用于发展您的网站的Facebook广告类型

到目前为止，在Facebook上投放广告是实现某些业务目标的最佳方法之一，这就是为什么您需要了解所有类型的Facebook广告的原因。 了解Facebook广告类型背后的目标是成功开展广告系列的关键。

您需要做的所有事情，例如创建，修改或检查广告统计信息，都可以在广告管理器中找到。

要打开广告管理器，请直接单击Facebook右上角的向下箭头。 将出现一个下拉菜单，为您显示几个选项，单击“创建广告”或“管理广告”，这两个选项均会将您带到广告管理器。

当您点击“创建广告”时，将按目标向您显示所有类型的Facebook广告。

Facebook首先显示目标列表，以帮助人们选择与特定业务或个人目标相匹配的正确广告类型。

无论您选择哪种类型的广告，都会始终要求您设置Facebook Custom Audience。

听众

在这一部分中，您可以设置以下几个方面来定义要看谁的广告：

• 位置
• 年龄
• 性别
• 语言
• 详细定位
• 连接类型

在这里，您可以学习如何创建Facebook自定义受众。

您会在右侧栏上找到“受众群体定义”面板，可以在其中查看受众群体详细信息的简历。 最后，它向您显示了受众的“潜在覆盖面”，即您的受众群体定义中包含的人数。

“估计的每日访问量”是根据Facebook根据您的每日预算进行的计算，您的广告将大致达到的人数，您可以在下面进行修改。

刊登位置

在此部分中，您可以设置广告在Facebook甚至Instagram上的显示位置。 某些Facebook广告类型的可用展示位置较少。

您还可以选择在特定的移动设备（例如Android或iOS设备）上展示广告。

预算和时间表

在此部分中，您可以定义您要花费多少以及何时展示广告。

您可以设置每日预算或终身预算，也可以安排广告连续投放，也可以设置时间范围来设置开始日期和结束日期。

完成广告设置后，点击右下角的“继续”。

Facebook广告类型

所有Facebook广告类型均旨在达到特定目标。 根据您的业务目标，您应该测试一些可用的Facebook广告类型，以了解哪种效果更好。

Facebook广告类型的目标

• 点击网站：吸引访问特定网站的流量。
• 网站转化：旨在增加特定转化。 您需要创建一个转换像素并将其添加到您的网站中，以使此广告正常工作。
• Page Post Engagement（页面帖子参与度） ：这使您可以增加特定的帖子（文本，图片，视频）。
• 页面赞：将目标Faceboo**丝吸引到您的粉丝页面。
• 应用安装：获取应用的安装。
• 应用程序参与度：增加对应用程序的参与度。
• 优惠声明：创建供人们在您的商店中兑换的优惠。
• 本地意识：接触您公司附近的人。
• 活动响应：邀请活动参加者。
• 产品目录促销：根据目标受众显示产品目录中的产品。
• 品牌意识：吸引更多人与品牌互动。
• 潜在客户生成：为您的业务获取潜在客户。
• 视频观看次数：获得更多视频观看次数。

Facebook广告的外观略有不同，具体取决于目标或广告类型。 但是，所有Facebook广告类型都有一个基本的设计结构，可帮助广告客户实现其目标。

桌面新闻Feed广告的外观如下：

移动新闻Feed广告显示的信息几乎相同，由于宽度和“号召性用语”按钮，图片下方的文字显示的字词更少。

注意：图像中的文字量有了新的指导原则，基本上，文字越多，广告的曝光率就越低。 您可以使用“文字叠加工具”检查文字百分比。

让我们深入研究所有类型的Facebook广告，以了解其功能。

点击进入网站

此广告是指向特定网址的链接。 即使您添加了号召性用语按钮，下面的图片和文字也可以单击。

如果您正寻求从Facebook上的目标市场到特定URL（例如您的新博客帖子）的访问量，此广告是最佳选择。

网站转换

该广告还可以用作指向特定网页的链接，但可以与“ Facebook Pixel”一起使用，后者可以衡量广告的潜在客户。

“ Facebook Pixel”是您必须添加到自己的网站中才能使其正常工作的代码。 Facebook像素可用于三个主要功能：

1. 从您的网站建立自定义受众群体以进行再营销。
2. 优化广告以实现转化。
3. 跟踪转化并将其归因于您的广告。

跟踪转化时，您可以确定点击广告并进入网站的用户所执行的特定操作。 您可以实际衡量9种特定的操作，称为“标准事件”：

1. 查看内容
2. 搜索
3. 添加到购物车
4. 添加到愿望清单
5. 发起结帐
6. 添加付款信息
7. 进行购买
8. 铅
9. 完成注册

Facebook像素可帮助您了解点击您的广告并浏览您网站的用户所采取的措施。

您可以衡量有多少人从Facebook进入您的网站实际购买了多少商品，甚至开始了购买过程，但在购买前离开了。

两种类型的Facebook广告，“点击网站”和“网站转化”在外观上都相同，但存在3种不同的广告格式：

• Facebook链接
• Facebook轮播
• Facebook的画布

两种Facebook广告类型的常规Facebook Links格式如下：

设计要求：

• 文字：最多90个字符
• 建议的图片尺寸：1200 x 628像素或更大。
• 标题：最多25个字符
• 链接说明：最多30个字符

Facebook Carousel对于显示产品目录很有用，因为您可以在幻灯片中展示3至5张图像，如下所示：

实际上，您可以在每个图像上插入一个不同的链接，从而将人们带到他们感兴趣的页面。

设计要求：

• 文字：最多90个字符
• 建议的图片尺寸：600 x 600像素或更大。
• 标题：最多40个字符
• 链接说明：最多20个字符

每个帖子参与的页面

基本上，当您在时间轴上发布诸如照片，视频或文字之类的内容，并且希望更多的人来关注您的帖子时，您可以增加您的帖子并不仅覆盖您的Faceboo**丝，而且还可以覆盖粉丝页面之外的特定受众为了获得更多的自然页面喜欢。

设计要求：

• 推荐的照片和视频文字：90个字符
• 仅建议用于文字信息：500个字符
• 推荐的新闻摘要图片尺寸：1200 x 900像素或更大。
• 推荐的新闻摘要图片尺寸：254 x 133像素或更大。

页面喜欢

当您想增加Faceboo**丝时，运行Page Likes Ads是最好的方法。 为什么？ 因为您可以选择向谁展示广告，并为获得的每位粉丝付费，而不必等着追随他们，您对他们一无所知。 这是有关如何在Facebook Page上获得喜欢的深入指南。 如果您有兴趣，请查看此Facebook Likes广告系列完整指南。 这帮助我们在一周内每天增加1000个访问者的新网站。

设计要求：

• 文字：最多90个字符
• 建议的图片尺寸：1200 x 444像素或更大。
• 标题：最多25个字符

网页喜欢广告看起来像这样：

应用安装

使用“应用程序安装”，您可以宣传应用程序的图像或视频，以获取更多安装量。 到目前为止，这是推广应用程序的最佳方法，因为您可以快速找到想要安装应用程序的人员。 当有人点击您的广告时，他们将直接进入您的应用商店登录页面。

移动和桌面应用程序安装设计要求：

• 文字：最多90个字符
• 推荐的图片尺寸：1200 x 628像素

移动应用安装广告如下所示：

应用参与度

应用互动广告是一种与您的应用用户或过去安装过该应用的用户一起推广您的应用的方式。 这样，您可以在应用程序中向他们显示新版本，并在他们点击广告时将其带到应用程序的特定区域。 如果您的某些用户未安装您的应用程序，则会要求他们安装该应用程序。

您可以从不同的号召性用语按钮中进行选择，以匹配您的目标。 例如，使用应用程序，打开链接，立即购买等。

移动和桌面应用程序参与设计要求：

• 文字：最多90个字符
• 推荐的图片尺寸：1200 x 628像素

注意：图像中的文字量有了新的指导原则，基本上，文字越多，广告的曝光率就越低。 您可以使用“文字叠加工具”检查文字百分比。

App Engagement Mobile版本如下所示：

虽然App Engagement桌面版本如下所示：

报价要求

借助要约声明，品牌或企业可以为客户提供特殊的折扣或要约。 这是一款旨在通过直接在Facebook上提供大量优惠来吸引粉丝关注的广告。 只要您愿意，或者有多少人可以要求它，就可以运行您的报价。 请记住，将广告定位到特定的Facebook Custom Audience时，您始终可以吸引想要的人。 此广告对于显示附近客户特别优惠的本地企业非常有用。

设计要求：

• 优惠标题：25个字符
• 文字：最多90个字符
• 推荐的图片尺寸：1200 x 628像素

优惠声明广告如下所示：

当地意识

这是专为本地企业设计的所有Facebook广告类型之一。 借助“本地意识”，您可以接触您企业附近的人。 如果您想吸引居住在附近的人或访问您公司所在区域的人，这将是一个很好的选择。 制作广告时，系统会要求您提供公司地址和公司周围的距离，以定义您想要覆盖的区域。 您甚至可以添加“获取路线”按钮来帮助人们找到您的公司。

设计要求：

• 标题：25个字符
• 文字：最多90个字符
• 新闻源说明：30个字符
• 推荐的图片尺寸：1200 x 628像素

本地意识广告显示如下：

事件回应

事件响应广告是一种吸引更多人并使他们响应您的事件的好方法。 有时人们不知道他们本来想参加的活动，通过这种方式，您可以选择自己认为有兴趣协助的人的位置，年龄，性别和兴趣。 当有人点击您的广告时，它会自动将您的活动添加到他们的Facebook日历中，这很棒，因为它可以提醒即将到来的事件。

设计要求：

• 标题：25个字符
• 文字：最多90个字符
• 推荐的图片尺寸：1200 x 628像素

事件响应广告如下所示：

品牌意识

品牌意识广告是一种向您想要联系的人展示品牌的新方法。 该广告的目的是使人们知道您的品牌，向他们展示的广告带有醒目的图像，并带有指向您网站的链接和“号召性用语按钮”，以使您的页面喜欢并了解有关您的网站的更多信息。

这是Facebook广告类型之一，可让您展示图片，视频甚至轮播。

设计要求：

• 标题：25个字符
• 文字：最多90个字符
• 链接说明：30个字符
• 推荐的图片尺寸：1200 x 628像素

品牌认知广告以这种方式显示：

领先一代

潜在客户广告是一种广告，当有人单击它时，它会在Facebook内显示为表格。 这些表格鼓励人们注册新闻通讯，优惠，活动等。

它可以帮助广告商更快地实现其目标，因为当有人点击领先广告时，它会打开一个表单，该表单会自动填充用户已经在Facebook上提供的联系信息。 这样，对于愿意注册的人来说，注册过程非常快。

您可以自定义表格，以询问不同的信息，例如性别，地址，电话号码，出生日期以及更多选项。

设计要求：

• 标题：25个字符
• 文字：最多90个字符
• 链接说明：30个字符
• 推荐的图片尺寸：1200 x 628像素

潜在客户广告如下所示：

影片观看次数

视频观看广告是宣传您的企业或品牌视频的最佳方法。 该广告已链接到您的粉丝页面，因此，在广告的右上角显示一个“号召性用语”按钮，以使您的页面喜欢。

您将可以选择广告的视频缩略图。

您可以在此处查看视频要求。 另外，了解最佳视频格式和分辨率以最大化您的参与度也很重要。 查看我们的指南！

视频观看广告将显示如下：

结论

几年前，Facebook广告只有几种，但如今，您可以根据不同的目标和不同的广告尺寸来创建许多广告集。 由您来测试哪些广告可以更好地转化或带来更好的结果。 如果您有兴趣查看案例研究，我对我的粉丝页面做了检查，请查看以下文章：Facebook Ads案例研究。 我们还进行了有关如何在Facebook上出售衬衫的案例研究。