如何在WordPress中安装Google Analytics（分析）

WordPress是全球最受欢迎，功能最强大的内容管理软件，而Google Analytics（分析）则是全球最受欢迎的衡量和跟踪访问者统计信息的程序。 在一起，它们使WordPress管理员可以操作Internet上一些最成功和最受欢迎的网站。

启动博客时，您应该做的第一件事就是安装Google Analytics（分析）。

什么是Google Analytics（分析）？

Google Analytics（分析）是一种免费增值产品，由Google在收购Urchin公司之后于2005年首次推出。 “免费增值”一词是指Google Analytics（分析）的大多数功能和服务都是免费的，但是只有付费订阅才能使用更高级的功能。

据估计，目前有超过1000万个网站正在使用Google Analytics（分析），全球10,000个最大的网站中有60％以上都依赖它。 在最基本的层次上，Google Analytics（分析）是网站上称为Cookie的一小段Javascript代码，用于存储和分析从访问者那里收集的数据。

注意：WordPress.com托管的WordPress网站无法使用Google Analytics（分析），因为它需要安装第三方代码。

可以将Google Analytics（分析）使用的代码段添加到一个或多个页面。 该工具从最基本的角度向您显示谁在访问您的网站，他们来自何处，以及访问者的一般属性，包括年龄，性别和兴趣（已知）。

Google Analytics（分析）还充当数据聚合器，在四个级别上收集和分类访问者数据。

*用户级别–每个用户执行的操作。
*会话级别–单次访问期间会发生什么。
*浏览量级别–访问者查看了哪些页面。
*事件级别-用户点击了什么，观看了哪些视频，等等。

请务必记住，Google Analytics（分析）仅显示汇总数据。 举例来说，Google Analytics（分析）可以告诉您您的网站收到来自35-45岁男性的1,000次浏览，但不会透露一个特定男性及其浏览或点击的内容。

对于WordPress管理员而言，Google Analytics（分析）可以提供两种数据类型的见解：谁正在访问您的网站以及他们在做什么以及访问者来自何处，才到达您的网站。

为什么我的WordPress网站需要Google Analytics（分析）？

当然，在没有Google Analytics（分析）的情况下，始终可以使用WordPress创建令人惊叹的内容并吸引访问者，但是Google Analytics（分析）工具使WordPress管理员更轻松地改善了每个访问者对您网站的体验。 尽管还有其他统计和分析工具可用，但Google Analytics（分析）仍然是世界上最受欢迎的选项，尤其是该工具的免费版本。

简而言之，通过Google Analytics（分析），您可以从访问者的角度更好地查看您的网站。 您已经非常努力地创建了一个具有可爱主题，一流内容和有吸引力的布局的有趣且引人入胜的网站。 但是如果没有Google Analytics（分析）之类的工具，您只能猜测访问者如何与您的网站进行互动以及有关这些访问者是谁的信息。

Google Analytics（分析）会显示许多有关谁在访问您的网站的信息，包括其性别，年龄，位置和其他特征。 此信息向您显示什么样的人已经对您的网站上的内容感兴趣，从而使您可以进一步优化和集中您的内容。 Google Analytics（分析）还可以准确显示哪些网站将访问者吸引到您的网站，包括Google的搜索引擎，从而向您显示您的网站最成功的引荐来源以及哪些关键字将访问者吸引到您的网站。

例如，如果您使用WordPress托管博客，则可能会从Google Analytics（分析）中了解到，另外三个博客将大量访问者吸引到您的网站。 学习了这些信息之后，您可能想联系这三个博客，并询问有关交换来宾帖子，交换永久性“博客”链接的问题，或者只是感谢他们发送的流量。

Google Analytics（分析）还可以解锁所谓的用户行为数据或用户到达您的网站后的行为（合计）。 他们正在访问哪些页面？ 他们正在阅读哪些帖子？ 他们点击了哪些按钮？ 他们在您的网站上花费多少时间？ 用户在您的网站上导航时会采用什么“路径”？ 在离开您的网站之前，用户要做的最后一件事是什么？

假设您使用Google Analytics（分析）并发现许多用户在同一页面上结束了对您网站的访问。 该页面可能令人困惑或设置不正确，从而导致用户想要放弃您的网站。 或者该页面上的内容太多，提示用户转到其他地方。 无论如何，了解这些信息将有助于您改善网站。 Google Analytics（分析）还会告诉您哪些页面和帖子效果不错，以便您进行宣传并产生相似的内容，从而不断吸引访问者。

当然，对于市场营销活动和付费广告，Google Analytics（分析）也非常有用。 如果您为了吸引访问者而付费，则Google Analytics（分析）会告诉您哪些广告或广告系列有效，哪些无效。 这是微调您的营销工作的宝贵信息。

而且，如果您使用的是Google的AdWords产品，则Google Analytics（分析）将为您提供有关AdWords广告系列运作方式的非常详细的信息，包括目标达成情况，点击次数，费用数据和其他效果指标。 AdWords可让您直接将数据从Google Analytics（分析）导入到您的转化跟踪信息中心，以便就营销活动做出更明智的决策。

Google Analytics（分析）也可以用于WordPress电子商务网站。 除了所有其他数据之外，Google Analytics（分析）还可以告诉您哪些产品或服务销售良好，哪些产品或服务销售不好。 用户旅程信息还可以揭示UX / UI问题以及成功的UX / UI，从而带来更多的销售。

如何获取Google Analytics（分析）帐户

在您可以在WordPress网站上使用Google Analytics（分析）之前，您需要一个Google Analytics（分析）帐户。

您将被带到下面的页面。 如果您有Google Gmail帐户，请使用您的电子邮件和密码登录。 或者，您可以简单地单击创建帐户按钮进行注册。

注册后，您需要登录Google Analytics（分析）。 您会看到类似下面的屏幕。 单击“注册”按钮开始使用。

然后，系统将提示您创建一个可与您的WordPress网站一起使用的帐户名称，以及有关该网站的数据，例如其标题，URL，时区和所在国家/地区。 设置完成后，您将准备好获取跟踪ID按钮。 如果您同意使用Google Analytics（分析）的条款和服务，请点击“获取跟踪ID按钮”。

完成此步骤后，您将获得专用代码段，可在WordPress网站上使用。 根据您要如何将Google Analytics（分析）与WordPress集成，您需要在特定位置插入跟踪代码，这将在下面进行讨论。

注意：建议您在安装过程中在浏览器中打开Goog​​le Analytics（分析）跟踪代码页，以便轻松**和粘贴信息。

如何使用插件在WordPress中安装Google Analytics（分析）

将Google Analytics（分析）集成到WordPress的最简单方法是使用插件。 有几种可用的方法，但到目前为止，最受欢迎的方法称为MonsterInsights。 据MonsterInsights称，目前有超过200万个WordPress网站正在使用其Google Analytics（分析）插件。

注意： MonsterInsights插件有免费和付费版本。 虽然可以将Google Analytics（分析）与免费版本一起使用，但付费版本可以解锁许多有关访问者数据的信息，图表和报告。

下载并安装了MonsterInsights插件后，您会看到一个新菜单项出现在WordPress管理员屏幕的左侧栏中，称为“ Insights”。

单击“洞察”，然后单击“设置”以设置插件。 由于您正在安装Google产品，因此需要单击“使用您的Google帐户进行身份验证”。 从那里，您将被重定向到Google登录页面，您将在其中显示您的Google凭据。 然后，您需要授予MonsterInsights权限以连接到您的Google Analytics（分析）帐户。

完成此操作后，您需要选择一个要跟踪的配置文件。 在大多数情况下，选择“所有网站数据”是最佳选择。 点击“完成身份验证”，您就完成了！ Google Analytics（分析）已成功集成到您的WordPress网站中。

注意： Google Analytics（分析）将花费数小时甚至数天的时间来收集足够的数据，以向您显示有关您网站访问者的任何统计信息。 耐心一点！

要查看Google Analytics（分析）提供的信息，请在WordPress管理屏幕左侧列中单击“洞察”，然后单击“报告”。

如果您不想使用MonsterInsights插件，则可以使用另一种方式安装Google Analytics（分析），方法是使用名为“插入页眉和页脚”的插件。

安装该插件后，您需要在管理屏幕中单击“设置”，然后单击“插入页眉和页脚”。 然后，您将看到一个文本框，其中显示了当前的页眉和页脚脚本。 **您的Google Analytics（分析）跟踪代码，并将其添加到标题部分。

注意：虽然此方法确实允许您安装Google Analytics（分析），但它不会生成任何报告，也不会使您从WordPress管理屏幕访问统计信息。 您必须直接访问Google Analytics（分析）网站以获取此信息。

如何在没有插件的情况下在WordPress中安装Google Analytics（分析）

由于使用插件非常简单，因此仅建议高级用户安装和使用不带插件的Google Analytics（分析）。 许多管理员错误地认为使用插件会减慢其网站的响应速度，但是上一节中讨论的两个插件经过了高度优化，以免影响网站性能。 不使用插件的情况下使用Google Analytics（分析）主要适用于希望对其网站的设置方式进行更精细控制的管理员。

创建Google Analytics（分析）帐户并获取WordPress网站的跟踪代码后，您需要在WordPress目录中编辑“ header.php”文件。 您可以直接使用文本编辑器执行此操作，也可以在WordPress管理屏幕中单击“外观”，然后单击“编辑器”和“主题标题”。

然后，您需要在<body>标记后将Google Analytics（分析）代码直接粘贴到“ header.php”文件中。 然后保存更改，或者从WordPress管理屏幕中单击“更新文件”。

注意：请记住，如果您更新或更改主题，则Google Analytics（分析）跟踪代码将消失，必须重新插入。

将Google Analytics（分析）添加到WordPress主题文件

可以将Google Analytics（分析）跟踪代码直接插入WordPress主题，但是此选项最好留给了解编码的高级用户使用。 此外，请务必记住，如果您更改主题或更新主题，跟踪代码信息将被删除。

要将Google Analytics（分析）跟踪代码直接安装到您的主题中，请打开“ header.php”文件，然后将代码直接粘贴到打开的HTML <body>标签之后。 您还可以将Google Analytics（分析）跟踪代码添加到主题的“ functions.php”文件中。

您可以直接访问这些文件，也可以使用WordPress管理屏幕的“编辑器”功能，方法是单击左侧列中的“外观”。

如何在WordPress中使用Google Analytics（分析）

成功安装Google Analytics（分析）并给予该工具足够的时间来收集足够数量的数据后，您就可以开始使用提供的有关访问者数据的见解来改善访问者对WordPress网站的体验。

许多人错误地认为Google Analytics（分析）仅适用于获利的获利网站或WordPress网站。 这根本不是真的。 了解访问者是谁，以及他们如何与您网站上的内容进行交互对于改善用户体验至关重要。 但是，您也可以使用Google Analytics（分析）跟踪市场营销活动或付费广告，以便更好地判断它们在增加（定向）访问者网站访问量方面的有效性。

Google Analytics（分析）允许您查看谁在访问您的网站，从而使您可以更好地定制内容。 Google Analytics（分析）还允许您查看访问者正在与哪些页面，帖子和按钮进行交互，从而向您显示在您的网站上哪些受欢迎，哪些不受欢迎。 Google Analytics（分析）还显示了哪些产品（针对电子商务网站）销售良好以及访问者来自何处。

想象一下，您从Google Analytics（分析）了解到，博客上的来宾帖子吸引了很多访问者。 这告诉您，您绝对需要让该作者为您的网站编写更多内容。 Google Analytics（分析）还可以告诉您网站上哪些主题和类别比其他主题和类别更受欢迎。

Google Analytics（分析）提供的另一个非常棒的见解是看到用户的旅程。 访问者从哪里开始在您的网站上的旅程，他们单击或阅读或查看了哪些内容，以及离开您的网站之前访问的最后一个地方在哪里？ 了解此过程将帮助您确定“死胡同”或用户被“卡住”的地方，并告诉您哪些方法工作得很好。

并且由于Google Analytics（分析）会在访问者访问您的网站之前告诉您访问者来自哪个网站，因此该信息会揭示哪些第三方网站正在帮助您吸引访问量。 对于付费广告，此信息将告诉您哪些广告系列效果最好。 但是对于无偿或自然流量，此信息可以显示哪些网站在支持您网站上的内容。 您可能会使用此信息来与他们联系，并同意相互链接到彼此的网站，查询来宾帖子，或了解有关哪种类型的内容正在从第三方网站获得结果的更多信息。

当然，网站访问量最大的驱动因素之一将是Google的搜索引擎本身。 了解Google Analytics（分析）提供的搜索信息非常有用，因为它可以告诉您人们正在搜索哪些关键字或主题，从而使他们进入WordPress网站。 这将帮助您进一步缩小重点或（重新）定义细分市场，以改善网站的SEO（搜索引擎优化）结果。

有效地，Google Analytics（分析）可以揭示见解，以更好地帮助您了解访问者来自何处，来自谁，以及访问者在您进入网站后正在做什么。 通过了解有效的方法和无效的方法，您将能够更好地管理网站的内容，布局和组织。 无论您的目标是赚钱（赚更多钱），还是仅仅是为了吸引更多访问者并提供更多引人入胜的内容，Google Analytics（分析）都是一种功能强大且实用的工具。