如何设置Facebook再营销
什么是Facebook上的再营销？
有多种方法可以在Facebook上扩展广告系列以获得更好的效果，最好的方法之一是在Facebook上进行再营销。
再营销，也称为在Facebook上进行重新定位，意味着您可以在Facebook上向已经访问过您网站的用户展示广告。 由于他们已经通过访问您的网站对您的业务表现出兴趣，因此他们更容易回来甚至购买产品。 但是，如何到达他们？ 您在网站上粘贴了一个名为Facebook Retargeting Pixel的代码，该代码保存了所有访问您网站的Facebook用户的信息，以便将他们分组为Facebook Custom Audience。 然后，您可以将将来的Facebook广告定位到更有可能关心您所展示内容的特定受众。
但这比那更强大。 使用Facebook重定向像素，您实际上可以识别访问者在网站特定页面上采取的不同操作。
通过Facebook重定向像素，您可以识别9种特定的动作，称为“标准事件”，您可以对其进行实际测量和分组：
- 查看内容
- 搜索
- 添加到购物车
- 添加到愿望清单
- 发起结帐
- 添加付款信息
- 进行购买
- 铅
- 完成注册
这些动作是通过在Facebook重定位像素代码中编写这些标准事件之一来识别的，这些代码必须粘贴在特定网站的HTML代码中。
例如，在“付款确认页”中添加标准事件“进行购买”将使您能够确定有多少人来自Facebook。
通过Facebook再营销，您可以向访问者显示不同的广告，这些访问者在您的网站上具有不同的行为。
再营销Facebook的优势
在Facebook上进行再营销的主要优势是可以提高广告系列的投资回报率，这可以通过不同的方式来完成和衡量。 它基本上以较低的价格促进了转化。 以下是您可以详尽实现的好处：
重新定位：您可以确定将广告展示给对您的业务感兴趣的人，并且可以将已经购买的人，对购买感兴趣的人以及通常对您的业务感兴趣的人分组。 这样，您可以向所有这些不同的组展示广告，并确定谁对购买和其他有趣的行为更感兴趣。
成本更低：通常，Facebook上针对您的访问者制作的针对自定义受众群体的广告会比较便宜。 您的点击率（CTR）较高，这是因为与业务新手相比，访问者更有可能点击您的广告并再次访问您的网站，并且可能购买了商品。
增加转化：通过提高点击率，您可以将广告定位到愿意采取行动并获得更多转化的用户。 例如销售，注册，注册等。
创建相似的受众群体：在Facebook上进行再营销的另一个巨大优势是，您可以从网站访问者的自定义受众群体中创建相似的受众群体。 您可以创建一个与当前访问者相似的更大的新受众，这意味着您可以向在Facebook上具有类似个人资料和行为的人展示广告，从而更有可能关心您的业务。 这样，您可以吸引新的网站访问者和更多的客户。
在这里，您可以学习如何创建Facebook自定义受众。
再营销Facebook自定义受众
要为您的网站访问者创建再营销Facebook受众群体，请在Facebook Ads Manager或Power Editor中找到“受众群体”选项。
您会看到所有类型的Facebook受众群体。
如果您位于业务经理帐户中，则会找到带有相同选项的“创建受众”按钮。
单击“创建自定义受众”或“自定义受众”。 您将看到不同类型的Facebook自定义受众。 将为您显示每种类型的Facebook Custom Audience。
您要在Facebook上重新定位的受众是“网站访问量”。 通过单击它，首先会要求您创建一个Facebook Retargeting Pixel。
让您的自定义受众群体增长到足以从中创建相似的受众群体，这有助于创建具有与您的业务无关但可能对此感兴趣的全新人群产生的相似的个人资料，兴趣和行为的受众群体。
如何获取Facebook重定向像素
当您单击“创建Facebook Pixel ”（如上图所示）时，它将为您提供需要粘贴在网站代码的<head>和</ head>之间的代码。
**代码并保存。 然后，将其添加到您的网站以使其正常运行。 完成后，继续创建您的受众群体。
- 点击“创建受众”
- 在“网站访问量”下拉菜单下，单击“自定义组合”。
- 在URL下拉菜单下，单击“事件”。
- 选择您在网站上添加的标准事件之一。
- 设置希望人们在访问您的网站后留在您的受众群体中的天数。
- 给您的听众起一个名字来识别它。
- 点击“创建受众”。
请注意，有一个复选框允许您包括过去访问过您网站的人员，即使添加了Facebook Retargeting Pixel之后，它也将包括您以前的所有访问者。
如何添加事件Facebook重定向像素
为了通过特定的标准事件创建自定义受众，您必须为要粘贴的特定代码中的每个代码添加代码，以便从中创建受众。
转到您的Facebook Retargeting Pixel页面，然后单击下拉菜单“ Actions ”，然后选择“ View Pixel Code ”。 系统会显示Facebook重定位像素代码和标准事件代码。
您可以在此处**每个标准事件的代码。 请注意，必须放置一个基本代码才能对来自Facebook的所有访问者进行分组，还有一个标准事件代码，用于标识这些访问者的特定操作。 您可以将基本代码粘贴到您的网站上，这样就可以吸引访问者，而如果您在网站的每个页面上添加标准事件代码，也可以确定他们在网站上的行为。
| 网站行动 | 描述 | 标准活动码 |
| 视图 内容 | 跟踪关键页面浏览量（例如：产品页面，目标页面，文章） | fbq（'track'，'ViewContent'）; |
| 搜索 | 跟踪您网站上的搜索（例如：产品搜索） | fbq（'track'，'Search'）; |
| 添加到购物车 | 跟踪何时将商品添加到购物车（例如：单击，“添加到购物车”按钮上的登录页面） | fbq（'track'，'AddToCart'）; |
| 添加 愿望清单 | 跟踪何时将商品添加到愿望清单（例如：单击，添加到愿望清单按钮上的登录页面） | fbq（'track'，'AddToWishlist'）; |
| 发起 查看 | 跟踪人们何时进入结帐流程（例如：点击，结帐按钮上的登录页面） | fbq（'track'，'InitiateCheckout'）; |
| 加 付款 信息 | 跟踪何时在结帐流程中添加付款信息（例如：点击，帐单信息上的登录页面） | fbq（'track'，'AddPaymentInfo'）; |
| 使 采购 | 跟踪购买或结帐流程的完成情况（例如：登陆“谢谢”或确认页面） | fbq（'track'，'Purchase'，{value：'0.00'，currency：'USD'}）; |
| 铅 | 跟踪何时有人对您的产品感兴趣（例如：提交表单，注册试用版，登陆定价页面） | fbq（'track'，'Lead'）; |
| 完成 注册 | 跟踪注册表格的填写时间（例如：完成订阅，注册服务） | fbq（'track'，'CompleteRegistration'）; |
在您粘贴的页面上找到Facebook Retargeting Pixel代码，然后在“ fbq（'track'，“ PageView”）;”之后粘贴标准事件代码。 并在“ </ script>”之前。 这是一个例子：
请注意，对于“购买”之类的标准事件，您实际上可以编辑诸如值和货币之类的参数。
现在，您的Facebook Retargeting Pixel将开始向您的自定义网站添加人员，以进行您要衡量的特定操作。
关键是从需要衡量的每个标准事件中获得“自定义受众”，以获取有价值的信息，这些信息将帮助您为业务做出更好的决策。
如何在WordPress上安装Facebook重定向像素
如果您的网站允许您编辑其代码（例如在WordPress上），则可以在您自己的网站中添加Facebook Retargeting Pixel。
在WordPress控制台上，在左侧栏中找到菜单“外观”。 单击“编辑器”，然后在右侧栏中查找“ Header.php ”部分。
这将向您显示代码，您可以在其中粘贴您要跟踪的页面的<head>和</ head>标签之间的Facebook Retargeting Pixel代码。
但是，更简单的方法是使用插件。 只需按照以下步骤操作，您将在几分钟后准备就绪：
- 在您的信息中心中，找到菜单“ Plugins ”，然后单击“ Add New ”。 添加
- 安装“ Facebook Conversion Pixel”插件，别忘了激活它。
- 在“设置”菜单上，单击“ Facebook转换像素”。
- 选择您要启用转化跟踪的帖子类型，然后点击保存更改。
- 找到菜单“页面”，然后在要添加像素的特定页面上单击“编辑”。
- 向下滚动以找到Facebook Pixel Conversion Code框。
- 选中文本“在此页面上插入Facebook转换像素代码”之前的复选框
- 将代码粘贴到转换像素字段中，然后单击“更新”。 请记住，您可以在每个页面中添加具有特定标准事件的像素代码。
当您无法直接编辑代码时，可以在多种平台上粘贴Facebook Retargeting Pixel。 诸如Shopify，Teespring和Big Commerce之类的流行电子商务平台就在其中。 在这里，您可以学习如何在每个像素上粘贴Facebook重定向像素。
如何知道重定向像素是否正常工作
如果您的Facebook Retargeting Pixel工作正常，它将立即发送您从Facebook获得的每个访客的信息。 要确认这一点，您可以在Ads Manager的Facebook重新定位像素页面中查看活动。
确认其是否正常工作的另一种方法是，在像素仪表板上检查像素状态，该像素状态必须为“有效”。
站群 在实际可以调整的特定时间段内，您会在图形上看到像素流量。
如今，对于某些广告客户而言，Facebook重定位像素是一种衡量结果以做出更明智决策的基本工具。 如果您想获取正确的信息以扩展广告系列并了解目标市场的行为，则必须使用此工具。
既然您知道Facebook上的再营销是如何工作的，您可能想知道Facebook广告的类型以增加您的网站，但是首先您需要了解如何创建Faceboo**丝页面。
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