如何在Roku上启动频道并脱颖而出：综合指南

Roku是全球最受欢迎的联网电视平台，拥有近4000万活跃帐户。 预计这个数字还会更高，这也将增加Roku频道所有者每年收取的广告收入。 统计趋势，有效性和与Roku开展业务的简便性是吸引内容发行商加入该平台的主要驱动力-广告商也纷纷效仿。

不幸的是，没有免费的午餐。 创建频道通常不足以使一切正常运行。 一些频道所有者倾向于跳过最困难的部分（促销），而是依靠自然增长或出现在Roku的亮点中。 但是，这种策略本质上是无效的。 当然，如果频道吸引了观众并且定期上传原始内容，它们最终会吸引观众。 但是，这种增长率是否可以满足业务目标则是另外一个讨论。

推广渠道是一个复杂的主题，存在潜在的陷阱和危害，需要关注细节。 不过，这还不是火箭科学。 在本文中，我们将说明成功运行Roku频道需要执行的操作。 要推广某些东西，您需要先创建一些东西。 因此，在进行频道推广之前，让我们首先研究建立自己的Roku频道的两种最常见的方法。

默认解决方案：Roku中的Direct Publisher

就像任何自重的CTV平台一样，Roku拥有自己的工具，可以从头开始开发应用程序。 首先，他们将为内容分发者提供操作应用程序开发的功能视为其责任。 其次，Roku的主要目标之一是简化此过程，以便他们可以吸引高质量的内容创建者及其受众。

Direct Publisher是专门为内容创建者设计的独立工具。 它旨在促进渠道配置和发布过程，以便具有最少专业知识的普通用户可以自行设置所有内容。 但是，它仍然需要一些技术知识和开发人员的帮助才能使事情顺利进行。 在最终享受专用应用程序的好处之前，您必须处理以下问题：

1. 发布者必须将其内容上载到第三方托管服务，例如CDN（内容交付网络）或OVP（在线视频平台）。 这些文件必须符合Roku的要求。 例如，视频必须采用特定格式且未加密，同时还必须具有唯一性或获得许可才能避免侵犯版权。
2. 上传的内容应固定在您的频道的供稿中。 该供稿收集了确保在Roku上正确显示所需的所有数据。 这包括目录信息，例如ID，描述，标题，内容所在的URL等。此提要是用JSON或MRSS代码配置的，因此，这至少需要基本的编程技能。
3. 品牌新应用也是渠道所有者的责任。 您必须以正确的尺寸和格式准备与视觉相关的所有必要资产。 这包括徽标，初始屏幕，缩略图，屏幕截图等。 您还必须弄清楚如何设置内容，文本和背景颜色，突出显示以及其他UI详细信息的布局。

借助定制渠道开发

就像复杂的数字领域一样，也有专业人士和敬业的公司很乐意以合理的价格帮助您解决可能遇到的任何麻烦。 这意味着可以将所有这些职责外包给专业的Roku频道制作人。

尽管要确保正确的布局和功能需要大量时间，但这种方法对于客户来说是不费吹灰之力的，但是与Roku的Direct Publisher相比，它更昂贵。 如果有定制的应用程序，则更可能适合精确的规范。 另外，它还允许开发人员添加Direct Publisher发布无法提供的其他功能。 如果您的目标是扩大规模，则必须使用此方法，因为默认工具有限。 看一下Netflix或Spotify应用。 如果没有自定义工程，这些功能将无法执行。

同时，从头开始完整的应用程序开发需要雇用代理商或开发人员。 反过来，这意味着开发人员费用以及维护和托管费用。 定制开发通常需要几个月的时间才能完成，并且始终存在第三方承包商的绩效不佳的风险。

如何使您的频道表现出色

众所周知，制造好产品仅是决定成功的30％，也许10％可以归功于运气。 另外60％是您的销售方式。 就像市场上的任何其他产品一样，Roku应用程序只有在被明智地推广后才能发挥作用。

如上所述，仅创建渠道并从一开始就期望从中获得巨大收入是不现实的。 您可以自己制定营销策略，也可以委派外部专业人员来做。 必须以一种或另一种方式来推广内容，尤其是在开始时。 这里有几种方法。

1. Roku的原生广告平台。 这是供营销人员使用的工具，它可以设置广告并提供有关其效果的全面统计信息。 它可与CPI，CPM或CPC等不同的支付模型配合使用，从而实现广告投放时间安排和基本定位。 但是，其功能有时缺乏灵活性，这促使广告商寻求其他解决方案。
2. Allroll营销平台。 Roku原生广告平台并不是频道所有者的唯一机会。 Allroll是Roku上广告商和内容发布者的完整替代品。 它提供了三种基本的广告格式：轮播（动画），横幅（静态）和不可跳过的（视频）插播广告。 与价格相同的本地广告平台相比，Allroll确保的主要优势之一是与本地广告平台相比，应用程序安装量增加了60％（每天最多安装2万次）。 覆盖超过150万观看者和智能远程应用程序用户的广告覆盖范围可以增强这种效果。 通过Allroll，频道所有者可以根据他们的位置，兴趣和观看历史来定位观众。 此外，该公司正在努力推出用于下一代广告系列效果跟踪的子产品。
3. 游击队营销策略。 如果您的预算不足，可以使用很多手工方法来推广Roku应用。 它们中的大多数是完全免费的，但是它们需要很长时间才能执行。 例如，您可以与其他内容制作者合作进行“频道融合”，这基本上意味着彼此之间交换视频和“添加此频道”链接。 或者，您可以通过发布频道更新，简短的预告片和预告片来通过社交媒体（主要是Facebook，Twitter和Instagram）宣传您的内容。 开发专用的YouTube频道也是宣传Roku内容的一个好主意，如果操作正确，它可以帮助您建立大量的流量。

有关管理CTV / OTT应用程序的一般建议

• 行为研究人员建议，CTV观众在观看CTV内容时倾向于使用“第二屏幕”（主要是智能手机和平板电脑）。 这种多任务处理的趋势促使一些Roku应用程序开发人员鼓励观看者与他们的“第二屏幕”进行交互，以增强观看体验。 例如，它可以用于脱口秀节目期间的交互式投票，也可以用作高级现实工具。 通过另一种方式通过在第二屏幕上向用户的常规观看例程添加额外内容来试验用户，不会对任何人造成伤害。
• 您有多少次开始在电视上观看节目，但出于某种原因又想在其他地方完成该节目？ 为了向用户提供更多观看其内容的选项，请考虑在多个CTV平台上启动您的应用。 在屏幕和环境之间快速切换的能力将受到高度赞赏。
• 如果您通过应用分发了针对不同受众的多样化内容，则值得启用帐户切换功能以实现轻松的内容分类。 这对于大家庭以及需要家长控制以防止孩子观看敏感内容的家庭特别有用。
• 不要忘记，在电视，台式机，手机或平板电脑屏幕上观看视频内容是完全不同的体验。 与距离用户几米远的智能手机相比，主要用于距离用户几米远的大屏幕的应用程序总是会感觉与众不同。 这意味着您必须牢记字体感知上的差异，优化图像质量/加载速度比，并分别为每种类型的设备设置控件元素。

总而言之，内容创建者是否应该设置自己的Roku频道已不再是一个问题。 问题是如何以最有效的方式做到这一点。 从我们的角度来看，无论是新渠道还是小渠道，都应该首先将任务委托给Allroll的专业人员，或者在达到合适的流量之前考虑使用免费的促销方式。 在这一点上，现在是与Roku合作以充分利用其自助促销工具的最佳时机。

频道所有者必须积极主动地取得理想的效果。 有大量的促销技巧，包括通过社交网络，电子邮件或交叉促销进行的免费活动。 但是，最有效的方法无疑是针对性广告。