分析搜索结果揭示了很多有关Google对有用内容的看法
创建内容是一个必须始终变得更聪明的过程。 Google不断改进其理解自然表达的人类语言的方式，这从去年10月发布的BERT更新中就可以很好地证明。
谷歌已经表示-网站管理员趋势分析师约翰·穆勒（John Mueller）对此表示赞同-除了确保SEO在其内容中自然书写而不是过多地关注关键字之外，在更新后确实没有任何需要优化的新内容。
创建围绕主题而不是关键字的内容的想法并不是特别新颖，因此，我提出一个论据，以确保您的内容能够准确满足用户想要看到的内容。 除了您已经了解的所有内容研究方法（执行关键字研究，检查关键字意图以及使用主题研究工具）之外，您还应该挖掘SERP，以查看Google选择呈现的内容，尤其是在首页上。
如果BERT有什么要说的，那就是，对于Google以前对查询意图的理解程度，它现在做得更好。 因此，对于那些想要竞争的SEO，Google认为值得将其排名第一和零的内容以及该页面上所有周围的辅助内容值得一看。
综上所述，让我们深入分析自己的内容创建的搜索结果，包括查看各种SERP功能以了解它们的含义，发现导致您获得这些特定结果的查询的明显意图，并最终了解并制定更具竞争性的内容。
SERP功能和意图
在Google上搜索任何内容，您都会以那些著名的蓝色链接的形式获得约10个自然搜索结果。 当然，这些是SERP的“金钱”部分，但与自然结果一起出现的所有图像，图表，方框和新闻选择几乎同样重要，具体取决于查询。
讨论可能出现的所有功能超出了本文的讨论范围，并且您已经了解了元标记，答案框和轮播列表。 但是，由于我们的目标是分析搜索者的意图，因此让我们看一下在正确的上下文中可以说明的一些SERP功能。
知识图
知识图或面板为用户提供有关他们搜索的实体的基本信息（如果适用）。 如下图所示，搜索“ Hyundai”，您将获得一个知识面板，其中显示公司的全名，描述该公司的简介，客户服务电子邮件和电话号码，股价等。 这在一个简洁的框中包含了很多信息。 正如您所期望的那样，该品牌美国分部网站的薪酬最高，位于左边。
那么，我们能从包装盒中看出什么呢？ 它是为消费者打造的。 仅在此框内，您可以致电客户服务，开始考虑购买现代库存或查看最新的现代车型。 该面板还是进入大量相关主题的门户，其中包括现代的社交媒体页面和其他汽车制造商。
以及从这个特定查询中获得的总体掘金？ 适用于有兴趣了解和购买现代汽车的用户。 尝试将您的现代博客排名在SERP第一页上对于诸如“现代”这样的种子词来说基本上是徒劳的，但至少您知道该词比其他任何东西更多的是信息查询，而且类型正确包括长尾关键字和大量常规帖子，您也许可以将您的博客发布出去。
图片
我们都知道，对于某些类型的查询，图像经常出现在SERP的顶部。 最后一部分很重要。 如果图像不总是出现，那么我们必须假设Google知道哪些查询需要图像结果，哪些不是。 Google通过其自然语言处理来做到这一点，因此您知道，当您搜索“营养事实”时，您会获得有关营养的网站，但是当您搜索“营养图”时，您获得的第一个结果就是图像。
即使是初学者SEO也知道如何优化图像以使其排名更高。 我的观点是，当您搜索“营养图表”或“淡色衬衫的男人”时，您会得到图像结果，因此，如果您希望公司在这些和类似措词的查询的第一页上显示更多的图像，则最好开始显示图像使用所有已知的策略进行图像优化。
人们也问
“有人问”功能是第一个SERP上最有价值的功能之一。 PAA框通常出现在精选的片段或视频或图像结果的下方。 该框显示与实际问题相关的问题，您可以扩展每个问题以显示自然结果。 每个问题的答案就像一个精选的摘要片段，但是，当然，用户只有单击该问题才能看到它。
当Google确定用户的查询本质上是信息性查询时，结果中会出现PAA框。 该查询不一定是要获取PAA框的问题。 但是，为了增加内容被精选或至少成为PAA答案的机会，您应该编写信息性内容，如“操作指南”，并考虑使用“如何构建结构化数据”对其进行标记。
搜索与您的行业有关的信息查询。 如果您是一般承包商，并且维护一个定期更新的博客，请搜索“如何拧入具体内容”。 PAA框显示如下：
如果发现您无法与精选代码段竞争，请尝试编写可回答这些PAA问题之一的内容。 查看当前答案，看看他们做得如何。 然后，使您的内容更好。
写更好的内容
人们还可以分析很多其他功能，从股票市场信息到体育比赛结果再到本地包装和健康功能。 到现在为止，您可能已经有了一个想法，只需回顾一下眼前的信息，就可以了解如何制作自己的内容的线索，无论是博客文章，图片，本地包装结果还是“ -do-in” listicle。
必要时，我已经介绍了如何解释您在SERP上发现的内容以创建排名内容。 搜索者意图的三种主要类型是：
- 信息性（“我想了解更多。”）
- 导航性（“我正在寻找一个特定的网站。”）
- 交易/商业（“我想买东西。”）
搜索者的意图也已细分为本地，视觉，品牌，新闻和视频意图，以及许多其他类型。 您可以使用各种工具来更深入地研究SERP的特定功能，但我认为没有比基本逻辑更好的工具可以弄清楚这些内容。
搜索与您的字段相关的查询。 花一个小时，真正挖掘出第一个SERP包含的内容以及每个部分的含义。 通过将特定内容呈现为答案框，Google会告诉您什么？ 为什么该信息出现在知识面板中？ 人们也从局部或语义上问问题与我问的问题有什么关系？ 第一和第二，第六和第九个位置的内容共有哪些因素？ 我的网站如何与所有人竞争？
尝试回答这些问题时，请记住一些注意事项。 如果Google在某方面的排名为零，则很可能是有充分的理由，而不仅仅是内容的书面文字。 也许该结果以正确的方式格式化，如how-to或类似主题的百科全书。 也许内容将文字与优化的信息图表和视频混合在一起。
您知道第一页上的十个结果对搜索者有用。 您的工作就是做得更好。 另外，请记住，可以通过更新和优化使其比现在的SERP更好地利用一些较旧的内容。 养成这种习惯并保持这种习惯，以建立网页的EAT分数并保持竞争力。
结论
您已阅读了在Google上排名较高的所有基础知识。 您了解有关创建高质量内容，具有权威性以及通过关键字撰写主题的知识。 但是，也许您正在寻找一种相当简单的方法，以确切地了解Google当前针对某个查询的排名，以及其精选内容相对于该查询的实际含义。 解决此问题的方法是直接从源头开始–分析SERP本身以获得答案。
但是，挖掘这些信息只是其中的一半。 您仍然需要使自己的内容更好。 为此，请遵循Google告诉您人们想要的内容，但要对其进行详细说明。 做更多的研究，添加更多细微差别，使其更容易消化，添加一些跳转链接，拍摄视频，多样化格式，更自然地书写，我可以继续下去。
将SERP视为宝藏地图。 它们包含您找到埋藏的宝藏所需的所有线索。 现在，您必须迈出第一步。
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