Google Smart Shopping Campaigns：入门所需了解的一切
我相信您已经听说过Google Smart Shopping Campaigns（SSC）。 但是，您是否刚开始在帐户中使用这些帐户？ 还是您需要一些理由尝试这种广告系列？
在本文中，我将比较SSC和标准购物广告系列的优缺点，以及如何创建智能购物广告系列。 我们还将研究SSC的两种观点，以及它们为何起作用，为什么不起作用。
什么是Google智能购物广告系列
SSC是一种自动类型的Google购物广告系列，旨在成为标准广告系列的后继产品。
在Google Ads帐户中，您可以看到SSC和标准购物广告系列并注意，它们具有相同的商品ID。
SSC确实易于创建，配置和维护。 他们不需要进行主动优化，只需确保Feed正确无误并确保您实现了广告支出回报率目标，并定期更改广告（文字和图片）。
Smart Shopping Campaigns的另一个突出功能是它们包含动态再营销。 是! 这种广告系列还包括展示广告网络。 还应注意，SSC的“展示广告”部分也优先于帐户中的“展示广告系列”。
除了搜索和展示广告网络外，这些广告系列中的产品还可以完全自动化地显示在YouTube和Gmail上。
唯一使用的出价策略类型是最大化转化价值，这也可以定义投资的预期广告投资报酬率。
作为创建这些广告系列的要求，您必须有一个至少有100个用户的再营销列表，并且转换跟踪处于活动状态。
比较：智能购物广告系列与标准广告系列
在迈向SSC之前，有必要了解它与标准广告系列相比所提供的功能，以了解其优势和局限性。
这是广告系列之间的快速比较：
如您所见，智能购物广告系列可以自动执行很多手动任务，这是它的主要资产。 例如，在标准的购物广告系列中，添加否定关键字以及引入出价调整（针对每个受众，设备...）非常方便。 但是在SSC中，这类任务是完全自动化的，从而节省了我们专注于战略任务的时间。
相反，我们发现必须学习处理不透明性。 例如，我们无法检查哪些搜索字词正在激活我们的广告，或者它们在各个广告网络上的显示比例（展示广告与Google搜索）。 但是，如果您在电子商务中的唯一目标是获得一定的利润，而这些活动为您提供了利润，您是否需要知道这些数据？ 应注意此响应，以指导您选择使用SSC或将其完全丢弃。
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需要考虑的另一点：有些客户和代理商已经根据标准的购物广告系列建立了非常细化和细分的结构。 在某些情况下，他们创建了一个渠道（使用广告系列优先级），以根据渠道的阶段为用户调整产品出价。
在这些情况下，有必要评估切换到智能购物广告系列是否可以带来更大的利润。 但这需要先进行测试。
创建此类广告系列之前的步骤
制作任何广告系列之前要考虑的最重要的事情是考虑结构。
在过去的几年中，我们许多人都知道，越精细越好。 随着机器学习和所有基于数据学习的技术的出现，情况似乎发生了逆转-在许多情况下，情况越少越好。 确切地说，这是因为这些原则支配着智能购物活动，而智能购物活动是完全基于自动化的产品。
计划广告系列结构时要记住的一些建议：
1.如果您以前使用过标准的购物广告系列，请将具有类似广告支出回报率的产品归类到新的智能广告系列中。
2.在进行广告系列分组时，请记住，理想的是收集平均价格相近的产品。 例如，如果将100美元的产品与20美元的产品组合在一起，而20美元的产品更容易销售，则机器学习可以使其具有更高的可视性。 因此，最好尝试使所有产品的可见性均一。
3. Google建议我们不要细分产品组。 在标准的购物广告系列中，将主节点按自定义标签，品牌，产品类型甚至单个产品ID进行划分，但不建议这样做。 这样做将使您可以基于这些细分来浏览产品性能。 或者，使用报告。
转到报告/预定义的报告（尺寸）/购物，然后选择所需的报告。 进入报告后，您可以对其进行自定义。
另一方面，按产品ID细分也可以排除产品。 或者，使用广告系列过滤器仅选择所需的产品。
相关：智能购物广告系列：如何测试自动广告系列并从中获得更多价值
如何制作智能购物广告系列（SSC）
首先，来自Google的视频是非常有用的资源，它演示了如何逐步进行操作。
但是，这里是这些步骤的摘要：
- 确保提要配置正确
- 选择新广告系列/销售/购物
- 选择所需的Merchant Center帐户，我们要销售的国家/地区，然后选择Smart Campaign子类型
- 指出预算以及广告支出回报率目标（可选）。 我的建议是，最初将广告系列设置为“最大化转化价值”，而没有广告支出回报率目标。
在创建和运行广告系列时的一些建议：
•稍等片刻后，根据广告系列提供的结果，评估设定的ROAS目标的选项（历史数据将使决策更加容易）。
•如果以前有标准的购物广告系列并已切换到SSC，则您可能需要比较其效果。 在过渡之前的几个月，计算“传统”广告系列（“标准购物+展示广告再营销”广告系列）的总广告支出回报率很重要。 然后，将其与SSC的广告支出回报率进行比较。
请记住，SSC包含动态再营销，因此将其效果与标准广告系列进行比较并不公平，因为智能广告系列通常会获胜。
现在，我们已经回顾了如何创建和评估智能购物广告系列，下面让我们从不同角度讨论SSC的一些用例。
零售商和代理商的不同观点
出售宠物用品的西班牙电子商务Mascoteros的市场总监Thais Baptista和西班牙Google Ads专家Enrique del Valle从他们的角度提供了一些关于智能购物活动的见解。
泰国人将一些广告系列转移到了智能购物，但并非全部。 最初，他发现自己测试的广告系列中的结果有所增加（更高的数量，更低的每次点击费用），但随后的行为发生了变化：“在两个SSC广告系列中，80％的点击来自单一产品和来自手机。”
根据他的经验，Thais表示，他将建议任何考虑使用SSC的零售商在更改购物策略之前先进行一些广告系列的测试。 而且，“不要从最大或最高数量的广告系列开始。 也不要选很小的一个。” 最适合他的是使用一些带有Feed标签的产品进行的特定广告系列。
当您需要增加转化量或吸引更多流量并且不介意缺乏优化控制时，泰国人会推荐这些广告系列。
同时，Enrique对智能购物广告系列的效果感到更加乐观。 他强调了在一个独特的广告系列中将“购物”和“展示”结合在一起的可能性，该系统可以自动管理所有内容。
他认为，“智能购物活动”对于大多数行业都适用，如果不能，“我们将为[一切]提供智能购物服务，并且没有进行选择就迫使系统生成更多产品的统计信息，以查看哪种产品效果最好。”
恩里克（Enrique）警告不要将活动分开，并强调不要害怕失去对自动化的控制，因为“这是SSC的最大资产。”
但他毫不怀疑，“此类广告系列的广告支出回报率更高。 只要我们有以前的转换历史记录，它就适合大预算和小预算。” 但是，他警告说，不建议在没有转换历史记录的新项目上使用这种类型的广告系列。
最后的想法
借助提供的有关智能购物广告系列的用例，希望您更好地了解它们如何以及何时适合您的业务。
这种类型的广告系列具有完全自动化的优势，不包括添加否定关键字，设置出价调整等手动任务。
作为回报，除了在某些方面缺乏控制之外，要付出的代价是放弃某些信息并接受这种类型的活动的不透明性。
与几乎所有内容一样，权衡利弊，当然还要尝试和尝试。 你敢做吗？
如果您有任何问题或意见，我们将不胜感激！
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