SEO恐怖故事：这是不该做的

关于如何提高网站排名的文章不计其数。 相比之下，关于现实生活的大型SEO恐怖故事很少，因为这种假定的优化步骤使实际专家费劲，而Google排名却跌至最低，这是不幸的，因为从别人的失败中学习远胜于从自己的错误中学习。

显然，很少有人会倾斜，更不用说感到自在了，他们向感兴趣的公众披露了自己造成的任何灾难。 这就是为什么以下三个实际案例完全匿名的原因。 它们是关于如何不进行搜索引擎优化的教科书示例：在灾难发生时，这三个网站都主要集中于非英语市场。 他们在Google搜索中的表现都相当不错。 此外，在所有这三种情况下，知情的决策都会导致一系列灾难性的事件发生。

这些业务大多数最终都恢复了。 最后，以下分享的经验均不涉及过去或现在的客户或业务合作伙伴。

示例1：PremiumRetailWebsite

在过去的几年中，珠宝在线商店PremiumRetailWebsite已从杂耍秀发展到主要销售渠道，其表现超出了原本只能支持的实体陈列室。

总体而言，直到决定将域名从冗长的域名转移到更短，更令人难忘的域名之前，数千个产品目标网页的表现都相当不错，没有太多的监督。 在线世界中很常见的情况，但从一开始就犯了基本错误。

在迁移之前，没有进行任何技术审核，也没有解决任何遗留问题。 而是计划从旧的域A到新的域B粗1-1迁移。 对于整个过程中广泛应用的所有过时，售罄或停产的内容，使用301重定向到根规则。 仅这样的错误处理迁移就可能导致新问题并放大现有问题。

内容迁移完成后，Google必须重新搜寻新的URL及其所有伴随信号，例如反向链接和规范，以便对有效地成为全新目标网页的内容进行排名。 在任何情况下，迁移都是在销售旺季之前提前几个月做好准备，精心计划和执行的。 就PremiumRetailWebsite而言，所有分数都被忽略了，正如预期的那样，导致Google排名在第三季度末立即下降。

该站点可能已经恢复了一段时间; 但是，由于新域B出现了意外的法律问题，迁移被推迟了几周。无奈之下，迅速收购了售后域C，并再次进行了迁移，现在迁移到域C。这是不幸的过程由于没有将C域的过去和反向链接配置文件作为尽职调查的一部分，这一事实进一步加剧了事件的复杂性。

现有的手动惩罚（也称为手动操作）使SERP下滑。 此后，网站排名受到了最后一击，当时，在动荡之中，网站运营进行了重组，以更紧密地反映这些国家/地区的销售团队。 短期内， PremiumRetailWeb站点语言版本已升级，其中包含大量自定义和自定义的第三方CMS，它们分别在子域和目录上运行。 由于内部冲突，一致性的任何相似之处都被放弃了。 太多的厨师最终没把SEO汤液弄坏。

外卖：

1. 内容迁移是最敏感的SEO操作之一。 它们需要进行充分的准备，并且必须事先审核当前的状态才能执行。
2. 可以取消任何罚款，并且可以删除过去的任何方格域; 但是，这是准备过程中必须考虑的步骤。
3. 网站运营永远不能屈服于本地或区域销售团队的统治。 技术，内容，页面内和页面外信号的一致性是成功的关键因素。

示例2：JourneyCompareHeaven

JourneyCompareHeaven曾经是中欧地区领先的旅行聚合器。 网站运营商在竞争激烈的市场中成功运营，如果可以抢占更大的市场份额，就会发现该业务的巨大增长机会。

在此前提下，考虑通过增加目标页面的数量来提高SERP可见性。 加快了向邻国和市场的扩张计划。 适度的500,000个理想的目标页面被迅速自动翻译成另外五种语言。 仅此步骤肯定会引起严重的问题，因为内容未本地化，这必须影响用户满意度并降低排名。

除了内容质量方面的考虑外，还做出了真正的灾难性决定，即打开着陆页选项过滤以建立索引。 一旦发生这种情况，SERP中总共合并了约300万个登陆页面。 由于没有内容质量监督，没有可索引的过滤功能，也没有规范，因此无法精确评估目标网页的总数-当时的保守估计约为10亿个目标网页。

突然，Google不得不对数千个登录页面进行爬网并编制索引，以便仅对它们进行排名。 URL的增加对Google而言并不是什么大问题，但是随着质量和用户信号的不断下降，爬虫预算分配不久就减少了。

因此，Googlebot开始重新访问旧的URL，并逐渐减少了对新URL的检测。 在快节奏的行业中，随着报价的不断变化，这势必会进一步降低与用户的相关性并减少用户的信号。 创建了一个恶性循环。 由于仅临时记录了很少的Web服务器日志，并且重新爬网周期仅在数月之内完成，因此即使可行，恢复也将是一场漫长的艰苦战斗。

外卖：

1. 可索引的目标网页越多，并不意味着相关性越高，就可以转化流量。 实际上，通常是相反的。 只有更具吸引力的内容目标网页是有益的。
2. 必须根据特定的市场需求来计划市场扩展，并通过本地化来执行，而不仅仅是内容翻译。
3. 必须记录和保留Web服务器日志以进行爬网管理评估。

示例3：MedicineMakesHappy

这最后一个现实生活中的案例是关于超越的经典故事。 MedicineMakesHappy是一个具有评论，引人入胜的内容和增值服务（例如约会安排服务）的医疗服务平台，已在狭窄的市场中成功保持了领导地位。 凭借较高的品牌知名度，积极的用户信号，稳定的网站性能和一致的质量管理，网站可见性良好且处于上升轨道。

第三方代理商负责正在进行的在线和离线营销工作。 随着对化妆品服务需求的增长，提出了解决用户需求并在这一特定的，高收入的利基市场中占据领导地位的想法。

与第三方机构合作，发起了一次外展和链接建设活动。 过去几年的反向链接配置文件未经审核，因此风险级别仍然未知。 现在，已经稳定增长的反向链接配置文件突然激增并保持快速增长。 现有反向链接的总量约为100万个，其中很少有人可以被Google标准视为基于功绩的。 它迅速增长到超过700万。

最近建立的反向链接都不符合Google网站站长指南。 正在进行的活动主要利用带有商业硬锚文本的传给PageRank的来宾博客。 不久之后，由于建立链接而发出了手动操作。 由于市场竞争激烈，令人信服的竞争对手垃圾邮件报告有可能引起Google的注意。

知名度大幅下降（尽管适度），然后排名缓慢下降。 同时，由于匆忙提交的重新审议请求被拒绝，进一步的链接建设继续进行。 随着SERP情况恶化，与代理商的联系开始恶化，然后终止了合作关系而未解决问题。 直到那时，PageRank传递链接构建活动才停止。

在随后的两个季度中，SERP可见性持续下降，挥之不去的主动人工惩罚。 在此期间，由于无法准确衡量其影响，因此必须暂停新站点的发布。 定期尝试使用Google Search Console反向链接示例解决惩罚失败。

最终，另一个专门处理罚款的第三方在很长一段时间内收集并分析了历史数据以及新的反向链接数据。 分析发现大量遗留的反向链接风险，包括早已被遗忘的目录，新闻稿和史前XRumer反向链接。

最终，解决了手动垃圾邮件处理措施的目标得以实现，尽管不及处罚前那样高，但它有助于以某种方式稳定Google的可见性。 几个月后，通过技术审核发现了尚未开发的站点性能潜力，最终实现了该目标。

外卖：

1. 即使网站运营商不知道使用垃圾邮件方法，也会增加风险。 它们还会放大遗留的旧版Google准则违规行为。
2. 必须记录第三方链接的建立。 反向链接应专门用于内容发现，searchbot抓取优先级，用户导航和转换流量的目的。
3. 任何体罚都可以而且应该解决。 排名下降都会为有机搜索带来新的机遇。

除了已经强调的要点外，这些案例还有另外一线希望：受影响的站点都有明确的独特销售主张。 他们都有很好的机会从自己的SEO宿醉中恢复过来，甚至可以大大提高他们的自然搜索性能，使其超过过去SERP的上限。

任何合法的网站，即使之前没有发生近乎灾难性的SEO事件，也有可能大大改善其信号。 然而，面对即将来临的灾难，采取果断行动的压力增加了。 只要可用的资源集中并致力于当前的最佳实践，不仅要进行恢复，而且要充分展现网站的全部潜力应该是我们追求的目标。

本文表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。