Google只是暗示了权限配置文件吗？

有时，Google会敲击键盘并弹出一条新帖子，以解释幕后发生的事情。 有时，这些帖子只是作为给定主题的概述。 在其他情况下，Google使用其博客来更新最新的行业信息。 这正是9月10日发生的事情，当时Google的Danny Sullivan和Pandu Nayak同时在SERP上发布了有关可靠性和质量的博客文章。

出于我们的目的，我想集中讨论Danny的帖子，Google如何在搜索中提供可靠的信息，因为我认为它定义了SERP范式，该范式是随着“核心更新”的出现而出现的（我们现在知道它们了）现在）。

具体来说，谷歌在帖子中所讲的部分内容说明了他们构建一个不断发展的“权威档案”，并以此对其他网站进行分类。

我到底在chi什么呢？

权限配置文件的情况

尽管我确信许多人在Google帖子的其他部分看到了潜在的深度，但对我来说，以下内容就像一个霓虹灯闪烁着：

对于质量信息特别重要的主题（例如健康，财务，公民信息和危机情况），我们更加重视与专业知识和可信度相关的因素。 我们了解到，在某个主题上具有权威性和专业性的网站发布虚假或误导性信息的可能性较小，因此，如果我们可以构建系统来识别具有这些特征的信号，则可以继续提供可靠的信息。 这些系统的设计是我们**低质量内容（包括潜在的错误信息）的最大防御力，也是我们多年来一直在投资的工作。

- 谷歌

这里有很多值得咀嚼的地方。

上一节中最引人注目的短语之一是：

“我们了解到，在某个主题上具有权威性和专业性的网站发布虚假或误导性信息的可能性较小。”

- 谷歌

基本单词是“学习过的”。 意思是，正在描述一个新的过程。 在某种程度上，谷歌已经发展。 在完整的声明中，Google在如何获取网站权限方面取得了进步。

那怎么了？ 分析。

自Medic更新以来，这就是我一直在努力的事情，因此很高兴看到它以更正式的方式发布。

我在说什么

Google在这里说的是，它可以确定网站是否以权威的方式处理主题（稍后将对该词进行更多的选择）。 博客这一部分与讨论Google的质量评估者的内容并列，似乎意味着评估者的投入是此过程的重要组成部分。 除此之外，Google然后告诉我们，他们将其他网站与已经归类为“权威”的网站进行了对比。

或正如Google所说：“ ...因此，如果我们可以构建我们的系统来识别具有这些特征的信号，那么我们可以继续提供可靠的信息。”

换句话说，我认为这里正在发生的事情，与我在核心更新中一遍又一遍地看到的一致，是Google正在为网站创建权限配置文件。 它正在设置并不断更新确定权限的参数。 它概述了权限的外观，尤其是在金融和卫生领域，并且正在将不断发展的轮廓与野外站点进行叠加。 就个人而言，我认为核心更新之间发生的许多事情是Google完善此“权限配置文件”，然后在更新发布后将其应用于网站。 这也许可以解释为什么我们不断看到相同的站点不断受到核心更新的打击。 如果站点以一种方式缺少其权限配置文件，那么它也有可能以另一种方式缺失。

让我举一个例子。 在2019年9月的核心更新期间，我注意到有一些贷款网站受到重创。 它们之间的共同点是在旨在提供严格信息的页面上大量使用销售语言。 实际上，Path Interactive的莉莉·雷（Lily Ray）认为，基于她的研究站点希望避免受到核心更新的打击，她应该“避免在YMYL内容中使用会员链接或“粗俗”的语言。

我觉得这里发生了什么？ Google在浏览自己知道可以信任的YMYL主题的网站时，确定它们不在信息页面上使用营销语言。 在至关重要的信息页上严格遵循信息语气成为权威简介的一部分。 核心更新已发布，站点以全新的方式与权限配置文件堆叠在一起……语气。

此过程可以描述为Google根据预先建立的配置文件对网站进行概要分析（因为这根本不会造成混淆）。 无论如何，我认为这就是Google此处的帖子所引用的内容。

权限配置文件实际上意味着什么？

太好了，Google似乎在关于培育可靠搜索结果的博客中巧妙地描述了我所称的“权威人物”。 怎么办？ 对我而言，谷歌将网站与授权资料进行比较有两个主要收获：

1.仔细观察您的利基行业中的超级权威：

您不必等待Google。 不要只是坐下来观看Google的权限配置文件的演变。 在许多方面，可以这么说。 Google试图建立一个配置文件，然后必须依靠机器学习来执行。 这是一项艰巨的任务，而Google在这里取得成功的程度令人赞叹。 但是，你是一个人。 您可以像人类一样轻松地分析事物，因为……您是人类。 因此，开始自己对主题利基内的已知权威进行概要分析！

定性评估已知数量在其各种类型的页面上的作用。

只是一个简单的例子。 不久前，我进行了这样的分析，将医疗领域的一些知名机构与一些因垃圾邮件而臭名昭著的场所进行了比较。 这是一个非常像表面的小实验。 我所做的只是比较一些内容丰富的健康内容所使用的标题。 但是，即使如此，也存在明显的区别。 权威性很高的网站在标题中采用了非常直接的信息性色调，而质量较低的网站则运行了您希望在有关链接构建的博客文章中找到的标题（您知道5种方法…… ）。

如果您仅通过查看标题就能获得这些信息，那么谁又知道如果您更深入地学习，便可以获取什么样的见解？ 而且，尽管您故意制作出质量不佳的产品，但是在尝试创建既实用又可销售的内容时，很容易犯错。

在SERP上针对您的网站所涉及的主题进行已知数量的分析，可能是一种有效的方法，可以避免正在等待的核心更新带来任何潜在的负面影响。

2.关注一个核心主题并从那里分支出来：

Google声明中嵌入的关键点之一是，他们正在研究网站如何处理给定主题从“权威”的角度来看。 就像“我们已经了解到那些展示出关于某个主题的权威性和专业知识的网站一样”。换句话说，谷歌正在专心思考。 其中一部分是研究网站如何处理给定主题。 这似乎超出了页面本身，但考虑了网站如何整体处理主题。 考虑到我们正在谈论“概要分析”，这很有道理。 Google不仅试图确定网页本身是否具有权威性，还可以确定在涉及特定主题时是否可以依赖该网站。

因此，磨合某个主题，让Google品尝一下您对该主题的权威性，然后再扩展到其他领域是完全合乎逻辑的，因为Google会认为您“不太可能发布”错误或误导性信息……”

这并不是说我主张您应该围绕给定主题编写一系列权威性内容，然后再去做自己想要做的事情。 我认为Google在发布未来更新时会很快撤销您的“权限”。

相反，我建议的是编写集群，以便Google可以确定您对给定的权限话题并让该权限适用于您撰写的其他主题。 与零星地处理一个主题然后再处理另一个主题相反，群集编写以发展主题权威，该主题权威可以应用于您可能编写的一次性文章（也就是说，当然，如果所述内容与您的网站有关）。

我非常认为这必须在子主题级别进行。 意思是，仅仅将“ SEO”作为主题集群来写是不够的。 相反，您应该深入研究SEO的特定子主题，然后从那里获取它。 写大量有关“特色片段”或“链接构建”或您选择的任何子主题的信息，因为我看到权威主要来自子主题级别。

不要挂在这里

看，我认为“权限配置文件”的想法既有趣又强大（显然）。 也就是说，这不是唯一的事情，它可以以不同的方式应用于不同类型的网站。 考虑一个新闻站点，它们没有传统意义上的主题聚类，因为它们涵盖了不断发展且与相关性无关的各种各样的内容。 显然，对于新闻网站，我上面概述的方法（以及Google自己的方法）必须有所不同。 换句话说，那里有很多细微差别，还有许多其他因素在起作用，所以不要挂在任何一件事情上。

本文表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。