电子邮件营销人员犯下的6个错误会迅速烧毁其订阅者列表«SEOPressor – WordPress SEO Plugin

如果您刚刚开始了电子邮件营销活动，但是电子邮件打开率和点击率很低，请不要立即解雇您的撰稿人。

仅仅因为您的点击率未转换为销售率，并不一定表示您的广告有误。 该问题可能是由于缺乏电子邮件营销最佳实践的结果。

不遵循最佳实践就像在没有救生衣的情况下驶入飓风。 您的问题可能是这六个常见的电子邮件营销错误中的一个或多个的结果。

有些可能是显而易见的，有些可能并不适用，但所有这些都可能导致电子邮件推送不成功。 对其进行更正，可以看到您的转化率开始攀升。

错误1：忽略良好的名单管理

想象一下您正在计划一场婚礼。 选择正确的宾客名单与您选择的地点或宴会一样重要。

如果您只是邀请家人和亲密朋友参加典礼，然后将您的接待清单扩大为包括堂兄和同事，则请务必将清单保持正直，否则老板可能会在教堂的第一排旁观你交换着含泪的婚姻誓言。

您也不想发送重复的邀请给同一个家庭，尤其是当您考虑这些天的婚礼邀请花费多少时。

现在考虑您的电子邮件列表。 您上次实际看过什么时间？ 如果已经有一段时间了，则需要在电子邮件营销最佳实践列表中将其作为常规任务。

您是否将所有订户都集中到一个列表中？ 这样一来，您就不会利用列表分段和A / B测试等成熟的电子邮件策略。

电子邮件列表细分使您可以将邮件定向到最相关的受众。

如果您是一家体育用品商店，则除了发送包含所有田径运动的一般新闻快讯外，还可以将您的列表细分为网球，高尔夫和足球迷，并发送每个列表要约，以提供有关该服装和装备的优惠特殊运动。

电子邮件营销服务MailChimp查看了2,000封电子邮件样本，将使用列表细分工具发送电子邮件的客户与使用非分段广告系列的客户进行了比较。

他们发现，“分段广告系列的效果明显好于未分段的广告系列”，其打开率比未分段的列表高出13.46％，点击次数增加了53.05％。

A / B测试是一种尝试使用电子邮件新闻通讯中的不同功能以查看吸引最多注意力的好方法。

将您的电子邮件列表随机分为“列表A”和“列表B”，并分别发送相同的电子邮件，只是区别在于您要测试的电子邮件组件。 您可以通过向列表A和列表B发送不同的电子邮件，然后分析统计信息来测试主题行，号召性用语，布局，个性化设置，要约等。

该实验将帮助您进一步开发最重要的电子邮件营销最佳实践列表。 psst，如果您正在寻找一些现成的应用程序，则可以查看这些秘密，这些秘密将为您的新闻通讯提供更多视图。

此外，可能导致用户退订的常见内部管理错误是列表中的电子邮件地址重复或多个列表中的电子邮件地址相同。

考虑到每天发送数十亿封电子邮件，并且大多数用户抱怨他们收到过多的电子邮件，因此从同一家公司接收重复的电子邮件是使您的客户恼火的一种可靠方法。

最后，另一个基本的电子邮件营销最佳实践是保持所有列表中数据格式（或“ FIRST NAME，LAST NAME”之类的列）标准化。 这样可以更轻松地个性化您的电子邮件（稍后再介绍）和存储客户数据，从而更易于访问。 这种做法还使合并列表或将条目从一个列表转移到另一个列表变得更加容易。

错误2：购买潜在客户

购买电子邮件列表就像是一个绝望而孤独的新生，邀请他或她的整个高中班参加泳池派对。 尴尬的新生可能会想：“我将举办历史上规模最大，最成功的派对，从而受到欢迎！” 全班同学都在想：“杰夫，谁？”

考虑到大多数电子邮件营销服务仅坚持选择接收地址，因此很难找到能够向您出售好公司的公司。 更有可能的是，一家信誉不佳的公司会通过向您发送非活动电子邮件地址列表来欺骗您，这些电子邮件地址会反弹或最终成为垃圾邮件。 即使您设法获得一些活动的电子邮件地址，大多数人也不欢迎来自企业的未经请求的电子邮件。 他们将其视为垃圾邮件。 然后，您精心制作的电子邮件将直接发送到虚拟垃圾箱。

有更好的方法来增加您的电子邮件订户列表，例如提供激励措施，例如免费内容，折扣或参加订户的竞赛条目。

错误3：无**确测试HTML电子邮件

如果您曾经使用电子邮件服务将电子邮件发送给该公司的最佳销售线索列表，则单击按钮执行该活动时您可能会感到恐慌。 在发送时，终止任务通常为时已晚。 现在，任何错误都是不可逆的。 如果您的电子邮件在打开时无**确显示，则客户可能会认为互联网人士经营您的企业。

这就是为什么在电子邮件营销最佳实践列表上的一个重要项目要进行测试，然后再进行测试，然后再将任何通信发送给订阅者的原因。 大多数电子邮件服务器都提供测试电子邮件功能：可以自由使用该功能，以将测试电子邮件发送给具有不同电子邮件客户端和浏览器的同事。 确保查看在Mac和PC上电子邮件的外观。 并为电子邮件客户端不支持HTML的用户提供电子邮件的文本版本。

错误4：没有“查看在线版本”选项

如果不提供电子邮件的Web版本选项，则会阻止某些客户以您想要的方式查看您的电子邮件副本。 如果您的电子邮件不可读或有故障，它也不会为客户提供追索权。

错误5：无法测试您的链接

在电子邮件营销最佳实践学校中，测试您的链接的内容为电子邮件101。用户习惯于单击您的电子邮件爆炸，如果最终出现在404页上，则将进行提示。

不仅如此，断开的链接对于您的企业来说也是一个错失的机会。 如果客户点击断开的链接时正在考虑购买您的产品或服务或回答您的号召性用语，那么他们现在可能已经继续前进。

设计机构BournCreative总结了断开的链接对业务不利的原因：“如果您定期发布…带有断开的链接的电子邮件时事通讯，您的听众很快就会以更加消极的眼光来查看您的内容。”

在发送任何带有链接的电子邮件之前，请对每个电子邮件进行测试。 这包括超文本和图像链接。 如果您要重复使用上一封电子邮件中的模板，则测试链接尤为重要（这是繁忙的互联网营销人员的常见做法。）很容易忘记更改链接，从而导致“新”链接指向页面在以前的电子邮件中显示。

错误六：忽略个性化

人自然是自私的动物。 我们喜欢自己名字的声音。 当客户收到一封称呼中带有其姓名的电子邮件时，他们会感到被认可，计数，甚至很特别。

如果您的电子邮件语调是对话性的，则可以增加将其吸引来阅读更多内容的机会。 这是常识：我们大多数人都会读给我们的一封信，它比非个人形式的信更热情，有趣和相关。

如果您发送的电子邮件没有个性化并且读起来像是销售单或商务信函，那么您就不会吸引任何人。您可能会想，我当然不会写正式，枯燥的电子邮件通讯。 但是，令您惊讶的是，有很多人认为撰写好的营销文案与在大学撰写学期论文是一样的-许多花哨的或枯燥的语言，以及过多使用令人印象深刻但分散注意力的词汇来打动教授的印象。

有关对话式写作的更多信息：

• 运用会话语调增加读者群

增加人们实际打开的电子邮件通讯的可能性的另一种方法是从个人发件人电子邮件发送。 您可以使用更个人的地址（例如[email protected]）发送电子邮件，而不必使用诸如[email protected]之类的发送者电子邮件地址。 人们更可能从真实的人那里打开电子邮件，而不是从某个匿名的业务部门那里打开电子邮件。

是时候仔细研究您的电子邮件营销最佳实践了吗？

在抓紧整个电子邮件营销活动之前，请考虑您可能犯的哪些主要错误可能会影响您的结果。 如果您没有正式的电子邮件营销最佳实践列表，那么就该创建一个了，并确保您在此处阅读的所有六个常见错误都已存在。

与最明显的电子邮件营销错误的一个很好的比喻可能是关于计算机用户的一个讽刺性笑话，该用户致电IT支持人员抱怨他们的计算机无**常工作。 当技术人员询问呼叫者的计算机是否插入时，用户突然意识到他们的“大”问题有一个非常简单的解决方案。

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