渠道顶部的内容是否受到攻击？ SERP设置如何更改
我非常重视Google的运作细节。 因此，当发现Google在SERP顶部使用新过滤器时，我的好奇心达到了顶峰。 当我看到此更改对SERP的潜在影响与搜索引擎的另一项重大推动相吻合时，我从好奇变为谨慎。
这就是我认为Google渴望获得顶级，渠道顶部内容的原因。
是否有新的SERP过滤器消除了广泛的内容机会？
Google偶尔（甚至可能更频繁）执行某些操作。 6月16日，Barry Schwartz在修改查询的SERP过滤器顶部报告了这种情况。
在我们都看到的第一个示例中，Google过滤了一个问题，即您需要存多少钱才能退休。 当然，这取决于您的年龄以及您打算退休的时间。 因此，Google显示了代表不同退休年龄的过滤器，以便您可以获得高度特定的信息。 （当然，这对用户来说非常有用。）
一切都好吧？
不完全是。
这是查询畅销书的过滤器：
乍一看，这是一个非常有用的工具。 确实是这样。 看到此内容的用户可能会说：“好吧，您知道吗，搜索引擎是正确的，所以我想看看最畅销的惊悚小说！” 在这种情况下，用户将单击“ Thriller”过滤器选项，然后将有关最畅销惊悚片的SERP赶到市场。
但这要复杂得多。 这是我刚刚在排名最高的结果中展示的同一SERP，即“精选代码段”，还包括：
当您查看此处的精选代码片段及其目的并将其与过滤器进行比较并考虑其目的时，就会形成鲜明的对比。
让我们问一下，此功能摘要的目标受众是谁？ 简单，想要查找和阅读好书的人。 什么样的书？ 任何！ 该列表具有广泛的网络，可以适用于喜欢阅读的任何人。
试想一下，“精选摘要”中的URL是一家出售书本（而不是Wikipedia）的商店，也许是Barnes和Noble。 为什么Barnes和Noble会创建这样的列表？ 这很明显，但我会继续进行。 销售书籍的商店会创建此列表，以吸引点击URL的广大读者。 在许多情况下，列表上的书一旦到达页面，就可能不会吸引用户。 没问题，Barnes and Noble网站允许您按类型进行搜索。
换句话说，网站使用顶级内容（例如最畅销书的列表）来吸引消费者，从而开始销售渠道。
SERP顶部的这个非常低调的过滤器完全杀死了该过程。
在这里，Google完全消除了这种顶级的“网络投射”，并指导用户直接进入更具针对性的内容。
显然，这与吸引广泛的受众并在他们到达您的网站后将他们吸引到正确的页面是矛盾的。 网站这样做是因为这样做很经济。 为什么可以创建10个内容，然后创建一个内容，然后将用户移动到下一个级别的渠道的正确页面上？
好吧，这不适用于此过滤器，对吗？ 如果Barnes和Noble希望该用户访问他们的网站，那么他们最好列出最好的惊悚片（以及最好的神秘，非小说，儿童和浪漫的浪漫书籍）！
您可以看到问题。
您可能会争辩说，用户从未打算在SERP上利用过分概括的结果，而且他们无论如何都会运行更精细的查询。 当然有可能。 过度概括的查询所产生的初始SERP的内容/结果也可能诱使点击。 在出现过滤器之前，至少有机会吸引用户访问您的网站。 换句话说，如果用户输入了一个未经改进的查询，即所显示的结果绝不是其真实意图的一部分，则该用户可能仍会访问此类SERP上列出的某些站点。 与完善查询和运行新搜索相反，用户可能已经决定使用所示的网站并通过该网站本身来完善他们的搜索。
我什么意思
以我们的书籍为例。 用户可以通过查找最畅销的神秘书籍来优化对最畅销书籍的搜索，也可以单击列出所有书籍的精选摘录，以期在网站本身上找到那些伟大的神秘书籍。 换句话说，即使精选片段（或作为结果标题或描述的一部分）中显示的内容过于笼统，看到有信誉的书店（例如Barnes和Noble）的用户也可能会引起点击。 面对进行新搜索或仅前往信誉良好的零售商站点的选择，用户可能会选择使用后者。
完全可以理解，用户以这种方式使用网站的可能性呈指数级下降，而Google展示了SERP过滤器的顶部，这为他们提供了立即进行查询优化的机会。 他们不再需要重新考虑搜索并决定新的术语。 用户所需要做的就是单击一个按钮，然后他们甚至看不到SERP上的网站排名。
综上所述，我们这里的目标是Google定位顶级，宽泛的投放，漏斗内容的顶部，并使用SERP替换它！
多条消息推动目标内容制作
这不是我们第一次看到Google限制“顶级”内容的效力。 SERP上答案的激增（以越来越多的搜索不会导致点击的观念而闻名）对“顶级渠道”或“顶级”内容的影响与新过滤器相同。 即，使得托管在站点上的内容变得越来越陈旧。
更多答案增加了对内容特定性的需求
关于SERP的答案会抑制创建顶层内容的可能性，而顶层内容是用户可以开始探索给定主题或产品的那种内容。 相反，这种结构迫使内容创建者提供更深，更细微，更具体的内容形式。
换句话说，一个体育网站可能与昨晚查找比赛分数并不相关。 但是，对游戏本身进行分析的用户不会对SERP上的简短摘要感到满意，而是需要访问实际的网站。
我认为Google仍有很多工作要做，那就是将用户从他们的顶级搜索连接到更具体的内容。 您会看到搜索引擎试图通过移动上的有趣发现等功能来实现这一目标。 但是，我仍然认为Google可以做得更好，向搜索顶级信息的用户展示机会，使他们有机会使用网站来更复杂地探索该主题。
除此之外，SERP上更多答案的出现是Google信号的另一个例子，它更喜欢细微差别和高度特定的内容。 这封邮件与Google使用新过滤器发送的邮件非常相似。
SERP上没有没有针对性的空间
只是为了完成此主题分析，还有另一个Google发出信号的示例，它表示它正在寻找更具体的普通站点，它来自结果本身。 在许多垂直行业中，键入顶级查询是对超级权限统治的保证。
几乎任何与健康相关的顶级查询都将产生类似以下内容的SERP：
这里的SERP以及几乎所有类似的查询，都由WebMD，主要教育机构和政府站点等控制。 并非不可能，但是对于您的“平均”网站来说，对这些顶级查询进行排名非常困难。
但是，一旦我们不再使用广义术语，而变得更加具体了，SERP就会打开：
虽然我不会将SERP称为“利基”的缩影，但由于超级权限的存在是有限的，因此结果显然提供了更多的机会。
随着查询中细微语言的使用增加，“平均站点”的机会也会增加。 换句话说，谷歌通过结果本身告诉我们，它希望从大多数站点获得更具针对性的内容。 群众的机会存在于细节和细微差别中。 随着时间的流逝，使用顶级内容投射宽广的网络的效率将越来越低。
作为记录，我认为Google不会采取任何此类行动来“追捕”网站。 相反，这似乎是Google对用户认为的需求做出了回应，并对内容的自然演变做出了反应。
准备影响
Google的多方面消息传递描绘了SERP的方向全都与特异性有关的情况。 由于既显而易见又含糊不清的原因，Google正在寻找网站，以提供更具针对性的内容和较少通用的内容。 这严重改变了未来的机会前景。 虽然我们还没有“存在”，但SERP正在以前所未有的方式迎合和奖励特异性。 这全都归功于无害的小过滤器。
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