特色片段：优化的9条规则
在SEO中，有些人可能会认为特色摘要是排名的圣杯。 精选摘录是许多网站的绝佳机会。 通过优化精选代码段，您只需对页面内容进行很小的调整就可以将您的网站推到搜索结果的顶部。 丢弃反向链接，性能和网站架构（仅在开玩笑）。 精选的代码段优化功能使您可以绕过所有这些功能，从而有机会排名第一，而不必担心所有其他因素。
这篇文章的目的是为您提供一组规则，以供您在找到有特色的摘录机会时参考。 当您集思广益如何针对关键字集中的精选摘要进行优化时，可以将其视为检查清单。
什么是精选片段？
精选摘要是出现在Google顶部的两到三句话的文本摘要。 精选摘录直接在搜索结果中为用户的查询提供答案。 接收精选的摘要可能会导致给定页面的点击量增加。
接收精选代码段的步骤如下：
- 添加“什么是”标题
- 使用“是”句子结构
- 充分定义主题
- 匹配精选的摘要格式
- 不要使用您的品牌名称
- 不要使用第一人称语言
- 缩放精选片段
- 排在前五名时优先考虑
- 迭代您的优化
精选的代码段似乎在比Google的“主要”算法更简单的算法上工作。 精选的代码段受页面调整的影响更大，这些调整非常清楚地向用户定义了主题。
精选片段和语音搜索
同样，请记住，精选摘录的目标之一是促进语音搜索。 当用户在移动设备或Google Home设备上执行语音查询时，Google会读回精选片段。 这意味着，在这种情况下，精选摘要必须始终有意义。 当针对特色片段进行优化时，有必要问自己“如果在语音搜索中回读，我的答案会如何发音？”
精选片段的类型
在优化特色片段时，您可能会注意到有几种不同的类型。 重要的是要意识到这些不同的类型，以便您了解如何构建内容以针对它们进行优化。 最常见的类型如下：
段落：从<p> HTML元素中提取的两三个句子。 这些是最常见的类型：
列表：通常从<ol>或<ul> HTML元素中提取的项目符号或编号列表：
表：从<table> HTML元素提取的信息表。 这些是最不常见的类型：
如何针对精选片段进行优化
多年来，我一直在磨练的事情之一就是如何针对精选代码段进行优化。 在为该SERP功能优化客户端页面时，我已经制定了一套规则。
您可以在下面了解有关每个规则的更多信息：
规则1：添加“什么是”标题
要开始特色的代码段优化，您需要在内容中寻找一个位置，以添加“ What is [Keyword]”标题标签。 这会向Google发送明确的信号，即将用于特色代码段的文本即将发布。 我们已经看到了无数使用此标题格式接收精选片段的页面示例。 在为客户**该策略时，我们已经看到了很高的成功率。
理想情况下，您将标题添加到尽可能靠近内容顶部的位置。 如果要撰写博客文章，通常将其添加在介绍性段落的下面。 这通常是添加与内容流动良好的好地方，同时允许您将其包含在页面顶部附近。
例如，这是TechnologyAdvice上的一个很好的例子。 我们可以看到，它们位于页面顶部“目录”的正下方：
通过添加此部分，Google可以直接指出他们可以将哪些文本提取到精选代码段中。 结果是他们收到竞争关键字“项目管理软件”的答案。 这实际上可以帮助他们在Capterra之上完成工作，而这在SaaS SEO中很难做到。
规则2：使用“是”句子结构
在针对特色代码段进行优化时，包含“ is”语句非常重要。 这意味着第一句应以以下结构开头：“ [[Keyword] is””。 以下是一些获得特色摘要的搜索结果示例：
“敏捷方**是一种项目管理过程，主要用于软件开发……”
“客户关系管理（CRM）软件是自动化和管理组织的客户生命周期的软件。”
“投资回报率（ROI）是一种绩效指标，用于评估一项投资的效率或比较许多不同投资的效率。”
当分析正在接收特色片段的页面时，我们始终看到文本中使用了“是”语句。 根据我们的经验，以这种方式组织内容似乎是一个“触发短语”，使Google可以轻松找到与精选代码段相关的文本。
在针对特色代码段优化页面时，请尝试确保您的第一句话遵循此格式。 通过使用“ is”语句，您应该会看到更高比例的优化结果赢得了精选代码段。
规则3：以2-3个句子完全定义主题
对我来说，这是最重要的规则。
功能片段旨在在短时间内为用户提供有关该主题的尽可能多的信息。 这意味着您优化的内容必须尝试用两到三个句子尽可能完整地描述主题。 对于此规则，简洁至关重要。
这是我们在简要定义特色片段时应遵循的一些一般准则
- 第一句话应定义主题
- 第二和第三句应描述有关该主题的2-3个必知事实
- 尽量避免在定义中使用任何多余的措词
这是Investopedia的一个很好的例子：
- 法务会计是发现犯罪的一种特殊会计技术
- 用于向**提供财务不当行为的证据
- 法务会计在保险行业中大量使用
这遵循上述模式，首先描述主题，然后为用户提供有关该主题的两个必知事实。 还要注意文本在定义中如何不使用不必要的词。 简短而切合实际。
规则4：匹配精选的摘要格式
正如我们之前所解释的，有几种不同类型的精选片段。 这些是：
- 段落（最常见）
- 项目符号和编号列表
- 表（最不常用）
这个规则非常简单。 无论您在SERP上看到的是哪种摘要类型，都应在内容中匹配该类型。
例如，如果您看到要优化的术语出现了带有段落的摘要片段，那么您需要找到一个位置来添加/调整两三个句子。 但是，如果看到项目符号列表出现，则需要在页面内容中添加类似的项目符号列表。
规则5：切勿在精选摘要文字中使用您的品牌名称
这是我们在优化精选代码段时一直看到的一个错误。 公司将正确获得规则1-4，但将使用某种语言，使结果不符合特定代码段的资格。
品牌名称就是这种语言的一个例子。
请记住，精选的片段被用来促进语音搜索。 诸如Google Home之类的设备会直接将精选代码段中的内容读回给用户。 这意味着在此情况下，精选摘要中的内容需要完全理解。
例如，考虑一下韦格曼斯是否正在尝试针对特色片段“鳄梨的健康益处”进行优化。 假设我们使用以下句子尝试针对精选代码段进行优化：
来自韦格曼斯的鳄梨具有许多健康益处，因为它们是核黄素，维生素C和钾的重要来源。 ”
如果从语音搜索中读取，可能会造成混淆。 该用户正在寻找适用于所有鳄梨的一般利益，而不仅仅是从Wegmans出售的鳄梨。
通过用通用语言替换品牌名称，这将使内容有更高的机会收到精选的摘要。 相反，优化可能看起来像这样：
鳄梨具有许多健康益处，因为它们是核黄素，维生素C和钾的重要来源。 ”
规则6：请勿使用第一人称语言
与规则5相似，由于语音搜索的后果，使用第一人称语言可能会出错。 使用上面的示例，假设针对精选代码段进行了优化的页面上的文本为：
我们的鳄梨有很多健康益处。 我们的鳄梨是核黄素，维生素C和钾的重要来源。 ”
再次，假设是否从语音搜索中读取了这句话。 用户可能会感到困惑和困惑：
- 被引用的“我们”是谁？
- 此信息仅适用于他们的产品吗？
再一次，这听起来像该信息可能特定于某种类型的鳄梨，但可能不适用于一般食品。 限制此类措词也可能有助于您增加获得精选片段的机会。
规则7：尽可能缩放精选片段
多年来，我们已经看到带有有趣项目符号列表的有趣行为。 例如，您可以看到，搜索“食品特许经营权”一词会在下面产生以下特色片段：
但是，在查看页面时，找不到特定的项目符号列表。
而是将此页面设置为标准的电子商务类别页面。 Google似乎从中提取精选的片段实际上是类别页面中的各个产品列表：
这些似乎都被格式化为H3标签。 这说明我们在某些结果中，Google抓取标题标签信息可能会导致精选代码段。
这可以提供一个有趣的机会，因为可以通过调整HTML来缩放精选的片段。 对于某些客户，我们建议将类别页面上的HTML从标准段落标签调整为H2或H3标签。 这可能会发出更强大的信号，从而可以在全球范围内扩展特色代码段优化。
花点时间回顾一下Google从何处提取竞争对手的精选片段。 如果您看到常见的HTML元素，请考虑调整全局模板，以使您的内容有最佳机会触发精选代码段。
规则8：将机会排在前5位
以前的研究表明，排名位置对声明精选片段很重要。 简而言之，您的排名越高，声称自己拥有的机会就越大。 AHREFs的先前研究表明，排名第一的结果有30.9％的机会收到有特色的摘要。 排名2和3的机会分别为23.5％和15.9％。
尽管自重复数据删除以来此数据现在可能有所不同，但对于SEO来说仍然很明显。 您的网站在“标准”结果中的排名越高，它生成精选片段的机会就越大。 在确定优先顺序时，请查找已经在前5个结果中排名的关键字。
规则9：迭代您的优化
您已按照上述步骤操作。 您已经在页面顶部的专用“ What Is”标题下撰写了精彩的页面内容，清楚地描述了该主题。 您还一定要避免使用任何品牌或第一人称术语。 您将优化投入生产，并等待Google重新为您的内容编制索引。
当Google最终为您的新更改编制索引时，您发现您的页面仍未生成精选代码段。
现在不是停止优化的时候。 相反，请迭代您的方法，然后重试。 对于我们获得的许多精选片段，它可能需要多次迭代。
在这一阶段，我发现使用上述过程通常可以为您带来80％的收益。 如果您的结果仍未收到精选摘要，我发现很小的调整就可以很好地发挥作用。 我通常会寻找机会更好地定义主题，使用更简洁的措词或突出显示不同事实的测试（请参见规则3）。 从较小的调整开始，如果仍然看不到想要的结果，则朝着较大的调整努力。
通常，您会发现经过几轮互动才能真正获得精选的摘录，从而真正完善了语言。
结论
我希望这些规则能为您提供一系列优化精选代码段时要遵循的准则。 请记住，使用“ is”语句并用两到三个句子完全定义主题非常重要。 通过遵循上述规则，您应该能够显着改善您的网站可以接收的精选摘要。
本文表达的观点是来宾作者的观点，不一定是Search Engine Land。 工作人员作者在此处列出。
本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务,不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容，一经查实，本站将立刻删除。如若转载，请注明出处:http://www.botadmin.cn/sylc/10395.html