每个营销人员都应该知道的50个SEO术语

如果您打算为您的企业创建网站或博客，那么您要做的第一件事就是使自己熟悉以下所有SEO术语表或SEO术语（搜索引擎优化） 。

SEO致力于优化网站和博客的过程，以帮助您吸引更多的流量，建立更多的品牌知名度，吸引更多的潜在客户并最终带来更多的销售。

因此，您必须首先逐一研究所有这些基本术语，以便更好地了解和理解SEO的含义以及所包含的一切：

每个营销人员都应该知道的50个基本SEO术语

#1：301重定向

资料来源：Criticone

这也称为永久重定向。 您可以使用301重定向将访问者定向到您已永久移动的新页面或网站。 这是为了告诉Google或其他搜索引擎，您的原始页面不再有效且正在使用中，并希望它们取消索引，以便它们可以将所有链接源传递给您新重定向的页面或站点。 当您要确保已为您的旧网址添加了书签的任何人都将被自动定向到新网址时，301重定向非常有用。

#2：302重定向

资料来源：Rob Bertholf

不要误以为301重定向。 基本上302重定向是一个临时重定向。 换句话说，如果您的内容被临时移动到新页面或网站，则可以使用302重定向来告诉搜索引擎将访问者重定向到该新位置。 这是为了确保他们不会将链接源和锚文本传递到该新位置，因为您的原始页面或网站迟早会恢复到其原始位置。

#3：404未找到错误

404错误是在服务器上找不到访问者正在尝试访问的网页时出现的HTTP状态代码。 当该特定页面已被删除或移动到新位置时，就会发生这种情况。 想象一下，如果一个网站上有许多不活动的页面返回此404错误消息，那么在Google看来这看起来并不好，并且最终也会损害您的整体网站排名。

因此，总是建议花一些时间来创建一些创造性的自定义错误404页面，如以下示例所示：

范例1：

广告素材404错误页面。

范例2：

这就是404错误页面的外观。

因此，如果您正在运行自己的网站，建议您定期执行此类维护检查，以确保您的网站质量并防止此类404错误影响您的SEO工作。

如果出现此类问题，下面是一些简单的故障排除技巧：

• 刷新页面–如果遇到此类问题，首先要做的是您可能希望刷新页面。 按Ctrl +R。
• 检查您的URL –如果问题仍然存在，则可能需要检查URL的拼写是否错误。
• 清除浏览器的缓存和cookie –如果您无法从其他设备访问该页面，则可以尝试清除浏览器的缓存和cookie。 为此，（如果您使用的是Chrome）–转到Chrome菜单>设置>历史记录>清除浏览数据。
• 与网站管理员联系–您可能还想与404错误联系并通知网站管理员。 如果您是网站所有者，则可以通知您自己的网站管理员以修复断开的链接，或者如果您在托管公司托管网站，请尝试与他们联系以解决该问题。

#4：ALT文字

确保使用相关的ALT文字描述图像。

替换文字是指您用来描述图像的描述，以防万一某人有视觉障碍，他/她在听屏幕阅读器时将能够知道该图像的全部含义。 此外，这也是帮助搜索引擎了解图像的另一种方式。 如果实施得当，它将有助于搜索引擎根据相关搜索查询返回您的图片。

有关撰写替代文字的提示：

• 包含一两个关键字
• 保持描述简短; 大概4到8个描述性单词
• 避免使用关键字填充替代文本
• 使其听起来尽可能自然
• 确保您的描述与图像相关

#5：锚文字

锚文本是指网站中使用的超链接。 通常，您会发现锚文本以深蓝色显示并带有下划线以便于识别。

始终建议使用适当的锚文本链接到其他页面，因为它会告诉Google该特定页面的全部内容。

基本上，锚文本有五种类型。 让我们看一下锚文本的一些好例子。

• 零锚文本–锚文本的最低形式，根本不包含任何链接值。 例如， “单击此处”或裸URL –裸URL锚文本是指链接目标的实际URL的变体。 例如， www.seopressor.com，seopressor.com，http：//www.seopressor.com是特定网站的某些变体URL。 这种锚文本非常好用，因为它告诉Google这样的链接配置文件在健康的网站内是自然的。
• 精确匹配的锚文本–在2012年第一只企鹅发布之前，人们实际上已经在使用这种锚文本。 此完全匹配的锚文本与您的目标关键字完全匹配。例如，如果您的目标关键字是链接构建，那么您的完全匹配锚文本就是“链接构建” 。 这项技术可用于您一直想要的任何理想关键字，但是自Google Penguin首次更新推出以来，它已经过时了。
• 部分匹配锚文本–该锚文本不仅使用关键字，还使用了描述页面内容的关键字短语。 它使Google可以更好地了解该页面正在谈论的主题。例如，了解搜索引擎优化，搜索引擎优化定义。 这是您应重点关注的锚文本，因为锚文本在书面段落中会显得更自然，而不是为了建立链接而强行插入。
• 混合锚文本–指某种锚文本策略，在该策略中它将相关术语或单词与您的品牌一起使用

#6：反向链接

您需要获得反向链接。

反向链接是指直接指向您的网站的链接。 有更多的反向链接表明您的网站对访问者的受欢迎程度和重要性。 由于当时反向链接已被许多不道德的SEO营销人员完全滥用，因此Google不再将重点放在链接构建上也就不足为奇了。

那么，这是否意味着反向链接不再重要了？
好吧，并非完全正确。 反向链接对于网站确实仍然非常重要，但是Google提出的建议是，您必须自然地获得那些进入的链接，而不是自然地建立那些链接。 话虽这么说，您唯一的方法就是制作高质量的内容，该内容更有可能收到来自访问者的更多分享和推文。

#7：黑帽子

黑帽是网站为以虚假和不道德的方式提高搜索引擎排名而使用的策略的名称。 一些较常见的黑帽策略包括：

• 关键字填充
• 网站伪装
• 链接农业
• 垃圾邮件

#8：跳出率

跳出率是用来衡量仅浏览单个页面后立即离开您网站的访问者数量的术语。 较高的跳出率很不好，因为它通常表明您的内容不佳或对访问者不感兴趣，或者您的网站在技术上存在问题，损害了用户体验。

#9：面包屑

这就是面包屑的样子。

面包屑用于通过提供导航提示来帮助改善网站的用户体验。 基本上，面包屑的存在使访问者更容易了解它们的位置，并使他们可以轻松地前后浏览您的网站。

面包屑有几种不同类型，包括基于位置的面包屑（可让访问者根据整个网站的结构了解当前页面所在的位置）以及基于路径的面包屑（可帮助显示访问者如何访问）从他们访问的第一页到他们当前所在的页面。

#10：链接断开

断开的链接是不再起作用的链接。 发生这种情况有多种原因-您链接到的页面可能不再存在，该页面可能已移至其他地址（未使用301或302重定向），或者页面的来源中可能仅存在错误代码。

知识炸弹：

由于这些链接对于任何网站都是不健康的，因此必须对其进行解决并将其指向正确的URL。 虽然有许多工具可提供解决这些断开链接的解决方案，但今天我想分享一个更强大的选项。

那就是BiQ！

除了能够找到并修复所有断开的链接之外，使用BiQ的链接智能还有其他好处：

• • 使用BiQ链接映射可视化和优化您的链接结构
  • 接收AI指导的链接构建蓝图
  • 使用链接相关性评估器测量每个链接的链接值
  • 识别高（和低）值的内部链接
  • 识别所有重定向链接
  • 分析您链接最多的内部页面
  • 管理您的出站链接配置文件
  • 管理锚文本分发
  • 接收有关新链接机会的通知
  • 跟踪链接优化进度

从今天开始，前往BiQ并享受所有这些功能，以达到最大的SEO效率！

#11：规范网址

通常，重复的内容可能会出现在网站上，并且可以通过多个URL进行访问。 换句话说，两个完全相同的内容页面在不同部分显示的方式有所不同，这通常发生在电子商务网站上，在该网站上您可以通过不同的URL登陆相同的产品。

因此，在这种情况下，搜索引擎不会知道有人搜索您的页面时应选择显示哪个引擎。 这给搜索引擎造成了混乱，他们被迫做出疯狂的猜测。 因此，当您选择在该页面上使用规范标记（rel =“ canonical”标记）时，就是在告诉搜索引擎特定的（选定的URL）是官方页面，他们应该为其编制索引并将所有链接汁传递给它。

如果您想了解有关规范链接的更多信息，可以在这里找到以下文章：什么是规范链接以及为什么要规范URL

#12：引文/ NAP

资料来源：Moz

首字母缩写词NAP代表名称，地址，电话号码。 该引用极为重要，因为它被认为是本地排名的主要排名因素之一。 因此，如果您要经营自己的本地业务，那么确保所有列表目录之间的NAP一致性至关重要。 这是告诉搜索引擎您的商家信息合法的一个好兆头，因此，这实际上会提高您在本地的排名。

#13：伪装

伪装是一种流行的黑帽策略，用于通过向搜索引擎爬虫和用户显示不同版本的内容来欺骗它们。 许多不道德的市场营销者或网站所有者以前都使用此方法，以吸引更多访问其他赚钱网站（例如色情或赌博网站）的流量。

但是，有一个很好的例子可以追溯到2006年，当时汽车制造商BMW的网站完全被Google淘汰了。 这是因为Google发现宝马雇用的SEO公司正在使用这种技术来操纵搜索。 宝马发言人对这种不当行为表示歉意，三天后，他们的网站恢复了正常。

#14：点击率（CTR）

排名越高，点击率越高。

点击率是指单击特定链接以查看页面，电子邮件或广告的用户数。 尽管它通常用于衡量广告活动的成功，但也可以用于衡量电子邮件活动的有效性以及页面的自然点击率。 无论如何，经常有人说写引人注目的标题和精心设计的元描述是提高自然点击率的好方法（假设您已经在Google第一页上排名了）。 从上表可以看出，较高的排名往往会获得较高的点击率。 因此，建议您通过定位一些长尾关键字来尝试在前五名中排名。

#15：转化率优化（CRO）

转化率是指访问者访问您的网站并随后通过执行某些操作（例如填写联系表格或订阅新闻通讯）而转化为客户的百分比。 CRO涉及提高转化率的策略，而影响此转化率的三个主要因素是：

• 您的访客–请记住，并非所有访客都是相同的，有些访客只是在浏览，不会向您购买。 而还有一群游客相信您的所作所为，并希望有一天能从您那里购买商品。
• 内容–好吧，我想您听说过这无数次！ 好吧，这是真的。 您需要编写优质的内容，才能为访问者带来好处。
• 设计–就设计而言，它基本上可以归结为网站或目标网页上的每个元素。 从颜色，间距，页面布局，按钮颜色，形状到按钮的位置，所有这些都对转换率产生重要影响。 因此，建议您进行一些AB测试，以查看哪种副本或格式最适合访问者。

#16：每次点击费用（CPC）

每次点击费用是指您为收到的广告的每次点击支付的价格。 您之所以要这样做，是因为您需要知道所支付的价格是否值得您的访问量带给博客或网站的质量。 由于投资回报率是每项业务的重要因素，因此建议始终跟踪如何降低每次点击费用，同时为正在运行的每个营销活动保持传入流量的质量。

#17：号召性用语（CTA）

CTA是使用文本或按钮创建的。 它用于鼓励访问者执行所需的操作，例如下载电子书，联系您的企业或订阅您的电子邮件列表-仅举几例。

#18：重复的内容

基本上，重复内容是指出现在网络上多个位置且可以通过多个URL访问的内容。 当相同的内容被多次发布时，Google不喜欢它，因为它使得难以确定对搜索查询提出建议的来源。 因此，在这种情况下，他们被迫选择其中之一并将其显示给搜索者。 由于Google不赞成使用重复的内容，因此也可能会导致排名不符。

#19：停留时间

停留时间是指访问者在返回SERPS之前在您的页面上花费的时间。 简单来说，停留时间越长越好，因为它告诉Google访问者正在某种程度上发现您的内容与其最初搜索的内容相关。

#20：完全匹配域（EMD）

这是当您的网站域名与搜索查询完全匹配时。 例如，如果您要对“节能电器”一词进行排名，则EMD为www.energyficientappliances.com 。

无论如何，这不是让您的网站在Google第一页上排名很高的强烈推荐方法之一，因为该方法也被视为操纵搜索结果的一种方法。 但是在一定程度上，这并不是完全正确的，因为其中一些完全匹配的域运行得很好，并且被视为用户的高质量站点。

让我们看看这些例子。

范例1 ：Coupons.com。

示例2 ：Diapers.com。

#21：成长骇客

成长骇客是一种行销形式，与传统行销方式不同之处在于，它使用低成本的广告替代品，客户实际想要购买的产品以及在每个步骤中都明确定义的销售渠道。 增长黑客完全由数据驱动–一切都是基于可证明的结果来衡量的。

相关文章：

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#22：Google Panda

Google Panda是2011年2月推出的一项主要算法更新。此更新的目的是降低薄型和低质量网站的排名，同时提高相关和高质量网站的排名。 请记住，人们通常需要高质量的内容，这对他们很有用。 因此，总是很高兴知道从搜索引擎指南（例如根据Google Patents指南）中提取的一些最佳SEO做法。

#23：Google企鹅

Google Penguin是2012年4月发布的算法更新，允许Google进行，此类更新的主要目的是追踪那些使用黑帽技术建立不自然链接的人，例如链接耕种以及其他不适当使用锚文本策略来操纵搜索引擎结果页面。

以下是一些避免受到Google Penguin罚款处罚的提示：

• 使用锚文本变体–使用此类变体可能有助于提高搜索引擎排名。
• 避免链接耕种–使用其他合法方法来获得链接，而不是使用链接耕种。
• 避免使用网站范围的链接-尝试避免这种情况，因为Google可能会将其视为对网站进行排名的过度优化的方法。
• 使用正确的内部链接–进行内部链接时，始终建议使用锚文本的变体，以使它在书面段落中看起来更加自然。
• 实施LSI关键字–如果您可以使用lsi关键字替换某些关键字，则始终建议您这样做，因为您可能希望文章听起来更自然，而不是通过进行关键字填充来达到一定百分比的关键字密度。

归根结底，只要确保您使用合法的方式来获得反向链接，例如在其他人的博客上发表访客留言，并产生高质量的内容，使人们更有可能与朋友和同龄人分享该内容。 如果人们喜欢您写的内容，那么他​​们更有可能将链接指向您。 这就是您应该获得的反向链接。

#24：谷歌蜂鸟

Google Hummingbird是2013年发布的功能更全面的算法更新，着重于理解搜索查询中每个单词背后的含义和意图。 换句话说，蜂鸟不仅通过返回用户键入的确切关键字匹配，还通过了解用户的实际含义更加关注搜索的精确度。

#25：关键字密度

关键字密度是指特定关键字在任何给定内容中使用的频率。 如果关键字密度过高，则Google可能会将内容标记为受到关键字填充的影响。 但是，总有一种更聪明的方法来实现最佳关键字密度，而不必看起来过于垃圾。 请查看下面的文章，以了解如何通过正确的准则和放置技巧来实现这一目标。

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• 以Google想要的方式实现最佳关键字密度

#26：关键字填充

关键字填充是一种黑帽战术，其中使用特定关键字的程度超过了在任何给定内容中的适当关键字。 关键字甚至可能与内容不相关，或者由于其过度使用而可能降低其总体质量，这就是Google对此做法不满意的原因。 Google在2011年发布了Google Panda更新，这些更新用于阻止持续使用黑帽策略的滥用，其中之一就是解决此关键字填充问题。

*奖金：为了避免关键字填充的发生，您需要在内容中添加相关的关键字。 最好的方法是使用Livekeyword扩展名的快速有效的方法。

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#27：知识图

知识图是通常出现在Google搜索页面上搜索结果上方的信息框。 知识图谱是增加品牌知名度并吸引更多本地业务的非常有效的方法。

相关文章：

• 为什么每个人都在谈论Google知识图谱？

#28：PageRank

PageRank是Google用于根据网页在您网站上的链接的数量和质量来评估您网站的重要性的总体排名。 目的是将最重要的网页列出到最不重要的网页。 因此，换句话说，如果网页上有很多来自高排名网站的链接，那么您的页面最终将获得更高的排名。

#29：潜在语义索引（LSI）

LSI关键字是有助于为您的主要关键字提供附加上下文的关键字。 例如，如果您在苹果上写了一段内容，那么LSI关键字可以包括“果园”或“农场”。 LSI关键字应在同一段落中使用，并且通常也是长尾关键字。 使用相同的示例，Google现在为您的“ apple”关键字提供了上下文，因此不会将其与“ Apple计算机”的搜索查询混淆。

如果您想知道如何生成更多这些LSI关键字，则可以查看此LSI关键字生成器。

#30：链接收入

链接收入是通过在社交媒体上共享内容并努力促进它并获得更多曝光率，以有机方式获得入站链接的策略。 这与链接构建不同，链接构建可能涉及黑帽策略，例如链接耕种，以便以人为方式构建入站链接。

如果您想进一步了解链接构建和链接收入之间的区别，可以阅读我们的博客文章“避免Google惩罚的6个宝贵经验”之一

#31：链接农场

链接服务器场是一个网站，该网站种植和收获指向其他网站的入站链接。 他们这样做只是为了提供入站链接并提高搜索引擎排名，这意味着链接通常不相关且质量低下。 链接农业被认为是黑帽技术。

#32：链接流行度

这是指您的网站的反向链接（传入链接）的数量。 您拥有的反向链接越多，您的网站就越受欢迎。 正如我之前提到的，通过链接农业和相互链接建立反向链接肯定会使您的网站受到Google的惩罚。

因此，始终建议您通过真实的访客发帖获得这些反向链接，并制作高质量的内容，以使更多的人回到您的网站。 链接越多，您的网站就越受Google的欢迎。

#33：元标记

元标记是一些HTML代码，可用于描述有关页面内容的某些方面。 这是搜索引擎用来索引页面的信息。 因此，如果有人要搜索与您写到这些元标记相关且匹配的特定主题，则搜索引擎更有可能将您的页面返回给受众。

元标记包括：

• 标题标签-（请在下面的标题标签下参阅）
• 元描述–是描述搜索引擎页面内容的摘要，编写良好的元描述可以增加较高的点击率，请阅读此元描述案例研究以了解如何做到这一点。
• 元关键字–请记住，谷歌已不再强调使用元关键字。 以前，meta关键字用于为蜘蛛或网络抓取工具提供其他文本，以将您的页面与内容中编写的内容一起编制索引。 但是，这些元关键字曾经被许多营销人员和网站所有者滥用，因此它们可以以低质量的内容页面来排名任何可盈利的关键字，从而降低了搜索结果的准确性和价值。