内部链接。 尽管这些想法不应被完全抛弃，但它们相当模糊，甚至难以证明。
需要解决的另一个未知数是可能影响网站排名的外部因素。 删除信息内容页面后发生的排名更改可能是巧合，与删除内容没有直接关系。 始终很难完全排除Google算法更改或更新是观察到的排名更改的真正原因的可能性。
本案例研究的下一部分提供了更多指标，这些指标支持以下观点：排名变化并非偶然，而是与信息内容页面的删除有关。
放回内容后的恢复
删除信息内容页面大约3周后，仍由该网站控制的公司决定暂时恢复全部内容。 该决定是出于SEO科学的目的，目的是测试排名损失是否确实与信息内容页面的删除有关。 而且，即使新所有者并没有改变使用新网站上信息内容的想法，他们也希望以最佳状态移交网站。
下面的Sistrix每日可见性屏幕截图显示了放回信息内容页面后，该域在Google搜索结果中的整体可见性发生了什么：
将所有信息内容页面放回原位后三周，网站的整体可见性已完全恢复，并恢复到删除信息内容页面之前的水平。 主页和类别页面在删除内容之前获得了商业意图查询的大部分最高排名，但正常情况下，您可能会希望在六周的正常范围内进行一些微小的更改，波动和季节性。
我们从这种情况中学到什么？
观察这种情况的主要结论是，数据强烈表明，信息内容页面确实有助于主页和类别页面在具有商业意图的查询中更好地排名。
因素的确切分布尚不清楚，但其他域指向信息内容页面的链接以及从信息内容页面到商业页面的内部链接似乎在改善商业页面SEO性能中起着重要作用。
TL; DR
- 一个包含60.000个产品页面，80个类别页面和25个信息内容页面的电子商务网站删除了所有信息内容页面，并将URL重定向到主页。
- 在将其删除之前，信息内容页面仅通过自然搜索流量产生了2.3％的销售额，但该领域的反向链接中有很大一部分指向他们。
- 在删除信息内容页面后，由于首页和类别页面失去了用于商业目的搜索查询的大部分最高排名，因此商店失去了其整体可见性的大约三分之一。
- 大约三周后，将信息内容放回原处，以测试排名下降是否确实与内容删除有关。
- 又过了三周，该域名的知名度得到了完全恢复，主页和类别页面在商业意图搜索查询中重新获得了良好的排名。
- 数据表明，信息内容页面确实确实有助于主页和类别页面在具有商业意图的搜索查询中排名更高。
- 最可能的解释是来自其他域的指向信息内容页面的反向链接的相关性，然后通过上下文内部链接将其传递到商业页面。
本文表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。
本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。如若转载，请注明出处:http://www.botadmin.cn/sylc/10286.html