Google会导入Microsoft Ads吗？ 这是你需要知道的

在开始之前，重要的是要了解平台之间的一些差异，这些是您在导入和调整设置时要注意的领域，以便无缝地执行Google Ads导入。 以下是需要注意的两个广告平台之间的四个主要区别：

• 目标语言：在Google Ads中，您可以选择多种定位语言，以便您的广告具有您希望吸引的潜在客户的语言。 导入Google Ads时，Bing Ads会根据Bing Ads市场中的数据选择排名最高的语言。 如果您的广告是使用Bing不支持的目标语言编写的，则您的广告系列将不会导入，并且会出现错误。 不用担心：即将推出与Google Ads相同的多种语言定位功能。
• 目标位置：您为Google Ads选择的位置目标必须与Bing Ads中的位置目标匹配。 如果Bing Ads中不存在位置定位条件，则这些广告系列将被映射到附近的“父”位置。 例如，我住在华盛顿州杜瓦尔（Duvall），这是一个位于雷德蒙德（Redmond）外，西雅图以外的小郊区。 如果某个广告系列在Google Ads中定位了Duvall，则可以将其映射到最近的城市“西雅图地区”或“雷蒙德”。 在某些情况下，即使广告系列在其他位置有效，也无法导入无法匹配的位置。

在“导入摘要”中检查导入的位置目标很容易，此时您可以决定是保留还是更改支持的目标位置，或者完全删除目标位置。

• 广告系列跟踪：了解访问者如何访问您的网站会很有帮助。 要获取此信息，您需要为从Google导入的广告系列将参数“ utm_source”设置为Bing。 而且，这很容易-此帮助页面说明了操作方法。
• 设备定位：这是个好消息-您现在可以导入扩展的设备定位。 Bing Ads支持与Google Ads相同的价值，这意味着您可以更加灵活地调整出价并提高广告支出的投资回报率。 如今，台式机，智能手机和平板电脑的出价系数范围从-100％到+ 900％。

除了了解这些主要差异之外，在执行首次导入之前，还应该做一些事情。

您的导入前检查清单

导入前检查清单将与导入后检查清单同等重要。 当您最初从要导入的现有广告系列开始时，建议您“导入到新帐户中”。 这将限制错误并降低复杂性。 将旧的广告系列ID保持运行几周，以确保覆盖范围。

• 以“已暂停”状态导入​​广告系列，因此您可以在导入完成后进行导入后更新。
• 如果您使用的是DSA跟踪模板，请确保为“跟踪模板”选择查找和替换选项，而不仅仅是最终到达网址。
• 如果您在Google中使用目标每次转化费用，则导入的出价将为0.05美元，并且您需要在导入后手动更新出价金额。
• 确认共享的否定列表大小和名称。 所有否定关键字列表都将被导入。 在Google Ads和Microsoft Advertising中具有相同名称的列表将被更新和合并。 如果单个否定关键字列表包含超过5,000个单词，我建议将它们分成多个列表以减少错误。

您的导入后清单

完成第一个Google导入后，请检查以确保以下设置正确（有关这些项目的其他信息，请参见此处）：

• 广告分发： Bing Ads仅支持有购买意向的受众群体。 您需要从Google Ads手动转移自定义列表和再营销列表。
• 年龄和性别定位：年龄和性别定位使您能够接触特定人口年龄范围内的客户。 尽管Bing Ads支持Google Ads支持的大多数年龄和性别目标，但还是有一些区别。 例如，Bing Ads不支持45-54岁的Google Ads年龄段。 确保将目标分配给适当的年龄组。
• 受众群体定位：可以将所有Google Ads有购买意向的受众群体及其对应的关联导入Microsoft Advertising。 但是，如果Microsoft Advertising中不存在有购买意向的受众，则它将被映射到“父母受众”。 导入多个有购买意向的受众群体时，还有其他注意事项。
• 出价和预算： Microsoft Advertising与Google Ads具有不同的最低出价和预算要求。 例如，在Bing Ads中，一个美国购物广告系列的最低出价为一分钱，而在Google Ads中，最低出价为一分钱。 为了帮助您快速导入所有数据，任何预算太低的出价都将提高，无法达到我们的最低要求。 不符合最低要求的广告系列将不会导入。 检查以确保您的出价是根据您的要求设置的。
• 出价策略：如果Bing Ads不支持您在Google Ads上采用的出价策略，则Bing Ads会自动将其设置为智能点击付费，并将出价设置为Microsoft Advertising推荐的金额。 但是，您可以在导入后将出价更新为您的规格。
• 动态搜索广告：必应仅在美国，法国和德国支持动态搜索广告。 对于其他市场，Bing Ads仅导入扩展或标准文字广告。
• 否定关键字列表：当包含关键字的查询与目标网页上的内容无关时，您可以使用否定关键字来阻止广告在搜索结果中显示。 您在Google Ads中设置的所有否定关键字都将被导入。 检查以确保您的否定关键字正确。
• 购物广告系列：仅在美国，英国，法国和德国支持此功能。 导入之前，请确保已设置Microsoft Merchant Center商店，然后将商店链接到即将到来的购物活动。
• 定位选项：每个平台中的定位选项（例如位置定位和一天中的时间定位）都大不相同。 确保在每个平台上查看您的定位设置。

有些功能无法导入，但Bing Ads仍然支持：

• 广告组一级的附加链接
• 广告组一级的附加应用信息
• 知识产权排除
• Campaign PC目标–出价调整
• 广告系列平板电脑目标-出价调整

Google导入完成后，您随时可以返回并设置这些参数。

节约时间

Google Import正在不断发展以满足Microsoft Advertising客户的需求，它支持更大的帐户并提供与购物广告系列和应用程序扩展程序等新功能的兼容性。 我们正在添加目标位置，以更紧密地与Google Ads同步，用户甚至可以按每天，每周或每月的节奏安排自动导入。 这样一来，您在Google Ads上所做的一切都可以轻松导入，从而节省了时间，并使您可以更轻松地跟上正在进行的所有项目。 Google导入是最大化您在创建搜索广告系列方面投入的最佳方法。

本文表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。