搜索引擎惩罚网站-但是为什么呢？

在搜索行业中，几乎没有一个持续不断的热键问题像搜索引擎的罚款那样引起激烈的争论。 领先的SEO渠道从一个统一的角度保持对敏感主题的覆盖，从而增强了主观观点，即除少数几个网站外，其他所有网站都受到了惩罚。 尽管信息不断涌现，但散布的误解似乎比确定性还多。 因此，这种情况只会加剧网站运营商之间不必要的恐惧。 这篇观点受到作者在Google搜索（包括惩罚网站）工作期间的个人经历的强烈影响，试图阐明领先的搜索引擎为何以及如何采取惩罚措施。 这里的重点是主要的搜索市场参与者。 本文并不希望提供包括所有搜索替代方案（例如DuckDuckGo或Ecosia）的全面概述。 尽管它们全都为提高水平做出了英勇的努力，否则它们可能会显得竞争激烈而只能是零星的创新，但他们对网站进行惩罚的独特方法并没有改变关键信息的主旨：在大多数情况下，搜索引擎的惩罚不会令人恐惧。

为什么要惩罚呢？

搜索引擎是最重要的商业企业。 他们的主要目标是创造收入。 为了实现这一目标，必须保持较低的运营成本，同时使用户的满意度始终保持较高水平。 同时，重要的是要记住，将搜索作为一种产品非常复杂。 爬网和处理的初始步骤所需的数据洪流，更不用说排名解决方案所需的处理能力了，而且还在不断增长。 在任何给定时间，大约20％的全球可用数据将消失，而另外20％的数据正在更改中，还有20％的数据是全新的并且即将出现。 矛盾的是通量是搜索中唯一的常数。 因此，毫无疑问，可扩展的算法解决方案是首选。 这是关于搜索引擎罚款的最常见误解之一。 无数的文章和第一手报告描述了受搜索引擎“算法处罚”影响的网站。 所有这些根本上都是错误的。 没有网站曾经或曾经受到“算法惩罚”的影响。 考虑到算法是纯粹由输入驱动的数学公式，旨在计算信息并基于此返回结果，它们怎么可能。

如果搜索引擎工作理想，并且它们的算法足够接近完美以充分读取所有输入，那么故事就此结束了。 在这种乌托邦式的情况下，没有实际的惩罚。 我们知道事实并非如此，这是因为算法（即使是经过尝试和测试的算法）有时也会失败。 当这种情况发生时，惩罚就变成了现实。 与算法不同，它们是规则的例外。

由于搜索引擎的动机，主要目标和成本意识，他们不太愿意发出罚款。 首先，它们往往是昂贵的，单个的，范围有限的，几乎没有或根本不能**的，最糟糕的是对改善核心产品的贡献很小。 搜索引擎不愿意接受罚款，因为从纯粹的商业角度来看，它们几乎没有收益。 与所有事实相比，与普遍的看法相反，法律上的考虑完全不是为什么处罚相对稀疏的原因。 毕竟，到目前为止，没有任何个人或组织能够成功地对搜索引擎提**讼，并根据**命令恢复其排名。 搜索引擎及其索引是私有的专有财产。

为什么要采用不同的方法？

简而言之，惩罚是小规模系统故障的表现，这需要资源分配，并且丝毫没有任何形式的收益。 这有助于解释为什么大多数主要搜索引擎都不愿意为这项工作投入大量资源。 在前巨头雅虎之中！ 此处仅作为一个历史示例，指的是在不幸滑入搜索遗忘之前的另一种时代方式。 在Yahoo! 仍然享有市场份额，因此选择了相当严格的进出策略。 发现违反相应指南的网站被降级，或者如果发现的违规行为被严重地从索引中完全删除，则该网站将被降级。 这些所谓的判决书是永久保存在一个内部称为EDB的数据库中的。 该数据库与仅用于低质量内容的WoW或“网络最差”长尾索引不同。 EDB中包含的网站确实有机会恢复。 许多专门的表格针对诸如“从搜索结果中消失的网站”或“提高特定关键字的网站排名”的情况，承诺为悔改的网站运营商提供补救措施。 后来，雅虎！ Site Explorer确实提供了类似的双向交流和解决机会。

最近，必应（Bing）和特别是Google似乎采用了更为细微的方法。 必应针对违反网站管理员指南的行为要求采取的措施，最初是为了减轻黑帽SEO技术带来的不良影响。 如果这不切实际或不可行，则将恶意站点降级或最终从Bing搜索结果中完全删除。 但是，必应Bing网站管理员工具不会发出先发制人的警告。 尽管必应的最终Bing惩罚可以持续到永远，但是对于愿意悔改的站点运营商来说却充满了一线希望。 Bing确实通过支持表格进行两种方式的交流。 尽管不能保证周转时间，但值得称赞的是，网站运营商可以查询其各自的网站罚款。 及时并通过一些努力可以取消Bing的处罚。

Google采取了更为完善的方法，根据所发现的违规类型发布了精细，选择性和具体的惩罚措施。 并通过他们的Google Search Console主动向各自的网站运营商突出显示这些内容。 尽管命名混乱，但这些消息并不是警告，因为没有时间为罚款的影响做准备。 在收到Google消息时，高亮显示的罚款已经到位，即使可能还没有感觉到。 Google允许人工惩罚，尽管经过了很长一段时间，但仍可以超时，这些人工惩罚被正式称为垃圾邮件手动干预。 而且，与竞争对手不同的是，对于希望遵守Google网站站长指南以恢复良好状态的站点所有者，谷歌有一个正式的流程，称为重新审核请求。 在此重要的是要指出，先前提到的文档集与Google Rater指南无关，Google评分指南仅由雇用的承包商使用，以协助工程师评估算法实验。 虽然重新考虑请求过程值得深入研究以增进理解，但在这种情况下，仅承认没有正式的周转时间是很重要的。 在某些情况下，几个月后才能收到响应。 尽管如此，Google还是选择聘请经验丰富的员工来手动审核每一个发送的重新审核请求。 即使通过Google Search Console提供的信息很少，也可以利用重新审核请求，只要违规行为已被消除，所有Google手动处罚都可以被取消。

为什么搜索引擎根本不在乎？

尽管Bing和Google展示了这种对网站所有者的劳动密集型工作，并且采取了更为宽容的态度，但有兴趣的公众看法经常突显出搜索引擎方面似乎采取了严厉甚至报复的行动。 在论坛上发泄的“惩罚性”网站的所有升级中，有99.9％是指由于SEO信号差而无法达到网站运营商期望的网站，这一事实鲜为人知。 在这些讨论过的案例中，大多数都是针对尚未受到处罚的网站。 然而，不断的悲哀向在线行业表明搜索引擎可能会关心单个网站。 某种程度上，热情，爱或恨的搜索引擎概念已经扎根。 但这根本是错误的，因为搜索引擎对单个网站或其在自然搜索中的各自表现完全漠不关心。 他们唯一关心的是用户满意度。 单个网站对于给定查询的可见性无关紧要。 这就是为什么搜索引擎仅分配最少的资源用于惩罚网站。 或取消先前发布的处罚。 这种冷静的态度有一个好处。 它不仅允许删除和追回罚款，而且还可以防止斗气。 网站永远不会受到惩罚，因为它们仅与已知的犯罪分子有关联，并且在其恢复方式上，它们可以以自然搜索的可见性增长，超越以前的最高水平。

罚什么？

必须看清惩罚的真正含义：权宜之计。 它们是偶然的，在事物规模上几乎是例外。 对于搜索引擎，它们是一个痛点，而不是一个热按钮问题。 可以快速处理的事情，但绝对不是主要的运营剧院。 搜索引擎选择分配资源（无论资源有多有限）来解决惩罚性问题，以解决像在线营销人员这样的小型特殊利益群体的问题。 但是，由于处罚相对少见，因此处罚在网站管理员社区中受到不公正的关注已经太久了。 搜索引擎的惩罚应该被视为在线生活和商业的事实，而不是令人恐惧的。 同样，就像驾驶员上车时不期望抓到轮胎漏气一样，如果驾驶员或驾驶员确实抓到了轮胎漏气，通常也不会受到影响或受到永久性影响。 有些人，甚至是熟练的网站管理员和网站所有者，在职业生涯中的某些时候都会受到搜索引擎惩罚。 很少有人可能会在其职业生涯中遭受几项处罚。 尽管如此，无论如何这些都不是决定性的时刻。 它们仅仅是激动人心的旅途中的颠簸。 而且，在处理罚则时获得的经验常常带有不必要的美德的潜力，最终导致空前的增长和在线繁荣。

本文表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。