评审室内：制作令人印象深刻的奖项的17个技巧

自2015年成立以来，“搜索引擎土地奖”在数字营销奖计划中一直保持一些最高的提交要求和最严格的标准。

除了在提交限制范围内进行令人信服的案例研究之外，申请流程还需要提交有关竞选预算，指标，战略和策略，工具和资源的详细信息。

结果，尽管需要过去的获胜者和决赛入围者的同意，组装所有必需的材料和支持数据是团队的努力和时间投入。

关于我们的专家评审团

在许多营销奖励计划​​中，通常有一个由竞选活动重点类别的同行（通常是竞争机构的雇员或顾问）组成的评审委员会，但鉴于计划所需数据的敏感性，我们采取了不同的方法。

我们的评审团主要由Search Engine Land编辑人员（母公司的员工和承包商）组成，他们负责与广告系列相关的所有类别进行审查和评分的主要任务，并由Google和Bing的代表组成。

所有法官都必须遵守严格的保密标准，以维护敏感数据的私密性，避免以任何利益冲突或偏见来评判任何提交的材料。

创建获奖作品的17个技巧

法官印象最深的是：

1. 给人留下深刻印象的是，人们已经清楚地将他们正在使用的工具和功能与他们想要实现的目标相结合。 听起来很简单，但是面向目标而不是针对战术的条目总是最强大的。 –金妮·马文（ Ginny Marvin）
2. 当条目对情况或特征有新的看法时，请讨论其策略与常规有何不同，并说明其策略或策略为何值得奖赏。 –布拉德·盖德斯（ Brad Geddes）
3. 如果提交的内容简洁明了，但在其广告系列摘要中是具体的，请显示示例（即相关的广告素材），并使用直截了当的英语而不是市场营销的口语。 –格雷格·斯特林
4. 当申请人能够超出增幅百分比并显示出该活动如何直接影响业务底线的切实结果时。 此外，它有助于将结果置于透视之中-因此，与其简单地说：“在广告系列之前，客户仅带来了该潜在客户，点击次数等，但广告系列将该数字提高到XXX”，还提供了一个示例广告活动不仅影响了分析，还影响了整个业务。 –艾米·盖森休斯（Amy Gesenhues）
5. 当参赛者分享有关其案例研究的大量技术数据时。 –巴里·施瓦兹
6. 当条目通过统计数据，图表尤其是GA / PPC Engine /其他付费搜索技术提供商的屏幕截图证明其观点时。 太多的人只是说：“我们增加了业务（数量庞大）”，却没有办法进行备份。 –布拉德·盖德斯（ Brad Geddes）
7. 当参赛者展示他们如何重整旗鼓，振兴[运动]或做出非凡的成就以取得非凡的成绩时，这确实给我留下深刻的印象。 或者，他们如何巧妙地击败了竞争对手-一切都表明了非凡的工作是如何产生非凡的成果的。 –马特·范·瓦格纳（Matt Van Wagner）

评委希望看到的更多内容：

1. 我喜欢看到编排–当团队以有趣的方式使用工具，战术和功能来解决问题并执行策略时。 –金妮·马文（Ginny Marvin）
2. 活动中的图像和数据说明了具体结果。 指出该活动具有创新性或特别重要或有效的方面。 –格雷格·斯特林
3. 有关该广告活动与该代理商和/或客户过去实施的其他广告活动的不同之处的故事，以及用于实施该广告活动的工具。 此外，您是否能从广告系列中学到任何能够介绍给其他广告系列/客户的信息。 在竞选过程中发挥了什么意外的好处？ –艾米·盖森休斯（ Amy Gesenhues）
4. 我很乐意看到我们的参赛者提供更多数据，以在案例研究中指出成功或失败的原因。 –巴里·施瓦兹
5. 表示他们必须克服的挑战的条目超出了规范（针对歌利亚的草率初创公司，针对巨人的歌利亚表明其仍可以创新，以抢夺市场份额的草率初创公司等），这​​可能是市场条件，业务变化等。–布拉德·格德斯

参赛者需要停止做的事情：

1. 测试新的Beta版很棒，但是可以使用Beta版并不能使您成为出色的营销人员。 确保您的输入内容不依赖于实施最新的Beta功能，以证明成功开展了广告系列。 这还不够。 –金妮·马文（Ginny Marvin）
2. 使用行话或肿的文字来填充他们的讨论。 我也希望减少自我祝贺。 –格雷格·斯特林
3. 使用世界一流，同类最佳等语言来定义您的广告系列。 谈论具体数字和结果。 使用绚丽的语言来加强广告系列的效果不符合实际/可量化的结果。 （换句话说，让数字代表一切。） –艾米·盖森休斯（Amy Gesenhues）
4. 不区分策略或战术。 重要的是，我们必须在帐户中找到“最佳或标准做法”，但我们也正在寻找对策略进行详细说明的方法，以真正将工作与其他工作区分开来。例如，一个测试新广告附加信息/格式或打破常规但提供令人印象深刻的转换数据的登录页面。 –布拉德·盖德斯（ Brad Geddes）
5. 当您的意思是100％时，声称增加200％。 100％的增长意味着您的数字翻了一番。 从100美元增加到137美元并不是增加了137％。 增长了37％。 我希望当您说广告支出回报率时，您要显示用于计算它的公式。 几乎总是忽略1000％的增长指标。 这与令人印象深刻的反面是可疑的。 您很可能以前做过很少的事情，而现在您正在做的事多于无。 –马特·范·瓦格纳（Matt Van Wagner）

搜索引擎土地奖申请的评分方式

为了使我们的评审过程完全透明，我们希望就奖项类别的评判和评分方式分享更多细节。

评委们在我们安全的在线平台上对所有提交的作品进行单独审查和评分，第一轮评分产生了最受好评的作品的入围名单。

应用程序的每个必需元素的等级为1到10，其中10是例外，允许增加点（.25，.50，.75）。 我们对评分过程进行客观地加权以避免偏见，并着重于可验证的结果，创新和最佳实践。

在我们的奖励计划中，大多数以活动和内部团队为重点的类别都在可衡量的结果，创新和创造力以及利用最佳实践专业地实施明智策略的方面进行了权衡。 占最终分数一小部分的其他因素包括积分和扣除技术难度，证明的专业知识以及有效使用预算和资源的程度。

个人奖项类别将重点放在思想领导力和整个行业的贡献上，作为创新和创造力得分的一部分。

一旦所有参赛作品都已提交并经过评审，得分最高的前五名申请将被“入围”，并将通知所有申请人。 对于每个类别中的前五名分数，将进行第二轮审核，对于最终分数中的该类别中其他提交的.5分以内的分数，则需要进行额外的审核。 领带虽然很少见，但要在结果和创新上再进行一轮评分。

2020年搜索引擎土地奖的早鸟报名截止日期为太平洋标准时间2020年7月24日晚上11:59。 提交的最终参赛作品截止时间为太平洋标准时间2020年7月31日晚上11:59 。 查看2020年的类别，然后在此处开始您的应用。

本文表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。