SEO和PPC策略如何协同工作以实现业务目标

利用PPC广告系列中的关键字信息可以帮助SEO了解用户搜索以发现公司页面的术语类型。 营销商不必等待SEO数据开始滚动，而可以利用PPC数据对SEO广告系列进行必要的调整。

然后，当SEO结果开始显示时，该信息可以反馈给PPC广告商，以帮助提高其促销效果。

提升品牌知名度

当消费者单击PPC广告时，他们将被带到登录页面，在该页面上他们可以了解业务及其产品。 从那里，他们可能会进一步探索一个站点，以更好地评估该品牌。 在其他情况下，它们可能会分散注意力并从页面反弹。

尽管这可能会让人感到沮丧，但该消费者只是意识到了公司及其通过PPC广告提供的产品。 将来当该人搜索相似的产品或服务时，他们可能会记住与公司网站的互动并单击其自然列表。

随着潜在客户对品牌的熟悉程度越来越高，他们更可能会使用其有机列出的内容，从而导致流量和（可能）转化的水平提高。

最后，即使潜在客户没有立即转换，PPC广告也有助于提高企业知名度，这可能会在将来带来更多的自然流量。

这些只是SEO和PPC互惠互利的几种方式。

但是，如果企业主不了解如何跟踪和衡量此信息，那么这种解释是徒劳的。

如何跟踪和衡量绩效

事实是，不同的企业将有不同的目标。 由于用于衡量这些目标的KPI会有所不同，因此我们将通过在线业务的两个最常见的目标（流量和转化）来探讨该主题「站群」。

企业的SEM的目标不必太复杂。 但是，它们也不应该过于简单化。

因此，目标应涵盖以下信息：

• 产生所需的流量
• 用于此类潜在客户的预算
• 赚取流量的时间表

广告客户应衡量各种重要的PPC KPI。 但是，在此对话的上下文中，最关键的监视点是点击率和转化。

通过分析特定关键字所产生的点击和转化，广告可以了解哪些术语在使消费者采取期望的行动并为公司创造收入方面卓有成效。

然后，可以将已证明最有利的关键字提供给企业的SEO部门，以进行现场优化和内容创建。

从SEO角度来看，Google Analytics（分析）将成为衡量优化工作成果的主要资源。 这些人将要分析的KPI包括：

• 关键字排名
• 在页面上花费的时间
• 有机流量
• 有机转化

通过Google Analytics（分析）衡量这些指标，可以让网站所有者知道他们是否定位了正确的关键字，消费者是否正在寻找带有这些字词的网站，用户是否发现了吸引他们的现场体验以及访问者是否因此而转化。

通过测量和跟踪这些信息，PPC和SEO团队可以一起工作，以提高每种方法的性能和盈利能力。

SEO和PPC有很多共同点，主要是它们各自在推动业务目标方面发挥作用。

由于这两种策略是内在联系的，因此零售商必须学习如何在SEO和PPC团队之间来回传递信息，因为这是主导SERP竞争的真正秘诀。

<**all>有关数字商务营销的更多信息

• <**all>立即下载数字商务营销周期表！
• <**all>2020年假期季节就在这里：整理数字房屋
• <**all>根据Adobe的数据，在线度假销售额可能达到2000亿美元
• <**all>4种使您的电子商务体验引人入胜且光明的方法

本文表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。