在假期广告策略中添加联网电视的5条提示

我们在2020年假日营销指南中介绍了充分利用今年的互联电视机会的最佳方法，我们强烈建议您检查一下。 不过，如果您正在寻找一些快速建议，那么我们可以满足您的要求。在将互联电视添加到您的假期广告策略中时，需要牢记以下五点。

1.使用联网电视潜在客户吸引有价值的新受众

联网电视非常适合让您的品牌在新观众面前展示。 这是因为它使用了受众优先的定位方式，就像社交或展示广告这样的数字广告渠道一样。 例如，SteelHouse Performance TV利用Oracle Date Cloud（世界上最大的CTV受众提供商）为广告商提供了成千上万的受众群体的访问权限。

购物者往往会在购买时寻找他们已经熟悉的品牌，因此在购物旺季早期接触他们是关键。 根据受众特征数据，兴趣甚至地理位置来对定位进行排序，以找到理想的受众群体，然后将这些受众群体与“有购买意向的”细分受众群配对，以确保您定位的是要购买的购物者。 以下是一些其他最佳做法：

• 尽早开始| 最早在9月份启动您的CTV潜在客户宣传活动，以在主要受众群体中提高品牌知名度。
• 启动多个广告活动| 针对不同类型的购物者使用不同的广告系列-针对礼品购买者的一个，针对自己购物的另一个。
• 使其直接响应| CTV勘探可以有效地提高每次访问费用，因为它可以很好地提示用户采取行动。 为您的广告提供强大的视觉和听觉CTA。

2.通过连接的电视重新定向与您的网站访问者重新建立联系

一旦您的潜在客户活动将新的受众群体吸引到您的网站，就该利用这个新发现的受众群体了。 通过CTV重新定位，您可以利用第一方数据和通过电视流式传输的高质量广告来定位网站访问者。

CTV重新定位是巨大的直接响应广告机会。 由于只有10％的营销商将视频广告视为低渠道策略，因此CTV重新定位具有竞争优势，因为这是您的竞争对手可能忽略的东西。

• 进取他们访问了您的网站，但没有购买–因此，这些购物者可能需要一点额外的奖励才能转化。 在这些广告中加入更具侵略性的交易和促销，以吸引他们。
• 11月的坡道| 在黑色星期五之前启动重新定位广告系列，并一直持续到新年。
• 专注于产品| 您要重新定向的购物者已经知道您的品牌，因此使您的产品成为广告的重点。

3.吸引观众

电视上流式传输的广告很容易吸引用户的注意力，并且比第二个最近的设备产生的广告召回率高32％。 但是，假日购物者倾向于从一个设备跳到另一个设备。 最好的做法是在网络和移动设备上投放相关的展示广告（包括信息和美观信息），以确保您跨多个渠道传递一致的信息。

为了简单起见，您需要使用一个CTV广告平台，该平台能够通过单个广告系列启动CTV和展示广告。 因此，SteelHouse Performance TV利用了受众群体扩展功能，该功能可通过Web和移动设备向也向您提供CTV广告的观众提供相关的展示广告。 与仅运行展示广告相比，这将产生沉浸式体验，从而产生更好的结果。 恰当的例子是，这是一家领先的家居用品零售商的Performance TV重新定位广告系列如何与仅用于显示的重新定位广告相提并论的。

• 广告支出回报率提高48％
• 唯一身份访问者增加229％
• 每次现场访问成本降低45％
• 每次访问的展示次数减少98％

4.提供客厅品质体验

即使观众可以在移动或台式设备上观看互联电视，但绝大多数还是在电视上观看。 对于广告客户而言，这是个好消息，因为：

• 近90％的观众在看电视时使用第二台数字设备。
• 65％的人使用第二个屏幕查找流式传输时广告的品牌。

这种用户行为使人们意识到，使用针对CTV广告的电视屏幕而非移动或台式机的CTV广告解决方案的重要性。 观众很可能不会退出他们的视频流来访问您的网站，但是如果他们可以这样做并且仍然可以观看他们的节目，那么他们很可能会访问。 小心一点，因为某些CTV广告解决方案会说它们提供CTV广告资源，但实际上会与电视以外的其他设备上投放的其他视频广告资源混在一起。

SteelHouse Performance TV仅在Hulu，ESPN，Bravo，FOX Sports等顶级流媒体网络以及150多个其他流媒体网络的电视屏幕上专门投放CTV广告。 这样可以确保您的CTV广告提供的体验传统上只能在客厅里观看网络电视。 它还在假日购物季节为您的广告提供了宝贵的品牌安全，并利用了观众自然的第二屏幕习惯，使他们可以立即导航到您的网站。

5.跟踪跨设备购物之旅

准确的跨设备测量是互联电视广告的必要条件。 毕竟，购物者无法在电视上进行转换，因此您需要一种方法来跟踪从他们第一次看到CTV广告到在网站上进行转换的时间。

SteelHouse使用跨设备验证访问次数，这是我们的专有技术，可在您定义的时间范围内，在您完整查看广告后，衡量用户对您网站的访问。 它已完全集成到Google Analytics（分析）中，因此您也可以使用领先的第三方分析平台来衡量和验证您的效果。 这是工作原理的基础：

• 一位用户在联网电视上观看您的广告。
• 用户可以在“已验证的访问”窗口中的任何家用设备**问您的站点。
• 用户在您的转化窗口内进行转化。

跟踪此客户旅程对于衡量CTV广告系列的成功至关重要。 跨设备评估有助于连接客户旅程的各个环节，并确保您了解广告系列在推动用户行为方面的有效性。 有了这些知识，您就可以在计划预算时做出更明智的决定。

抓住今年的联网电视机会

对于连网电视广告客户来说，这个假期季节将是一个重要的季节。 随着成千上万的观众流，观众们在那里等待。 借助CTV的定位，衡量和直接响应广告功能，广告客户将能够有效地吸引他们并推动行动。 查看《 2020年SteelHouse假日营销指南》以获取更多提示和见解，并度过一个愉快的假期。