充分利用小屏幕内容带来更大的参与度
有许多常见的短语可以说明“小”事物的力量。 “好东西装在小包装中”或“小而有力”只是想到的一对。 但是，小的内容（包括长度，尤其是手持屏幕的大小）对于品牌讲故事和吸引消费者具有巨大的意义。
营销人员及其富有创造力的同行致力于撰写引人注意的副本，开发视频内容以阻止社交媒体用户的中间滚动，并设计使网站成为在屏幕上花费时间的吸引人的视觉效果。 内容优化的想法是营销人员从本质上“得到”的东西。 编写SEO友好的副本，建立链接以优化广告系列，为“网络与移动”创建不同版本和大小的内容-营销人员在内容创建和分发阶段会考虑这些内容。
但是，营销人员必须注意一些动态变化，以便从整体上优化其数字内容。 第一个机会是利用10-20秒的视频剪辑来把握“微”的参与时刻。 第二个趋势实际上是一个分为两部分的趋势：微浏览器内容的价值和由此产生的“黑暗社会”空间，或者不包含有关来源的推荐信息的社会份额，这通常在竞选计划中被遗忘了。
微型视频片段吸引了用户的时间和精力
正如福雷斯特（Forrester）的詹姆斯·麦奎维（James McQuivey）博士在十多年前著名地宣称的那样，一分钟的视频相当于180万个单词。 无论您是否同意他用来得出该特定数字的数学方法，都没有争论短片在教育观众方面的效率。 在将视频缩减至最重要或最引人注目的10至20秒的内容时，营销人员可以迅速吸引注意力并吸引观众采取所需的行动，无论是捕获电子邮件，社交媒体关注，分享还是出售。
这些微型视频之所以如此有效，是因为它们具有在紧凑的时间内愉悦和娱乐的独特能力。 这可能比游戏亮点更明显了。 体育迷们热衷于视频内容，希望一次又一次地重温重要时刻，或者赶上他们错过的动作。
作为体育迷的数字目的地，《 Bleacher Report》甚至可以在比赛进行过程中提供这些微型视频摘要。 为了快速生成和发布剪辑，Bleacher Report获得了将视频自动转码为可流格式，调整其质量和分辨率并通过快速，可靠的内容传输网络进行传输所需的技术。
通过专注于简化这些微视频片段的制作，《 Bleacher Report》立即看到（令人印象深刻的）视频观看次数增加了350％，并且每个月的总视频观看次数增加了25％。
如何传递消费者渴望的微视频时刻
微型视频可以转换，但也很难在所有可用的销售和参与渠道上执行。 根据平台的不同，会有标题或随附的描述要编写。 视频内容需要针对纵向和横向进行调整，以进行响应式扩展以填充屏幕宽度，同时保持正确的宽高比。
另一种选择是静态大小调整，它可以轻松破坏页面布局，扭曲图像或在视频剪辑的任一侧显示黑条，从而限制了内容的“哇”因素。 请记住，您只有几秒钟的时间才能获得正确的视觉体验，否则有人可能会滚动过去或跳出网页。
使用微视频，小的调整会产生很大的影响。 有两种方法可以确保微视频体验成为其潜在的营销“黄金”：
- 裁剪-对于自适应视频，请确保在调整内容以填充台式机，平板电脑或智能手机的屏幕时，最重要的元素仍在视野中。 可以利用内容感知的AI和机器学习技术来动态地执行此操作，从而以不同的宽高比为每个视频创建多个变体，因此对于营销团队而言，这绝不是费力的编辑过程。
- 字幕–虽然大多数YouTube视频都是在有声音的情况下播放的，但在Facebook上观看的视频内容中有85％的观看声音没有。 因此，（通常作为Web访问和ADA兼容性的最佳做法），创建字幕以与您的微视频内容一起使用。
针对“小而强大”的微浏览器进行优化
现在，从视频而不是视频的角度进行更广泛的了解，了解通过微浏览器共享的同级推荐的增长趋势非常重要。 如果您不熟悉该术语，请考虑通过短信或在Facebook Messenger，Slack或WhatsApp等平台上来回发送的链接共享的URL。 《 Cloudinary视觉媒体状况2020年报告》发现，美国有62％的人通过iMessage共享链接，从而生成了营销人员通常不会考虑的微浏览器预览。 例如，iMessage旨在显示数据以提供最佳的微浏览器视图，但并非所有的微浏览器都执行相同的操作。
您可能已经注意到，当这些微型浏览器之一上的链接无法生成任何有用的上下文时，缺少从URL自动生成的相关缩略图预览（无论是图像还是视频）。 这些微型浏览器预览虽然体积很小，但在吸引用户参与方面却具有强大的冲击力。 但是可悲的事实是，许多公司和品牌没有考虑他们的网站和内容设计可能如何影响所生成的预览。 通过与前端开发人员进行早期调整，营销人员可以确保他们正确地考虑了将在微浏览器中加载的引人注目的图像，视频或文本信息。
优化微浏览器预览会增加对等推荐转换为所需结果的可能性。 没有提前计划微浏览器的活动，不幸地限制了原本引人注目的营销活动的影响。 因此，市场营销团队和开发团队应共同努力，以确保所有聊天和消息传递应用程序之间的视觉体验保持一致。
修复微型浏览器问题并获得宏观投资回报的备忘单
Cloudinary的视觉媒体状态报告发现，微浏览器**享的链接中有超过三分之一（36％）的广告系列ID完整无缺。 如果该链接是用户从某个广告系列**并粘贴的，则该原始广告系列将获得推荐。 不了解全局是一个巨大的错失机会–“黑暗的社交”空间隐藏了有意义的竞选见解。
了解间接微型浏览器流量及其与社交媒体的关系可以帮助关联真正的转化来源，以及是否应该相应地增加或减少支出以取得更好的ROI。 隐藏在视线之外或至少在归因于错误的情况下，一定比例的访问量从微浏览器流向您的网站，而报告分析功能使您认为线索来自Facebook。 实际上，现场访问是同行推荐的结果，并且知道这将完全有助于营销团队更好地计划。
链接“展开”是微型浏览器引用的另一个技术方面。 未展开的链接是私人消息中网页的预览，并且如前所述，它们可以创建品牌的第一印象。 与朋友或家人共享链接的人已经确定了线索的资格，因此营销人员不得因缺少预览，误导性或不参与预览而让机会落空。
营销人员应与开发人员保持联系，以确保内容已创建和优化以正确展开。 几个最佳做法包括：
- 选择一个特定的（且引人注目的）未卷曲图像或视频。 与其希望默认的照片或视频会自动从页面中拉出，不如确定最佳的照片或视频来迫使收件人单击以查看。 理想情况下，这不是网页上的英雄图片，而是最能代表点击背后“原因”的图片或视频。 如果有人发送链接来查看手提包或新的电子产品，请确保产品醒目，而不是产品徽标太小而看不到的公司徽标或生活方式照片。
- 使用短片“ nanostories”或动画GIF。 有一些微浏览器当前无法在未展开的预览中显示视频，因此，如果提前计划，则使用其他运动图形或视觉效果可以创建相同的外观。
- 调整视觉效果以获得更好的参与度。 如果给媒体文件本身指定了唯一的名称，则开发人员可以向营销人员提供分析，以显示获取未卷曲图像或视频的频率。 如果您是佩戴手袋的特写镜头的领导者，那么感兴趣的购物者的点击率是多少？ 换个更季节性或不同角度的东西可以改善参与度吗？ 请注意数据所讲述的故事，您的微浏览器内容将吸引更多人访问您的站点。
生活中许多人被告知：“不要为小事流汗。” 但是在营销中，当您这样做时，它确实会有所回报。 在一个日益数字化的世界中，花在屏幕上的时间越来越多，争夺这些眼球的竞争也越来越多，关注微视频和微浏览器的“小细节”是一个不容忽视的机会。
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