如何确定要使用哪些关键字？ —全面的关键字研究指南«SEOPressor – WordPress SEO插件

我们都知道关键字是多么重要-它们是SEO的基础，也是人们在寻找符合他们需求的网站时人们脑海中的主要考虑因素之一。

但是，如果您只是将关键字放入文档中尝试对其进行排名，就不会吸引访问者。 如果您真的想在网上获得成功，则需要做功课和研究……在这里，我们将向您展示如何做到这一点。

步骤1：发现关键字

您的首要任务是发现您可能会使用的关键字。 这部分不是关于将列表分解成可用的内容–稍后再介绍。 只需尝试收集尽可能多的术语和主题即可。

一个好的开始方法是专注于相关搜索-即采取一个主题或想法，并查看可以找到多少类似搜索。 这通常涉及从基本短语中删除长尾关键字（这很好），许多关键字可以变成许多潜在的主题。

如果您想使自己更轻松，请尝试使用LSIGraph之类的工具-仅输入单词或短语就可以产生可以使用的数十个关键字和主题。 是的，建立列表很容易。 作为测试，我们在编写本指南时输入了“ boat”一词，并获得了数十个适当的结果。

（还有一些出色的市场研究-相当多的结果提到了Craigslist，还有许多结果提到了'二手'，这表明客户强调低价。这类事情是您应该仔细研究的内容在接下来的两部分中！）

我们在Ubersuggest中使用了相同的短语，这是另一个用于发现关键字的工具。 Ubersuggest按字母顺序组织概念，并允许强调不同的渠道（新闻，购物等）–一旦获得名称，该功能就非常有用，并且由于可以从中获得更多结果，因此您可以快速提出数百个想法。

基本上，所有内容归结为：发现关键字并不难。

如果您不知道还能写些什么，那么像这样的工具可以为您提供数百种选择，因此您不必担心很快就会用完所有的东西。

当然，并不是每个关键词都是要尝试排名的好关键词……这就是为什么研究过程的其他两个步骤如此重要的原因。

步骤2：分析这些关键字

有了清单后，就该开始分析它们并弄清楚哪些实际上值得尝试排名了。 并非您生成的每个关键字都是一个好的关键字，但是您可以使用以下工具开始​​精简内容：

分析关键字和竞争对手的工具

• SEMRush：此市场研究工具可用于SEO和PPC广告系列-顺便说一句，您需要牢记一个重要的区别，因为适合其中一种搜索的内容并不总是适用于另一种搜索。
  

  该程序的主要研究功能为您显示其他公司用来成功排名的“尝试过的”和“真实的”关键字。 现在，乍一看，您可能会犹豫不决地投资于此-如果其他人已经在给定类别中排名很高，那么是的，您将很难在此获得显眼的地位。

  另一方面，多个公司完全有可能使用相同的短语和关键字获得成功–更重要的是，如果您正在执行PPC，则SEMRush会为您显示每个术语的可能成本。 这使您可以在预算范围内竞争短语，而不会在其他任何地方浪费时间或金钱。

• SpyFu：这是另一种研究工具–正如您可能从名称中猜到的那样，它专门用于帮助您分析竞争对手并查看对他们有用的产品。 是的，它的确与SEMRush相似……并且由于我们处于关键字研究的主题，您可能想知道对竞争对手的关注将如何为您提供帮助。

  实际上，这非常简单：过去的行为是对未来行为的较好衡量。

  我们不仅想知道给定关键字的当前效果如何，还想了解过去的效果。 如果兴趣持续缓慢，稳定地下降，那么即使关键字现在不错，将来也可能没有足够的相关性来值得投资。

  反之，如果短语仍然比较流行或一直在增长，则可能值得投资。SpyFu旨在发现成功的策略并将其用作启动广告系列的起点。

现在，所有这些只是您将要使用的工具。 这是他们的处理方式：

• 查看搜索量

  对于您使用的每个关键字，请检查整体搜索量。 低音量不一定是一件坏事。 长尾关键词约占网上搜索总数的70％ ，与基本搜索者相比，长尾关键词的购买者通常更倾向于购买。

• 检查比赛

  有多少人已经在竞争给定的关键字？ 它可能比您想象的要少，尤其是当您离开最受欢迎的术语时，仅是因为甚至更大的公司在成百上千的潜在搜索中都处于艰难的时间排名。

• 检查关键字值

  当您对特定关键字进行排名时，您实际上会获得客户的可能性有多大？

  最终，给定搜索的价值在于某人实际向您购买的可能性。 有时，单词没有竞争性，因为它们实际上并不与想要购买商品的人相关联，并且您要小心避免使用此类关键字。

• 检查Google AdWords：

  进行此操作时，请检查该词在AdWords上的效果如何。 请注意，该程序是关于付费广告的，它们与自然搜索结果分开放置。

  PPC的好处不一定对SEO有利。 但是，这是一个很好的方法，可以告诉您在搜索给定短语时有多少人真正有兴趣购买。

步骤3：选择最佳关键字

现在，您已经确定了哪些关键字可能有价值，是时候对它们进行排序并选择要开始排名的关键字了。 公司有许多方法可以做到这一点，但这是最有效的策略：

• 成本与竞争

  对于大多数公司而言，理想的关键字是长尾关键字，它们的数量适中，几乎没有竞争，甚至没有竞争。 除了其中带有品牌名称的关键字（这是一个特殊的特例）之外，长尾关键字通常比较短，更流行的术语更容易排名。 如果您在这些条件上做得好，那么您成功的可能性就更大。

• 短尾vs长尾

  在短尾关键字和长尾关键字之间进行选择是一个棘手的问题，为此值得一提。 您可以在此处阅读有关短尾与长尾关键字的文章。 短尾关键词是小于等于3个单词的关键字，长尾关键词是大于3个单词的关键字。 通常，您应该将精力集中在长尾关键词上，因为它们的竞争性较低，PPC广告成本较低且转化率较高。 唯一的缺点是搜索量低。

• SEO与PPC

  这两种选择对公司都是可行的，尽管从长远来看，SEO最终是更好的选择。

  但是，您可能需要考虑暂时做这两种事情-从链接到着陆页的PPC广告开始，然后利用这些广告系列的收益来投资SEO。

  

  作为一项长期战略，SEO最终是更好的选择。

  一旦启动并运行，您就可以继续这样做，并从根本上使您的SEO付出代价。

• 对客户的价值

  永远不要忘记给定关键字可能对客户意味着什么。 某些搜索很受欢迎，但并非由想要购买产品的人完成，这意味着对其进行排名没有太大价值。

  同样，带有某些指标的关键字（例如“价格”一词）通常表示搜索者更愿意购买。

  简而言之，在您知道人们为什么使用该关键字之前，不要尝试对其排名。 机器并不总是很擅长解决这一问题，因此不要仅依赖于上述工具产生的数据。

• 你写关于他们的能力

  如果您对某个主题不足够了解，无法以专家的身份撰写，那么最好避免尝试对其进行排名。

  当客户第一次访问您的网站时，他们会给您一种印象，即您是精通该主题的人，可以告诉他们他们需要了解的所有信息。

  这样做可以建立信任，鼓励他们回来，并最终增加销售机会。

  如果您确实想要有关给定主题的页面，但对它的了解不足，则可以聘请独立作家为您制作内容。 不要为预算而动容–最好的作家（即那些撰写内容最能转化他人的内容的作家）期望得到高薪，并且不会考虑低价出价。

  付花生，买猴子。

  不过，较高的转化率往往可以证明其要价合理，因此，即使较高的报酬率也往往是一项不错的长期投资。

• 您可以产生多少内容

  最后，您需要确定您实际尝试为其排名的关键字。 大多数网站应该经常针对新关键字-每周至少一两个新页面对增长很有好处，即使它们只是博客文章，而SEO的真正价值在于您将获得的累积收益随着时间的推移。

如您所见，关键字研究需要时间和精力-但是只要您专注于我们在此讨论的工具和策略，任何人都可以做。

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