如何使用Facebook Audience Insights增加ROI

什么是Facebook Audience Insights？

如今，Facebook受众见解是运行任何Facebook广告类型以到达目标市场的营销人员的基本工具。 它向您显示Facebook上特定受众的宝贵信息，例如人口统计信息（年龄，性别，生活方式，教育程度，人际关系，工作角色等），位置，语言，Facebook使用情况和页面喜欢度，购买活动以及Facebook上的其他行为。

您可以免费为三组不同的人查看这些有价值的信息：

1. Facebook的一般受众群体（Facebook上的所有人）
2. 与您的Facebook专页或活动相关的人
3. 您自己的自定义受众群体中的人

当您拥有Facebook页面时，您可以访问Page Insights或Facebook Page Analytics，这类似于Facebook Audience Insights，但是仅显示有关关注您页面的人员的信息。 在这里您可以学习如何创建Faceboo**丝页面。

Facebook Audience Insights可以向您显示有关Facebook现有页面访问者的信息，例如竞争对手的粉丝页面。

当您想了解遵循特定品牌的人的类型时，这非常有用。 这样，您可以调查Facebook上每个页面的见解，以了解有关潜在客户的更多信息。

如果您以前从未使用过此工具，并且已运行Facebook Ads或愿意这样做，请花一点时间查看Facebook Audience Insights Tool，它将自动为您显示非常有用的信息，这些信息将帮助您选择最佳的未来广告的受众群体设置。

它不会告诉您根据业务目标的最终受众设置，因为每个业务都是独特的，但是它可以帮助您实现目标，并且广告的结果将抛出有价值的信息，有助于您更好地定义受众。

如何使用Audience Insights Facebook工具

要开始使用Audience Insights Facebook工具，您应该学习找到它：

1. 在桌面上的Facebook个人资料中，找到右上角的向下箭头。
2. 当您单击它时，将显示一个下拉菜单，您可以在其中找到“管理广告”选项，该选项将引导您进入广告管理器。
3. 在Ads Manager中，点击左上方“ Facebook广告”之前的三个水平线图标。
4. 它将显示一个“ Frequently Used ”菜单，您将在底部找到菜单扩展名“ All Tools ”
5. 点击“计划”标签下第一个菜单中的“受众见解”。

打开“受众见解” Facebook工具后，系统将要求您选择见解的来源：Facebook上的每个人，您的Facebook页面或“自定义受众”。

您可以选择或者实际上可以将其关闭并直接在仪表板上选择它，这主要是因为当您不熟悉此工具时，最好先了解它的工作原理。

在Facebook Audience Insights工具内，您会找到一个具有不同过滤器的仪表板。 您可以在左侧栏上管理不同的受众群体设置，这将自动在图形中显示不同的结果。

实际上，您可以在“自定义受众”字段中选择之前创建的自定义受众，以查看此受众设置，也可以从头开始设置所有内容。

在位置字段中，您可以选择一个或多个城市或国家。

在[年龄与性别]栏位中，您可以选择男性或女性或两者，以及年龄范围。

在“兴趣”文本字段中，您可以输入现有的兴趣或Facebook页面名称，它将根据其他受众群体设置（例如性别，年龄和位置）向您显示结果。 选择人们喜欢的一个或多个特定兴趣和粉丝专页。

“连接”下拉菜单将显示两个不同的文本字段，您可以在其中输入粉丝页面名称，以显示有关已连接或未连接到您自己特定粉丝页面的人员的信息。

“高级”菜单将为您显示几个过滤器，可帮助您缩小受众范围。 在不同的行为，语言，关系状态，学历，工作等之间进行选择

请注意，默认情况下您位于“受众特征”部分，但可以切换到“喜欢页面”，“位置”，“活动”，“家庭”和“购买”。

这些不同的标签会根据您已经放置在左侧栏中的受众群体设置向您显示不同的数据。

设置要学习的受众后，您将可以自动在右侧的不同标签中查看一些相关信息：

人口特性：系统将显示年龄和性别百分比，基于不同行为（如品牌亲和力和其他活动）的兴趣数据，关系状态，学历和职称。

页面赞：会抛出与观众相关的热门类别，并与相关性显示的与观众行为相关的粉丝页面。 请注意，此表显示了不同的数据，例如受众群体和亲和力，这些数据用于确定哪些粉丝页面的参与度更高。 广告客户可使用此信息来了解哪些竞争对手具有更好的营销策略并与受众互动。 尽管大粉丝页面由于粉丝数量众多而显示出较低的亲和度，但这并不意味着参与度较低，但实际上您可以看到较小粉丝页面之间的亲和度有所不同。

位置：此标签会向您显示与您所设置的受众群体相关的热门城市，国家和语言的信息。

活动：此部分向您显示活动的频率，例如喜欢的页面，评论，喜欢和分享的页面，点击的广告以及选定的受众如何通过设备访问Facebook。

家庭：这显示了所选受众的估计收入和支出方式以及行为。

购买：显示不同的购买数据和行为。

最后，在顶部，您会发现有用的不同选项卡。 单击“打开”选项卡时，将显示您以前创建的现有受众。

请记住，您可以打开一个现有的受众一目了然地分析见解，也可以创建一个新的受众并将其保存在那里。

如何通过Facebook Audience Insights增加ROI

Facebook Audience Insights是一个非常有用的工具，可让您从右脚开始。 正确使用可以大大提高您的投资回报率。

怎么样？

通过了解竞争对手的受众。 您可以提高广告系列的投资回报率，因为在投放广告之前，您不仅可以获得有关受众特征的有价值的信息，而且还可以获得目标市场的兴趣和行为方面的信息。

这对您很有用，因为您不仅可以研究和比较竞争对手的统计信息，而且可以与竞争对手的受众实际测试自己的广告。

通过Facebook Audience Insights，您可以在支出预算之前了解特定的受众。

为此，只需在左侧栏上的兴趣文本字段中输入Facebook页面名称。 它将向您显示该特定Facebook页面的见解。 这可能会向您显示有关您已经认识的受众的预期信息，但也可能会让您对目标市场不了解的信息感到惊讶。 这就是为什么使用Facebook Audience Insights工具非常重要的原因，因为它可以为您带来信息，这将有助于您就营销策略和预算做出更明智的决策。

请记住，您可以保存此“受众见解”，这样，您就可以在创建新广告时可以选择的特定受众群体下测试广告。

单击顶部中心的“保存”标签。 最好以一种易于识别的有组织的方式来命名受众群体，否则您的广告经理会一团糟，而您不希望这样。

总之，Facebook Audience Insights最初不会透露您企业的最终受众设置，它是一种工具，可以帮助您了解您的企业，潜在客户和竞争对手。 这是一个非常有用的工具，可让广告客户更快更好地实现其业务目标。 但请始终记住，要成功获得Facebook广告系列，您将必须进行很多测试才能使其正确，没有人一开始就拥有成功的广告系列。