如何设置Microsoft受众群体广告系列
Microsoft Audience Ads是Microsoft Ads中的本机广告平台，它使PPC广告客户可以在Microsoft Audience网络上扩展其尝试销售的任何产品或服务的覆盖范围。 您可以在那儿找到许多文章，说明原生广告的价格是多么昂贵。 我并不是说所有这些文章都是正确的（它是Internet），因为Microsoft Audience Ads是负担得起且有效的本地广告平台的完美示例。 在本文中，我想向您展示如何设置Microsoft受众群体广告系列，前提是您已经可以使用该功能。 我还将介绍其他本地广告平台无法提供的独特定位功能，这使得该渠道成为B2B广告客户的必选项目。
制作您的第一个受众群体广告系列
使用Microsoft Advertising帐户后，要做的第一件事就是创建一个广告系列。 创建广告系列时，您必须选择一个特定的目标。 这可能包括访问您的网站，网站上的转化，致电给您的公司等等。 如果您想投放受众群体广告，则可以选择除动态搜索广告之外的任何广告系列目标。 点击目标会弹出另一个弹出窗口，您可以在其中选择对该广告系列使用受众群体广告。
然后，您将选择您的广告系列名称并设置预算。 现在该为您的受众群体广告系列进行主要设置了，这就是您的广告组设置。 最初，您将看到各种定位选项，以尽可能地覆盖特定的用户组。 这是您拥有的定位选项的第一视图。
指定地区
由于我位于美国，因此Microsoft将默认所有我的新广告系列同时针对美国和加拿大。 当然，我们可以随时更新这些内容。 如果您要专门针对邮政编码定位，Microsoft Ads将允许您深入到邮政编码级别。
年龄定位
我们可以向特定年龄段的人展示我们的受众群体广告。 此处的默认选项是将选择每个选项。 您可以取消选择所需的选项，以更好地为您吸引合适的受众。 这也可以帮助您设计广告素材。 如果您仅尝试定位年龄在50-64岁之间的用户，则可能希望尝试在广告素材中添加50-64岁之间的人群，以建立更好的联系。
性别定位
我们还可以仅针对特定性别展示受众群体广告。 与按年龄定位一样，所有选项都将被选中。 而且，就像我在“年龄定位”部分中提到的那样，您选择的选项可能会决定您希望在广告素材中展示谁。
受众群体定位
受众群体定位包括您的再营销受众群体，客户匹配受众群体，相似受众群体，产品受众群体（如果您有电子商务站点）以及所有Microsoft有购买意向的受众群体选项。 借助再营销，您可以利用受众群体广告来吸引任何曾经访问过您网站的人。 通过有市场的受众群体，您可以接触到可能不熟悉您的品牌，但他们正在积极研究公司提供的任何产品或服务的用户。 最有可能找到适合您的受众群体定位选项。
领英个人资料定位
这是Microsoft Audience Ads的定位选项真正有趣的地方。 实际上，LinkedIn个人资料定位是将这些广告与几乎所有形式的广告区分开来的原因。 是的，在Microsoft搜索网络上也可以使用LinkedIn个人资料定位。 但是，对于搜索广告系列，您只能将LinkedIn受众作为“仅出价”受众进行分层。 借助受众群体广告，我们可以将LinkedIn个人资料数据用作“仅定位”选项。 这可以使我们变得非常具体，并且可以向特定公司的用户显示受众广告，如果他们在某些行业工作或具有特定的工作职能。 让我们看一些选项。
公司定位
尽管看起来我们可以针对特定公司的用户，但针对的对象可能不是特定的。 微软表示，此选项意味着您可以“针对最近在特定公司工作过的人（根据他们的LinkedIn个人资料），将您的广告定位为（或更少）展示。” 并非每个人都保持其LinkedIn个人资料的最新状态，因此不会100％保持最新状态，但这仍然是一个不错的选择。
行业定位
如果针对特定公司的定位过于具体，则可以根据他们说的工作行业来根据用户的LinkedIn个人资料来定位用户。 如果您熟悉LinkedIn广告，您会发现行业定位选项非常熟悉，因为这也是LinkedIn上的定位选项。 所有主要的行业类别均会深入到更具体的选项中。 环顾四周，看看是否可以找到一些适合您想要吸引的观众。
作业功能定位
职位功能定位可能是LinkedIn资料定位中最广泛的定位。 此选项使我们可以根据某人可能拥有的“工作种类”来定位用户。 我通常喜欢将它们用作附加层。 即使我可能要针对医疗保健行业，但我的产品可能仅适用于医疗保健领域的营销团队。 这是工作功能定位的真正价值所在。
制作受众群体广告
制作受众群体广告的第一步是添加图片。 广告商可以从浏览器中上传所需的任何图像。 Microsoft将保存您以前使用过的所有以前的图像，因此，在运行Audience Ads一段时间后，您最终可以从以前选择的图像中进行选择。
选择图像后，Microsoft将向您显示每种广告尺寸的图像。 而且，如果您不喜欢所选图像寻找特定比例的方式，则可以裁剪图像以将其精确地放置在所需位置，也可以完全替换特定尺寸比例的图像。
对选定的图像满意后，您可以将文本副本以及公司名称和URL信息添加到广告中。 受众群体广告的其余组成部分包括：
- 简短标题，最多25个字符
- 长标题，最多90个字符
- 广告文字，最多90个字符
- 公司名称，最多25个字符
- 最终网址
如果所有广告都准备就绪，则可以在Microsoft Audience Network上预览广告的外观。 如果您不喜欢特定布局的外观，则可以立即更新任何图像或广告文案，然后再保存任何广告并将其实时发布给任何用户。 这是广告预览的外观。
如果一切看起来不错，我们可以继续进行最后一步。
设定预算和出价
保存广告后，Microsoft将为您输入针对受众广告的所需出价。 输入出价后，Microsoft会将该数字与您输入的每日预算一起计算，以估算每月点击次数，每月展示次数，潜在点击率，CPC平均数和每月支出。 如果您希望每月达到特定的达成目标，则可以随时调整预算和出价。
然后，在保存之前，您可以对添加到广告组中的任何定位选项进行出价调整，并设置广告投放时间。 单击保存后，即可开始使用。
我已经为各种行业测试了Microsoft Audience Ads。 我现在有一个客户，他是一个非常细分的行业，在Microsoft Ads中，他们所有的转化都来自于Audience Ads。 这是因为我们可以通过无法通过搜索网络定位的方式非常具体地定位受众群体。 如果您需要吸引非常特定的用户，或者想扩大品牌知名度，或者想在销售渠道中与用户保持联系，则有必要对受众群体广告进行测试。 希望这篇文章为您提供一些有关如何将Microsoft Audience Ads用于帐户的想法。
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