PPC和SEO有什么区别

PPC，SEO，SEM…与互联网营销相关的缩写词列表似乎每天都在增加。 作为企业主，如果听起来令人困惑，您可能会被原谅。

值得庆幸的是，这本通俗易懂的英文指南将帮助您充分理解一切！

内容

• 1互联网营销基础
• 2什么是SEM？
• 3什么是SEO？
  • 3.1提高您的搜索引擎排名
• 4什么是PPC？
• 5付费搜索和PPC是否相同？
• 6 PPC和Google Ads有什么区别？
• 7 PPC还是SEO哪个更好？
• 8 PPC和SEO一起工作
• 9术语表

互联网营销基础

互联网营销基于两个基本概念：一，您希望更多的网站访问者。 第二，您必须找到一种使他们到达那里的方法。 但是，如何在众多竞争网站中实现这一目标呢？

有两种主要方法可以使人们更喜欢您的网站而不是竞争对手。

一种简单的方法是只发布很多有趣的内容，然后等待搜索引擎将其提取出来。 当他们这样做时，您将在他们的结果页面上排名更高。

目标是出现在首页上，因为这将成倍增加访问者。 这种流量称为自然流量。 就像有机蔬菜不使用农药一样，有机交通也不使用广告来宣传网站。

SEO或搜索引擎优化包括所有增加自然流量的方法。

但是，有一种更快的方式来增加访问者：付费流量。 顾名思义，付费流量包括为要在搜索引擎的结果页（称为SERP）上显示的广告付费。

PPC（即按点击数付费）是与付费流量相关的模型。

什么是SEM？

SEM代表搜索引擎管理。 该术语涵盖了您可以做的几乎所有可帮助您的网站获得更多流量的操作，包括SEO和PPC。

令人困惑的是，搜索引擎营销有时有时仅用于指代付费广告。 然后，该术语可以与PPC或“付费广告”互换使用。 在本文中，我们使用原始定义：SEM是涵盖SEO和PPC的总称。

有数以千计的专门从事SEM的公司，并且它们的数量只会随着添加更多的网站而增长，从而争夺SERP的高位。

什么是SEO？

SEO或搜索引擎优化是指可以使您的网站在搜索引擎的结果页面上更高排名的生物方法（即不使用广告）。

诸如Google，Bing或Yahoo之类的搜索引擎只关心一件事：访问者尽可能快地找到他们想要的东西。 满意的访问者在进行其他搜索时会回到他们的身边，从而帮助搜索引擎发展壮大。

为了确保这种情况发生，搜索引擎会密切监视某人搜索某物时发生的情况：他们走了多远？ 他们是在首页上找到它还是必须继续搜索？ 如果他们单击链接，是留在访问的网站上还是跳开了（因此表明效果不佳）？

所有这些数据都会影响您在搜索引擎中的排名。 如果您的网站访问者仅在几秒钟后离开，则搜索引擎可能会推测您的信息质量差，设计不当或其他使**连忘返的问题。 结果，他们会将您在SERP上的职位提供给排名更高的竞争对手之一。

SEO是指可以避免这种情况的任何措施。

改善您的搜索引擎排名

要提高排名，最好的办法是定期制作高质量的内容。

最好通过将博客添加到您的网站来完成。 当您经常写博客时，您会产生很多内容。 搜索引擎更喜欢新鲜的内容而不是陈旧的内容。

搜索引擎知名度的提高会吸引更多人访问您。 访问您的人越多，他们停留的时间越长，您在搜索引擎上的排名就越高。 这形成了一个良性循环。

您还可以执行许多其他操作来提高排名，例如清晰的导航。 访客不想四处寻找信息。 同样，较旧的域也具有优势，因为它们具有良好的声誉。 这就是为什么一些企业家购买具有良好排名的现有域名，而不是从头开始的原因。

您的Web开发人员可能还会袖手旁观。 例如，他们可以添加站点地图并将其提交给搜索引擎，从而加快索引编制过程，并减少搜索引擎注意到您的网页所需的时间。

如果您有很多人链接到您（“入站链接”），还有一些高价值，高关联性的外发链接（“出站链接”），这也有帮助。 Web开发人员还可以在图像或其他所谓的元数据中添加诸如“ alt”标签之类的关键字。

如果您需要提高SEO的帮助，请查看我们的FAT JOE评论。

虽然SEO既可以是高度技术性的，也可以是深奥的，但目标却很简单：提高您在搜索引擎结果页上的位置。

那是因为您在SERP（搜索引擎结果页）上的位置至关重要。 顶级网站获得了所有流量的三分之一。

但是，它的竞争非常激烈。 因此，即使您负担不起完全优化网站的费用，如何确保您的网站能够显示？

这就是PPC发挥作用的地方。

什么是PPC？

PPC（即按点击数付费）涵盖了搜索引擎上任何形式的付费网站促销活动，但通常指的是Google Ads。

为了更好地了解PPC，您必须了解搜索引擎选择在其SERP上显示哪个广告的方式。

每次您搜索商品时，您的关键字都会触发一次小型竞标战。 这场幕后的战斗在一秒钟之内就结束了，但这是残酷的。 它考虑了许多参数，包括广告的排名，网站的排名，出价的高低等。

一旦获胜的广告出现，它就有机会出现在SERP上，而其余的广告则有机会在下次有人输入触发关键字时再次战斗。

此过程之所以如此残酷，是因为广告的所有者（即您）在有人真正点击广告之前无需支付任何费用。 因此，只显示最相关的广告符合搜索引擎的利益，因为任何不相关的广告都会占用宝贵的广告空间而不会赚钱。

但是，这对您来说是个好消息：无论您的SEO是好是坏，您都有一种万无一失的方式将您的网站展示在人们面前。

付费搜索和PPC是否相同？

从技术上讲，PPC是一种付费模式，用于控制搜索引擎中付费广告的显示。

但是，“付费搜索”和PPC这两个术语经常互换使用，大多数人认为它们是指相同的东西：付费广告-特别是Google Ads。

PPC和Google Ads有什么区别？

虽然Google Ads可能是PPC最著名的示例，但它们只是众多示例之一。 PPC模型可用于从Bing到Facebook的任何类型的Internet广告。 因此，PPC比Google Advertising具有更广泛的概念。

PPC模型显示出成功的原因有两个：

第一，企业主只需为他们的网站的每次点击付费。 与较早的模型相比，这使成本保持较低，在此模型中，企业主每次有人观看他们的广告时都要付费，而不管是否有人点击了他们。

其次，当您的PPC广告系列设计合理且运行平稳时，它们也很经济：访问对您的业务价值比您为它们付费的价值更大。

PPC还是SEO哪个更好？

既然您了解了PPC和SEO的全部含义，您可能会想知道哪一个最适合您的业务。 不幸的是，答案并非如您所愿。

每次点击付费营销是一种使用来自搜索引擎的广告在您的网站上产生点击的方式，而不是有机地“赚取”这些点击。 这个名字很清楚地表明涉及成本。 还暗示您停止付款的那一刻，您就会停止出现在搜索引擎的结果页上。

这可能使其不如自然流量吸引人。 但是，这并不意味着SEO是免费的。 定期提出新内容是一项艰巨的工作。

保持与业务领域有关的任何事情的消息灵通当然是一件好事，但有时您可能希望专注于核心业务：让客户满意。 如果您有一个大项目或一个截止日期，那么停止阅读业务范围内的发展并撰写博客可能是不受欢迎的。

这就是为什么许多人倾向于外包博客的原因。 当然，这需要付费。 因此，无论是在时间还是金钱上，SEO的成本也很高。

SEO的流行也很慢：如果您每周写一次，经过一年的工作，您将只有大约50个条目。 与其他网站拥有的数千个页面相比，您的网站可能太小而无法长期在搜索引擎上排名很高。

PPC和SEO一起工作

广告和SEO支付了最佳的SEM余额，以实现最大的效果和效率。

PPC广告系列可以快速产生流量，帮助您立即吸引客户。 尽管它们可以提高效果，但它们需要广告预算。

建立有机交通非常耗时，需要不断的努力。 但是，一旦您在搜索引擎上建立了业务，就不必再付费以使其显示在其SERP上。 因此，它可能适合预算比较紧张但有一些空闲时间的商人。

无论您希望在PPC和SEO之间使用哪种组合，SEM是每个企业都需要掌握的东西。 您可以在我们的文章“如何在Google上推广业务”中找到一些有关在线推广业务的好主意。

词汇表

以下是您需要了解互联网营销的一些关键术语：

自然流量：来自搜索引擎的流量，无需付费。

付费广告：付费促销活动，可在搜索引擎的结果页面上显示您的网站信息。

PPC：每次点击付费。 付费模式，用于控制付费广告在搜索引擎中的显示。

排名：告诉搜索引擎您的网站重要性的数字。 较高的排名意味着您可以出现在SERP的顶部，从而产生大量的自然流量。

SEM：搜索引擎管理。 总称涵盖了网站的互联网推广。 但是，有些与付费广告可互换使用。

SEO：搜索引擎优化。 该术语涵盖了在搜索引擎的结果页中优化排名的所有有机方式。

SERP：搜索引擎的结果页。 在搜索引擎上进行搜索时看到的页面。