构建顶部渠道内容以影响底部渠道页面(带有实际示例)
作者:站群原创• 更新时间:2022-02-02 10:43:00 •阅读:373
如果您网站上的每个页面都直接促成销售或转化,那岂不是很棒吗? 还是说服某人从您这里购买只是为了让他们登陆您的网站? 还是如果金钱长在树上?
我们都知道这些场景很荒谬……但是我仍然看到网站所有者和营销人员只专注于转换页面。
每个页面都有其独特的用途,并非所有页面都应该是转换页面。 您的页面可能服务的其他目标的一些示例包括:
- 介绍关键员工和领导者
- 定义您的品牌,文化和信仰
- 解释您公司的独特系统和流程
- 通过自然搜索吸引大量顶级渠道的受众
- 告知和教育受众有关利基市场中的重要主题
- 等等。
在大多数情况下,实现这些目标的页面将不是您的受众转化的页面。 但是,这些页面均支持增加转化的总体目标。
同样,并非所有页面都具有同等价值的链接……而且它们也不一定都是必需的。
链接价值或链接能力通常与给定页面所服务的受众规模有关。 您的产品页面的链接价值有限,因为它们为准备购买产品的受众群体较小。 例如,与销售足球球衣的页面相比,与浏览足球和世界杯历史悠久的页面相比,有更多的网站链接到该页面。
当然,您仍然希望您的产品页面在描述它们的术语上排名,这意味着您需要反向链接。 但是,由于底部漏斗页面的链接机会固有地受到限制,因此,在如何培养这些页面的链接公平性方面,您需要变得更有创意-输入可链接资源和内部链接。
在这篇文章中,我将引导您完成以下过程:查找可链接的主题,创建值得链接的页面并优化内部链接,并推广这些页面以影响底部漏斗页面的可见性。 我什至将分享一个最近的项目,在该项目中我们执行了此精确策略并看到了不错的结果。
让我们开始吧!
查找可链接的顶级渠道主题
影响顶部漏斗内容的底部漏斗页面的第一步(也是最重要的一步)是确定正确的主题。 此步骤之所以如此关键,是因为您将花费大量的时间和精力来构建和推广此页面,并且在开始该主题之前,您需要确保该主题具有优势。
开始这一过程的第一个地方是竞争对手-他们的哪些页面是顶部链接页面? 它们涵盖哪些类型的主题? 他们是在与您在网站上忽略的受众群体说话吗?
竞争对手的内容以及他们如何获得链接可以从中学到很多东西。 如果竞争对手的[X主题]指南包含100多个链接,而您没有在网站上解决该主题,则该主题可能已经被您涵盖,因为它已被证明具有可链接性。 您还应该保留这些链接站点的列表,因为它们很可能会链接到最终创建的页面。
实际上,即使没有大量反向链接的页面也可能是可链接的主题,但是您的竞争对手可能无**确地宣传其页面。 浏览这些页面的SERP及其关联的关键字,以查看排名指南是否具有大量的引荐域-仅仅是因为您的竞争对手错失了这个机会,因此也没有失去任何机会。
如果在研究竞争对手之后仍然找不到任何有前途的想法,请扩大搜索范围,以分析可能不是直接竞争对手但仍在您的空间中创建内容并在相关SERP中排名的网站。 Majestic中的“相关页面”选项卡可能是找到这些网站的好方法,或者您可以使用SEMrush中的“有机竞争对手”部分来找到共享相似关键字的网站。
信不信由你,政府机构和网站也可以提供可链接的主题构想。 这些站点可以提供一个可靠的起点,因为它们将不会涉及某个主题,除非有合理的必要将该主题包括在内。 例如,FEMA博客上存在以下文章: