终极Google拒绝指南

自2012年推出以来，Google Disavow工具已成为网站运营商和在线营销人员必不可少的工具。 这是积极降低反向链接风险并保持页外信号的唯一方法。 如果使用正确，Disavow工具将成为与Google的单向沟通渠道。 Disavow Tool的广泛应用以及它继续为Google生成的大量数据仍然是猜测的来源。 至少从网站运营商的角度来看，其主要目的仍然是将其网站与PageRank分离，并传递反向链接，否则可能会降低自然搜索的可见度。 但是，如果使用不当，Disavow工具可能会为Google排名带来厄运。

该指南受作者在Google搜索工作期间的专业经验的影响，既惩罚了违规网站，又提高了Google的刑罚，是试图阐明人们对Google Disavow Tool及其应用程序的常见误解。 同时，此举旨在解决常见的相关问题，并为考虑使用Disavow工具以改善其网站信号的任何人提供一个蓝图。

• 什么时候拒绝？
• 拒绝什么？
• 高风险顶级域名| 过期的域反向链接| 被黑的网站反向链接| 新闻发布反向链接| 会员反向链接| 目录反向链接| 离题论坛反向链接| 付费博客反向链接
• 如何拒绝？

拒绝还是不拒绝？

表面上有一个中心问题：每个网站都需要拒绝文件吗？ 这个问题的明确答案是一个响亮的：不！ 并非每个网站都需要引人注目的拒绝文件。 实际上，就事物的规模而言，很少有网站需要主动监视和管理其反向链接信号。 诸如个人博客，政府平台，慈善机构，非政府网站，甚至小型利基市场或本地网店之类的网站经常不需要迫切拒绝垃圾邮件反向链接。 原因是这些网站很少进行链接构建。 许多人依靠直接流量而繁荣发展，既没有能力也没有提高Google排名的愿望。 通常，目标受众知道并熟悉他们的存在。 因此，输入流量几乎代表了他们喜欢的所有流量。 因此，他们很少会主动追求PageRank，而传递Google可能会反感的反向链接。 由于反向链接总数相对较少，因此拒绝实际上是没有问题的。

查看商业网站时，情况完全不同，例如网上商店，价格比较平台，市场，媒体，门户网站或主要品牌。 他们压倒一切的商业意图使他们容易受到优化的影响，这些优化可能或不一定始终符合Google网站站长指南的要求。 在Google看来，Google坚持不采用基于优点的反向链接，因此，管理反向链接风险对于这些网站而言是开展在线业务的关键部分。 他们需要使用“拒绝工具”作为保护其自然排名的盾牌。

在某些情况下，每个受影响的网站都必须在防御中使用“拒绝”工具。 到那时，由于链接建立，Google手动将垃圾邮件操作（也称为手动惩罚）付诸实施。 通常，应尽快删除所有Google罚款。 但是，由于反向链接会逐渐影响网站在Google搜索结果中的排名，因此，尤其是与反向链接有关的惩罚必须立即予以解决。

什么时候拒绝？

如果反向链接可能构成网站的责任，则有许多重要但尚需考虑的两个主要因素：传入反向链接的数量及其质量。 通过查看可信赖的第三方工具（例如Majestic）中报告的反向链接总数，可以经常几乎立即衡量出第一个指标。 例如，记录到的指向example.com的反向链接的最小数量是新鲜和历史总和的总和。 虽然没有任何一种工具能够提供准确的数字，但是大约3亿个反向链接是一个相当大的数字，如果使用商业网站，则可能需要进行审查并更新拒绝文件。 与本指南稍后推荐的其他出色的数据收集工具类似，Majestic不太可能检测到曾经存在的所有反向链接。 像所有其他商业工具一样，它可能无法识别专门为避免第三方检测而创建的专用（博客）反向链接网络。 PBN从一开始就是一个荒谬的概念。 链接是为Google明确建立的，反向链接必须是Google可以检测到的，因此始终对网站的排名构成明显的责任。

尽管在此过程中必不可少的Google Search Console，但由于内置的​​报告限制（示例上限为100.000个反向链接），因此不能视为最终数据源。 话虽如此，当寻找有形阈值时，可以将100.000个反向链接作为经验法则。 较少的反向链接可能并不能保证您需要进行拒绝操作。 可能会有更多的反向链接。

第二个主要指标-质量-甚至很难确定，更不用说准确评估了。 反向链接质量取决于所使用的锚文本类型，锚文本分布，反向链接锚周围内容的质量以及同一页面链接到的其他位置。 简而言之，只有经验丰富的人类专家可以使用功能强大的专用工具来进行分析，以帮助加快流程。 但是，没有工具可以完全替代这种劳动密集型，注重细节的方法。 手动分析和调查反向链接质量要求在关键的第一步中搜寻反向链接数据。

缺少整个过程，还有一个附加的指标可以帮助评估反向链接配置文件可能造成的严重风险：锚文本分布。 尽管没有严格的门槛，但基本规则是，前十个锚文本似乎针对所提供的特定产品或服务进行了优化，在某个时间点进行PageRank传递链接构建的可能性就越高。 因此，旧的和新的反向链接更有可能带来严重的风险。 有多种工具可以提供这方面的见识，包括深度不同的Ahrefs和Majestic。 但是，除了排名前10位的锚文本之外，评估所有内容都是多余的，因为无论如何商业锚都倾向于浮出水面。

拒绝什么？

任何反向链接分析必须从尽可能多地收集相关反向链接数据开始。 Google Search Console反向链接示例是实现此目的的垫脚石。 如前所述，这些是有限的，有效地降低了其具有1000万个反向链接及更多反向链接的网站的信息价值。 尽管可以通过在域属性旁边添加大量模式来提高GSC样本输出，例如使用www。 如果没有www。，https和http以及上述所有子域或目录的组合，则这些步骤仍然可以解决。 Google一直坚持认为GSC样本足以应付任何情况，这是正确的，但仅适用于相对较小的网站。 随着时间的推移，积累了大量反向链接资料的网站不能仅依赖GSC示例。 一种经济高效但耗时的选择也可以从其他搜索引擎网站站长工具收集反向链接数据样本。

与Google Search Console类似，Bing网站站长工具的测试版功能可让您免费浏览反向链接数据。 顺便提一句，Bing还允许与Bing排名相关的网站站长将其网站与不良反向链接分离，这与Google一样。 但是，此《终极Google Disavow指南》仅专注于Google最佳做法。

其他领先的搜索引擎网站管理员工具，例如Yandex或百度，可以在一段时间内收集更多的反向链接数据。 然而，尽管前者似乎需要很长时间才能聚集和显示反向链接数据，但后者对许多网站运营商构成了巨大的语言挑战。

如前所述，当急需可靠数据时，没有一个搜索引擎提供的数据样本（单独或什至组合提及）足够完整。 在紧急情况下，最重要的是还应考虑其他第三方数据样本，以便为可采取行动的结果生成足够的数据样本。 再次理想地，这里应该使用多种不同的工具，例如Ahrefs，Majestic，SEMrush，Ryte和LinkResearchTools，以便积累和验证尽可能多的反向链接数据。 但是，这种冗余方法要付出一定的代价。 一旦单个反向链接数据出口超过1亿个反向链接，可用的少数高质量服务的价格就会变得可观。 这个适中的数字也消除了任何挥之不去的疑问，即Google Search Console反向链接示例是否可能足以进行反向链接分析。 受Google Search Console限制的10万个反向链接示例代表了1亿个反向链接配置文件的0.1％样本。 数量几乎不足以清除网站上过去存在问题的链接。

当完成可能耗时的收集数据过程时，对收集的样本进行重复数据删除和过滤，以加快以下必要的手动审核过程。 零影响反向链接（例如，指向网站robots.txt文件中排除的登录页面）或带有rel =“ nofollow”属性的反向链接可以立即从考虑中删除。 从垃圾邮件风险评估的角度来看，它们是无关紧要的。

rel =“ sponsored”和rel =“ ugc”这两个属性在此时几乎都没有应用，不需要任何区别对待的方法。 它们是Google专有的，未被其他任何搜索引擎认可，这就是为什么如果要完全使用它们，则必须与整个行业标准一起应用它们。

与没有影响的反向链接类似，也有一些网站可以合法地交叉链接，甚至使用想象中的最商业锚文本，因为它们共享所有权。 换句话说，网站运营商或组织可以自由交叉链接其网站，而不必冒险违反Google网站站长指南。 因此，应将整个网站/域组合排除在进一步分析之外。

与这种情况相反，不应以类似的方式在主观上具有较高权威的品牌网站或受尊敬的品牌网站上贴上白标签。 关于权限有很多误解，大多数都突出了难以捉摸的DA或域权限值。 如此频繁出现的术语实际上与Google无关。 经验表明，可能受人尊敬的网站或品牌经常违反Google的链接政策。 在Google团队中不容错过的事实。 因此，不得以任何其他方式评估源自可能被视为可靠来源的反向链接。

同样，将要完全删除，更改或不遵循的高风险反向链接仍需要包括在评估过程中。 如果被视为威胁，则尽管它们可能已经更改，但它们都必须包含在拒绝文件中。 Google可能尚未重新搜寻它们。 因此，更改后的信号也可能不会反映在Google数据和算法中，这使这种反向链接成为挥之不去的威胁。 是否以及何时重新建立此类反向链接取决于网站对各个爬网预算的分配和管理。 这可能需要一些时间，尤其是在网站质量低下的情况下。

在开始分析时，反向链接的意图，它们为什么存在，而不是所有权或起源的原因仍然是调查的重点。 Google既不询问也不关心垃圾邮件反向链接的确切形成时间，创建者或创建时间。 因此，没有必要记录其他信息以供以后处理或记录。

有了最新的反向链接数据，可以将高概率的垃圾邮件反向链接分组在一起。 尽管每个网站的反向链接配置文件都是不同的并且不断变化，但是有些反向链接可以100％地确定为一种责任，因此被拒绝。 模板化垃圾邮件，包括没有内容的自动生成的网站，被抓取或乱码的内容，都属于该类别，因此必须予以拒绝。

高风险顶级域名

没有TLD可以视为100％垃圾邮件。 不应仅基于链接站点TLD拒绝任何拒绝。 但是，有些顶级域名（TLD）倾向于过度按比例吸引垃圾邮件。 Spamhaus Project 2020十大统计数据在这方面颇具启示性，即使列表并不全面。 源自托管在.tk，.gq，.top，.ml或.loan等域名的网站上的反向链接仅是众多无法完全被视为垃圾邮件的顶级域名（TLD）中的几个，但是在反向链接审核过程中，可以对其进行过滤并分组在一起。 通常在其域命名或URL结构中使用重复模式，相同的模板以及容易发现的乱码内容有助于进行快速的风险评估。

垃圾邮件免费托管服务的情况与此类似，但略有不同。 每个免费主机当然都包括一些低质量的网站。 然而，有些臭名昭著的是未能摆脱自动生成的垃圾邮件，该垃圾邮件过去曾引发Google的集体惩罚反应。 这些可以说很少受到公众关注的实例表明，谷歌确实也确实在乎免费主机。 无需在拒绝文件中抢先包含免费主机服务，但是，在反向链接分析过程中识别出模糊的免费主机网站时，无需格外小心。 免费托管的垃圾邮件反向链接证明了使用domain：运算符包含拒绝文件的所有服务的合理性。

过期的域反向链接

在调查反向链接风险级别时，某些站点或本例中的域更容易被识别为垃圾邮件，因此对其他站点的危害更大。 过期的域名（以前是合法的网站）被其原始运营商丢弃，只是为了通过刮取或模板化的内容进行恢复，以期从过去建立的声誉中受益。 它们明显违反Google网站站长指南和戴黑帽SEO吸烟枪。 因此，必须拒绝所有过期的域。 此类站点几乎都是自动生成的，因此很容易发现和过滤。 甚至有疑问的地方，Internet存档都提供了无价的免费服务，向大多数站点显示了过去的记录。

被黑的网站反向链接

与过期的域类似，必须拒绝所有合法但已被破坏的网站，例如被黑的网站，在未经合法运营商同意的情况下，在不知情的情况下通过注入的代码进行链接。 由于这种方法的趋势正在下降，因此，即使对于非常大的反向链接配置文件，通常在反向链接配置文件中也只有少量黑客入侵的网站。 这是唯一可以定期重新评估情况的小组。 清除注入的反向链接和内容的站点可以安全地删除拒绝文件，但这是可选步骤。

新闻发布反向链接

PageRank传递的新闻稿反向链接，特别是那些带有商业锚定文字的反向链接，尤其是Google链接指南中专门提及的反向链接，必须全部包含在引人注目的拒绝文件中。 Google屡次强调了他们在新闻发布链接构建上的立场，并保持立场，认为这样做显然是《网站管理员指南》的罪行。 包括John Muller在内的资深Google员工已多次重申这一点。

会员反向链接

谷歌一般不会对联盟网站不友好。 但是，通过PageRank传递联盟会员反向链接的一面被认为是荆棘，因为就Google而言，它们并不是基于优点。 因此，在管理反向​​链接风险时，必须将所有会员反向链接包含在拒绝文件中。 优惠券或特惠网站以及价格比较平台值得特别关注。 到目前为止，并非所有这些合法服务都选择有意忽略Google链接指南，但是，与网站运营商与其网站Google排名相关的所有反向链接一样，最终的检查责任仍然存在。

目录反向链接

必须拒绝所有SEO和链接目录。 在这一点上，没有正当理由做出任何例外。 有无数的赠品背叛了目录存在的唯一目的，即传递PageRank。 其中包括以下事实：几乎没有目录被审核，缺乏主题性或任何监督，甚至经常使用的域突出显示SEO或链接，而不是其他任何编辑价值。 尽管经常正确地将其视为遗留问题，但目录反向链接仍然是网站多年后的责任。

离题论坛反向链接

如前所述，PageRank传递垃圾邮件的反向链接没有截止日期。 只要它们存在，它们就继续构成威胁。 这就是为什么分析中甚至必须包括真正过时的黑帽链接构建方法（如SEO目录和非主题论坛垃圾邮件）的原因。 尤其是后者，随着有效的软件解决方案（如XRumer）在市场上使用了十年，它几乎没有造成损害的严重遗产潜力。 当然，并非所有论坛反向链接都对目标网站有害。 相反，相关的，社区驱动的和主持的论坛参考可能很棒。 最重要的是，也要推动转化流量。 但是，这些内容在手动审核中很容易与垃圾邮件条目，低级成员（在各个社区中没有实质内容且没有地位）相分离。 后一种类型的垃圾邮件反向链接必须被拒绝。

付费博客反向链接

尽管通常会基于相似性迅速识别出上述类型的链接垃圾邮件，但它是需要更多审查的付费博客文章。 确定付费博客帖子累积构成风险的决定性因素是意图。 换句话说，如果网站链接的质量，其内容的深度，其不受限制的链接策略以及所使用的锚文本的类型和反向链接的着陆页都表明有意从传递PageRank中受益，例如反向链接构成风险。 必须予以拒绝。 尽管付费博客很少考虑到质量，但缺少依赖经过测试的CMS'和可靠，廉价的托管服务（例如WordPress付费博客），并不一定显示出相同的统一程度，从而可以在审核过程中进行有效过滤。 像本指南**别提到的所有垃圾邮件类型一样，付费博客反向链接需要进行人工检查，以准备进行风险评估并建立令人信服的拒绝文件。

如果有疑问，可以通过以下几个问题来确定反向链接是否是造成风险的因素，并且应该予以拒绝：

• 反向链接是否通过PageRank？

如果不是这样，则不是由于rel =” nofollow”属性，还是因为登录页面是robots.txt-ed出来的，都不会造成问题。 随后的所有问题都已过时。 如果反向链接通过PageRank，则解决以下问题可能会有所帮助：

• 链接是否已付费？
• 您是否创建和控制反向链接？
• 反向链接是自动生成的吗？

如果这些问题中的任何一个得到肯定的答复，则反向链接可能是一个危险因素。

最终，可以帮助确定反向链接对Google而言是否合法的关键问题是：您是否愿意与竞争对手或Google搜索员工共享此链接？ 回答的后一个问题很少能从谷壳中选出小麦。

如何拒绝？

一旦完成分析，仍然需要执行一些重要步骤。 Google确实提供了有关格式设置和拒绝文件限制设置的一些指导。 两个最明显的限制是最大2MB的文件大小和总共100.000个URL的限制很少，但是链接最多的是垃圾网站。 避免使用个别的，精细的模式并始终使用domain：站点级别的操作员[例如domain：example.com]是遵守的基本最佳实践。 .txt文档的正确文件格式（必须为UTF-8或7位ASCII）仍然是要考虑的最后一个要点。 只要以.txt结尾，文件名就无关紧要。

网站运营商可以使用唯一的免费Disavow File Testing Tool网站来验证其拒绝文件的有效性，该网站由前Google工程师和Search Engine Land作者Fili Wiese创建。 但是，没有工具可以检测上下文错误，例如拒绝自己的域，这些错误可以并且应该合法地交叉链接。 这就是为什么最终检查应确保不包括不属于同一网站运营商的相关合法链接域的原因。

最后一步的另一招是将拒绝文件分别提交给所有经过验证的Google Search Console模式，包括所有组合，例如与www组合。 不含www。，https和http以及任何其他子域和目录。 尽管Google正式建议仅专注于主要财产，但这种看似多余的努力可以在极少数Google系统出现故障（无论是暂时还是严重）的情况下，保护网站免受不良反向链接的侵害。

最好最后提交经过仔细检查的拒绝文件。 所有网站的反向链接配置文件不断发展和变化。 新的反向链接应运而生，垃圾邮件反向链接也应运而生。 这就是为什么拒绝文件会随着时间的推移而退化。 对于具有相对较大的反向链接配置文件的网站，该过程的发生速度更快。 这就是为什么最终的拒绝文件代表临时补救措施的原因。 随着时间的流逝，其值下降。

下一步是什么？

对于Google，单个拒绝文件代表网站运营商的建议，而不是指令。 但是，它是否选择完全还是部分遵循该命令，并未通过Google Search Console公开。 对于网站运营商而言，相同的拒绝文件代表一个临时保护盾。 它可以提供多大程度的置信度取决于随后的反向链接增长及其质量。 尽管遵循的一般规则很少，但作为年度维护周期的一部分，应至少每年基于新数据重新访问和更新一个拒绝文件。 发生这种重复时，必须在上传之前将先前被拒绝的和新检测到的垃圾邮件反向链接模式合并为一个新的拒绝文件。 仅上载新模式将不可避免且不可逆地删除以前提交的垃圾邮件反向链接模式，从而使过去的工作无效。

提交的拒绝文件同时对转换来自包含的反向链接的流量没有任何影响。 换句话说，虽然减轻了反向链接的风险，但是来自相同可疑反向链接的任何流量都不会受到影响。

在Google中拒绝垃圾邮件反向链接后，没有方法可以自信地预测流量轨迹。 三种情况显然是可能的。 网站流量可能会停滞不前，因为反向链接镇流器被移除或显着下降会急剧增加。 但是，拒绝可疑的反向链接并不是要增加流量。 这就是页内和页外技术审核的目的。 拒绝有助于维护网站的页面外信号输入。 同时，Google惩罚网站用于建立PageRank传递链接的事实，这无疑证明了链接的建立，包括违反Google网站站长指南的冒险链接的建立，都可以发挥作用。 更重要的是，传递PageRank链接作为排名因素仍然存在，并且必须将其视为重要的SEO信号，尤其是对于内容发现，Searchbot抓取优先级，用户导航和转换流量。 《如何建立链接》一文全面介绍了用于构建反向链接的规避风险，面向转换的替代方法，该文章提供了新的视角。 如果完全接受，则还可以帮助减少将来拒绝反向链接的需求。

本文表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。