Shopify的权衡：选择下一个电子商务平台之前应考虑的事项

为您的目标，情况和客户选择合适的电子商务平台可能会影响您的销售以及员工专用于维护该平台的时间。 如果您将Shopify视为下一个潜在的电子商务解决方案，则需要了解其优势和局限性，SEO以及可能影响组织成功的其他注意事项。

DreamFire Digital Marketing的创始人Tony Verre表示：“ Shopify在2020年第一季度实现了47％的增长，主要是因为市场访问的便捷性和快速性，这对企业所有者来说尤其是一个强大的主张，因为零售访问量越来越大，他们争先恐后上网尖叫停止。 但是，有了这种速度和便捷性，就需要进行权衡。”

Shopify SEO权衡

网址重复。 在电子商务平台中，一种或另一种形式的重复URL问题在某种程度上很常见。 在Shopify上，当产品与**页（一组产品）相关联时，将创建重复的URL。

“对于产品所属的每个馆藏，都可以在yourstore.com/products/{product-name}和yourstore.com/collections/{collection-name}/products/{product-name}上查看相同的确切产品， ” First Chair Digital的创始人Kevin Wallner说。 较短的URL是原始URL，而Shopify确实添加了指向原始页面的规范标签，“这些重复的URL浪费了抓取预算，并使搜索引擎难以确定用户搜索您的产品时显示哪个版本，”他说过。

Verre和PMG SEO总监Jason White也提到重复URL是商家在开始Shopify之前应了解的权衡之一。 解决此问题的一种方法是编辑Shopify主题，如我们的Shopify技术SEO指南中所述。

网址结构。 Verre说：“ Shopify不允许自定义URL结构，因此您创建的每个页面都被合并到一个预定的URL结构中，该结构无法更改。”

URL是排名的次要因素，并且具有摆脱“ / products”或“ / pages” URL路径的能力将为网站所有者提供更多空间，以在其URL中添加描述性关键字。 但是，Shopify网站所有者没有开箱即用的选项，并且在Shopify上构建的所有类别和产品页面都遵循上述URL结构（在重复URL的部分中）。

在开发人员的帮助下，可以实施诸如Cloudflare的Cloud Worker界面之类的解决方案来屏蔽这些URL路径。 您可以在我们的Shopify技术SEO指南中阅读有关此选项的更多信息。

Robots.txt。 Shopify不允许网站所有者编辑他们的robots.txt文件，Go Fish Digital的高级SEO经理Chris Long在我们的Live with Search Engine Land的Shopify SEO会话中强调了这一问题。

Wallner先前告诉Search Engine Land，能够使用robots.txt disallow指令来规范爬网，这将为网站所有者提供一个简单的解决方案，以解决Shopify的重复URL问题。 由于这不是一种选择，因此商家必须寻找其他解决方法，例如编辑其Shopify模板或向noindex内容添加页面级元机器人标签。

应用生态。 在发布之时，Shopify的应用程序商店中有4,541个应用程序，并且这个数字还在继续增长，“ Verify并没有一个完整的SEO应用程序可帮助您管理所有自定义需求的SEO应用程序。”相当于Yoast，可以处理架构，内容和商业。”

RankHammer的创始人史蒂芬·哈默（Steven Hammer）说：“ [Shopify]是可扩展的，其中许多扩展都可以做很扎实的事情，当您想进入下一个级别并做出真正属于您的东西时，挑战就来了。” 因为没有两个数字店面是相同的，所以Shopify相对较小的应用程序生态系统对于某些网站所有者来说可能不是问题，而对于其他网站所有者来说却是破坏交易者。

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SEO很重要，但还有更多需要考虑的地方

Verre说：“ Shopify是仅需要'今天需要的东西'的企业的绝佳解决方案，” Verre补充说，其预制的主题和低知识门槛使其成为需要快速开始销售的商人的不错选择。 尽管这使Shopify对许多企业有吸引力，但网站所有者在承诺使用特定的电子商务平台之前，还应注意其他因素。

Shopify的非SEO优势。 Hammer说：“不必担心太多，您可以拥有出色的信用卡集成功能，而麻烦也很少。您不必像其他平台那样担心服务器性能或安全性。”

Tinuiti的SEO专家Kali Wyrosdic说：“ Shopify比您的Drupals或Magentos更为灵活，并且非常适合小型团队或开发资源很少的团队。” 需要更少的人员和更少的资源可以节省商户的钱，并使他们更快地成长。

赛普拉斯北（Cypress North）的数字营销商兼合伙人格雷格·芬恩（Greg Finn）表示：“ Shopify的优势不言而喻。如果您需要POS，Shopify就有一个。 “商店”（智能手机）应用程序可帮助用户跨域更快，更轻松地进行购买，并且跟踪效果更好。”

Hammer说：“像Shop Pay这样的集成几乎可以像专门的Amazon客户一样容易地购买，即使他们是第一次来访者也是如此。” Hammer指出，直销也是一种适用于Shopify的商业模式。

Shopify的非SEO缺点。 Finn说：“ Shopify和BigCommerce等现成的软件平台几乎即插即用，而WooCommerce和Magento之类的解决方案可以定制开发到您的站点中，以完全按照所需的外观和功能运行。” “从SEO的角度来看，这很重要，因为您可能想要移动平台，升级容量并远离Shopify和BigCommerce等专有系统会引起头痛。”

Shopify增加可定制性的方法之一是通过其应用程序生态系统。 但是，直接自定义Shopify网站的主题可能比在其他平台上更难。 由于Shopify主题是使用Shopify创建的一种开源语言Liquid创建的，因此可定制性受到限制，程序员可能需要花更多的时间来学习它（如果他们不熟悉）。 这项限制是“许多购物网站感到如此衍生的部分原因，” Hammer说，“其他人是否会被您访问的最后三个无关站点上的同一“交易微调”所烦扰？ 我们相信消费者会这么做。”

使用标签收集用户与网站交互方式的见解的商家还应注意，尽管可以****Google跟踪代码管理器（GTM），但Shopify商店所有者仍需要使用Shopify Plus计划，该计划的起价为2,000美元一个月，以便在他们的网站上使用它。 诸如WooCommerce和Magento之类的开放源代码平台允许轻松添加GTM，BigCommerce站点可以通过将GTM代码直接插入其模板文件中来添加GTM。

竞争激烈

Verre说：“电子商务企业主在考虑Shopify与WordPress + WooCommerce，Drupal或Adobe的Magento等其他平台时，最大的权衡是从主题和功能以及SEO角度进行定制。” 这些要素之间的折衷是本文与Search Engine Land交谈的大多数专业人员的共同讨论点。

WooCommerce。 WooCommerce是一个开源WordPress插件，对于希望添加电子商务功能的现有WordPress网站而言，它是一个便捷的选择。 Finn说：“作为Automattic公司[WordPress的母公司]，它们没有破产或失去支持的危险，您可以按自己想要的方式自定义商店并将其完全融合到您的网站中。”

“（WooCommerce）的优势是您可以完全控制它，并且它是一种更好的内容营销平台，” Hammer说，“对于订阅，会员资格和其他连续性模型来说，这非常好。 对于似乎不仅仅是交易的任何事物，似乎都是正确的选择，这就是我们经常推荐的原因。”

但是，使用WooCommerce建立的商店比使用Shopify建立的商店确实需要更多的维护。 他说：“挑战在于保持看似不断的更新，因此您需要有帮助的资源。”

Magento。 Magento比WooCommerce为网站所有者提供了更多的可能性和选择。 Hammer表示：“这里的可定制性是首屈一指的，但是开发堆栈的要求也是如此。” Hammer向希望拥有世界一流平台并有预算和资源来维护它的企业推荐该平台。

寻找合适的平台。 他说：“实际上，大多数人都属于Shopify类别，尽管您选择的平台应基于您的需求和可支配的资源，但在某些时候，有些公司碰壁，然后想搬家。去别的东西。 而且，一些公司从定制的解决方案开始，厌倦了所需的不断努力，然后转向Shopify。”

无论您在哪个平台上进行投资，您都将不得不在SEO，可定制性，价格，集成的可用性以及对专业技术人员的需求等因素之间做出折衷。 怀特说：“没有任何一个平台比另一个平台更好，这全在于您如何权衡取舍。”

“现代SEO是不断增加的收益的积累，并最大限度地利用您的可用资源，无论如何都可以向前推进。 使用的平台应该是采用全渠道方法的业务决策。 从那里开始，应该期望SEO团队与开发团队紧密合作，以推动这些增量回报。”他说。