「adwords」站群AdWords成本

我希望这篇文章鼓励人们看看测试不同的AdWords策略，因为使用各种广告系列试验新方法来确保您的客户在竞争中保持终止。第一个点是我个人觉得你读取的任何方法，如关键词上的竞争竞争对手盈利是不道德的，并根据我的研究不适合您的竞选投资回报率。

重要的是，您了解您需要开始思考与您的联盟营销，以重点放在测量，测试所有内容，转换和广告系列ROI，而不仅仅是完全展示或点击。重要的是要知道，在类似的行业中可能在竞争对手或客户工作中可能并不总是在另一个广告系列中表现，因此可以衡量，测试和记录一切以便稍后检查。

出价管理理论？

我想测试的理论之一是使用站群adwords内置竞购引擎专注于 clicks versus focusing on conversions instead of a bid management package. There had been some interesting feedback about the improvements to the platform to use automatic bidding to try and maximise clicks & conversions within your target budget but would it offer suitable ROI?

The first issue and limitation is that if you select automatic bidding you cannot use ad sche****ng which means you will not be able to only show your ads at the best converting times. As you can see in your 站群 Analytics data that most of your conversions occur between a certain times or only on certain days but you have no control on day parting optimisation if you use automatic bidding.

I wanted to ensure that this campaign was run with a focus around conversion rates and decent ROI so early in the test I enabled the use of enhanced CPC which was meant to use conversion tracking data and bids to optimise the campaign for ppc conversions. I later discovered this had much less 对该活动的影响比我预期的影响，所以也许增强的CPC算法需要调整，或者您应该用一粒盐并粘在投标管理平台上。

专注于点击次点击adwords

随着我的初始投标测试专注于点击次点击，数据记录了任何招标测试的印象的最高份额，由于低中计投标速率，只有54.4％的印象丢失。这是因为我们跑了略低3.9的平均地位，但这也远远高于4.63的竞选平均值，但可能更高。关注点击活动的焦点平均CPC比率为2.49美元，远远高于竞选平均值1.83美元，而且对于当前的活动而言。较高的CPC速率与同样的CPA率的增加几乎完全匹配，表明在关键词上的竞标并不总是影响转换率，但如果您以CPA汇率计量，则可以杀死ROI。下图显示了如何降低暴露于AdWords的潜在观众的趋势也降低了平行趋势的成本。

下图显示了竞标速率的甜点似乎达到2.08美元，左右的出价左右

下图还表明，最大份量份额的甜点是4.7的平均位置

第一个**点我注意到，在运行自动竞标时，我发现，与平均谈话率为13.45％的平均摊会率，较低的转换率为13.45％，CPA率大约26.83美元左右。虽然自动竞标的主要影响是您的AdWords广告系列将在搜索结果中显示出较高，并且您必须观察到，它还没有产生36％的CPC率，这将对您的广告系列ROI影响巨大影响。

AdWords自动竞标SUX

所以似乎使用站群adwords内部自动出价可以使AdWords CAM制作Paign Management更容易，但即使在处理合理的转换率时，延长的时间延长时也不会被告知您可能会在支付转换时。确认这一客户的广告较高的广告位置也有趣的是，由于成本超过了任何交通好处，所以如果没有改变，那么如果没有改变，那么占据了37％的CPA率，那么它就足够了竞选和它已关闭。唯一的注意事项是，在更高的印象份额和转换次数之间存在直接联系，但这种广告系列数据也倾斜，因为竞争行业我瞄准了更低的平均广告位置**了对总可能转化数量的影响。

下图表显示了随着普通AdWords大位置之间的链接，转换的数量也下降，但这不包括额外的数据，即减少了转换总数的广告系数预算可能。

下图显示了唯一强的相关性是adwords，如果AdWords的平均位置丢弃5，则会损坏转换。因此，在竞标更高的时，对转换的影响可能需要确保任何转换关键字从未丢弃SERPS中的5位。

正如您可以在图表中看到的，理想的CPA比率似乎约为21.38美元，转换率为14.28％，这意味着我们必须通过调整登陆页面，测试广告副本和炼制关键字略微增加转换率，但也可以略微增加出价略微增加费率。

Adgroups更好的策略

我现在实施的更好的搜索策略是通过ADGroups分解最大CPAadwords，因为只有一些术语只能以更高的CPA率转换或更好的转换率，因此进行了调整。重要的是要理解，如果您必须在每个Adgroup中设置基线，则需要在每个Adgroup中灵活，如果您希望有效的广告系列作为一个规则DOES不适合整个活动。该示例中使用的活动现在提高了超过20％的转换率，并将CPA率降至约13.73美元，从54.28美元的初始注册表意味着客户端和更好的投资回报率，但它将不断提高。

AdWords广告系列平均值

转换率为13.45％

CPA $ 19.50

AVG CPC $ 1.83

AVG位置4.63

印象占37.16％